8.5: Falacia de comparación defectuosa

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Page ID: 102009

Bradley H. Dowden
California State University Sacramento

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Supongamos que un comercial de televisión muestra a una mujer con guantes de jardinería Jones & Jones. Está terminando su jardinería de rosas sabatadas sin rasguñarse las manos, mientras que su vecina que huerta sin guantes finalmente se cierra por el desgaste de sus manos. El comercial termina con el comentario: “¿No desearías tener guantes de jardinería Jones & Jones?” Este comercial intenta atraerte para que hagas algún razonamiento defectuoso. El creador comercial quiere que compares no tener guantes con tener guantes Jones & Jones y luego concluir que debes comprar guantes Jones & Jones en lugar de otras marcas. El razonador lógico sacará otra conclusión. El comercial da alguna razón para creer que, para la jardinería, usar guantes es mejor que no usar guantes, pero no da razón para creer que los guantes Jones & Jones son mejores que cualquier otra marca de guantes. Este comercial ofrece una comparación defectuosa. La comparación debería haber sido entre los guantes Jones & Jones y las marcas de guantes de la competencia, no entre los guantes Jones & Jones y ningún guante en absoluto. La agencia de publicidad que creó el comercial utilizó intencionalmente la falacia de la comparación defectuosa para engañar a los espectadores. Lo que se comparó no fue lo que debería haber sido comparado.

Ejercicio\(\PageIndex{1}\)

Explica por qué ocurre la falacia de la comparación defectuosa en el siguiente anuncio de Enjuague bucal Flox, y explica cómo revisar el anuncio para eliminar el problema:

Flox elimina 300 por ciento más placa que el simple enjuague. ¿No es esa razón suficiente para que tu familia compre Flox?

Responder: El anuncio te anima a comprar Flox en lugar de los enjuagues bucales competidores al atraerlo a comparar Flox sin cepillarse en absoluto. Para eliminar la falacia y hacer el punto que el anunciante quiere hacer, el enjuague bucal Flox debe compararse con otros enjuagues bucales. Por ejemplo, el anuncio podría decir: “Cuando se compara con todos los demás enjuagues bucales, Flox elimina 15 por ciento más de placa. ¿No es esa razón suficiente para que tu familia compre Flox?”

Considera este anuncio: “El aceite de motor detergente Enzine causa menos emisiones de escape que el vendedor líder. Comprar Enzine.” El problema de comparación defectuoso puede ser útil para entender este anuncio. Incluso si el anuncio es correcto en lo que dice, aún debe preocuparse antes de decidir comprar Enzine. Para que los consumidores tomen una decisión informada sobre qué producto comprar, ¿no debería compararse el aceite Enzine con todos los demás aceites de motor, no solo con el vendedor líder? El best seller podría ser el mejor simplemente porque es el más publicitado o el menos costoso, no porque sea un producto de alta calidad. La segunda gran dificultad con el anuncio es que Enzine podría ser mejor que todos los demás productos en términos de emisiones de escape, pero ¿qué pasa con otras consideraciones, como el precio y la constancia de viscosidad, que son importantes para los aceites de motor? Cuando se consideran todos estos factores, el vendedor líder podría ser mejor para tu motor que Enzine, aunque lo que dice el anuncio sea cierto. Al presentar selectivamente la información de comparación y al no darle la otra información relevante, el anuncio presenta una verdad a medias.