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7.1: Preludio a los costos y la estructura de la industria

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    Objetivos de aprendizaje
    • Costos explícitos e implícitos, y contabilidad y beneficio económico
    • La estructura de los costos a corto plazo
    • La estructura de los costos a largo plazo
    Esta imagen es una fotografía de una caja de Amazon.com.
    Figura\(\PageIndex{1}\): Amazon es una empresa estadounidense de comercio electrónico internacional que vende libros, entre muchas otras cosas, enviándolos directamente al consumidor. No hay una tienda Amazon de ladrillo y mortero. (Crédito: modificación de obra de William Christiansen/Flickr Creative Commons)

    Amazon

    En menos de dos décadas, Amazon.com ha transformado la forma en que se venden, compran e incluso leen los libros. Antes de Amazon, los libros se vendían principalmente a través de librerías independientes con inventarios limitados en pequeñas tiendas minoristas. Hubo excepciones, por supuesto; Borders y Barnes & Noble ofrecieron tiendas más grandes en áreas urbanas. En la última década, sin embargo, las librerías independientes se han vuelto pocas y distantes entre sí, Borders ha dejado de funcionar y Barnes & Noble está luchando. De hecho, la entrega y compra de libros en línea ha superado los modelos de negocio más tradicionales. ¿Cómo ha cambiado Amazon la industria de venta de libros? ¿Cómo ha logrado aplastar a su competencia?

    Una de las principales razones del éxito del minorista gigante es su modelo de producción y estructura de costos, lo que ha permitido a Amazon socavar los precios de sus competidores incluso cuando se tiene en cuenta el costo de envío. Sigue leyendo para ver cómo las firmas grandes (como Amazon) y pequeñas (como tu tienda de delicatessen de esquina) determinan qué vender, a qué salida y precio.

    Este capítulo es el primero de cuatro capítulos que exploran la teoría de la firma. Esta teoría explica que las empresas se comportan de la misma manera que se comportan los consumidores. ¿Qué significa eso? Definamos lo que se entiende por la firma. Una empresa (o negocio) combina insumos de mano de obra, capital, tierra y materias primas o componentes terminados para producir resultados. Si la firma tiene éxito, los resultados son más valiosos que los insumos. Esta actividad de producción va más allá de la manufactura (es decir, hacer cosas). Incluye cualquier proceso o servicio que genere valor, incluyendo transporte, distribución, ventas mayoristas y minoristas. La producción implica una serie de decisiones importantes que definen el comportamiento de las empresas. Estas decisiones incluyen, pero no se limitan a:

    • ¿Qué producto o productos debe producir la firma?
    • ¿Cómo se deben producir los productos (es decir, qué proceso de producción se debe utilizar)?
    • ¿Cuánta producción debería producir la firma?
    • ¿Qué precio debería cobrar la firma por sus productos?
    • ¿Cuánta mano de obra debe emplear la firma?

    Las respuestas a estas preguntas dependen de las condiciones de producción y costo que enfrenta cada firma. Las respuestas también dependen de la estructura del mercado para el/los producto (s) en cuestión. La estructura del mercado es un concepto multidimensional que implica cuán competitiva es la industria. Se define por preguntas como estas:

    • ¿Cuánto poder de mercado posee cada firma de la industria?
    • ¿Qué tan similar es el producto de cada firma a los productos de otras firmas de la industria?
    • ¿Qué tan difícil es para las nuevas firmas ingresar a la industria?
    • ¿Compiten las firmas sobre la base de las diferencias de precio, publicidad u otros productos?

    La figura\(\PageIndex{2}\) ilustra la gama de diferentes estructuras de mercado, que exploraremos en Competencia Perfecta, Monopoly y Competencia Monopólica y Oligopolio.

    El espectro de la competencia

    El gráfico de líneas proporciona características de competencia perfecta, competencia monopolística, oligopolio, monopolio.
    Figura\(\PageIndex{2}\): Las empresas se enfrentan a diferentes situaciones competitivas. En un extremo, la competencia perfecta, muchas empresas están tratando de vender productos idénticos. En el otro extremo, el monopolio, solo una firma vende el producto, y esta firma no enfrenta competencia alguna. La competencia monopólica y el oligopolio caen entre los extremos de la competencia perfecta y el monopolio. La competencia monopólica es una situación en la que muchas empresas venden productos similares, pero no idénticos. El oligopolio es una situación con pocas firmas que venden productos idénticos o similares.

    Primero echemos un vistazo a cómo las empresas determinan sus costos y los niveles de ganancias deseados. Luego discutiremos los costos a corto y largo plazo y los factores que pueden influir en cada uno.

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