Para comprender la importancia de una mentalidad corporativa para el desarrollo de estas capacidades, considere dos mantras corporativos a menudo citados: “pensar global y actuar local” y su opuesto, ...Para comprender la importancia de una mentalidad corporativa para el desarrollo de estas capacidades, considere dos mantras corporativos a menudo citados: “pensar global y actuar local” y su opuesto, “pensar local y actuar globalmente”. La mentalidad de “pensar global y actuar local” es indicativa de un enfoque global en el que la administración opera bajo el supuesto de que una marca poderosa con un producto estándar, paquete y concepto publicitario sirve como plataforma para conquistar los me…
