2: Análisis retórico

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Para muchas personas, particularmente las de los medios de comunicación, el término “retórica” tiene una connotación mayoritariamente negativa. Un comentarista político, por ejemplo, puede decir que un político está usando “retórica vacía” o que lo que dice ese político es “sólo un montón de retórica”. Lo que quiere decir el comentarista es que las palabras del político carecen de sustancia, que el propósito de esas palabras es más de manipulación que de sentido. Sin embargo, esta definición defectuosa, aunque bastante común en estos días, no ofrece la imagen completa o la comprensión completa de un concepto que se trata más de expresar claramente la sustancia y el significado en lugar de evitarlos.

Este capítulo aclarará qué significa el análisis retórico y te ayudará a identificar los elementos básicos del análisis retórico a través de la explicación y el ejemplo.

2.1: ¿Qué es el Análisis Retórico?
Los antiguos griegos, es decir Aristóteles, desarrollaron la retórica en una forma de arte, lo que explica por qué gran parte de la terminología que utilizamos para la retórica proviene del griego. Las tres partes principales de la comunicación efectiva, también llamada Triángulo Retórico, son ethos, pathos y logos, y proporcionan la base para un argumento sólido.
2.2: ¿Qué es la Situación Retórica?
Esencialmente, entender una situación retórica significa comprender el contexto de esa situación. Una situación retórica comprende un puñado de elementos clave, que deben identificarse antes de intentar analizar y evaluar el uso de apelaciones retóricas.
2.3: ¿Cuáles son los elementos básicos del análisis retórico?
Literalmente traducido, ethos significa “carácter”. En este caso, se refiere al carácter del escritor o orador, o más específicamente, a su credibilidad. El escritor necesita establecer credibilidad para que el público confíe en él y, así, esté más dispuesto a involucrarse con el argumento. Si un escritor no logra establecer un atractivo ético suficiente, entonces el público no tomará en serio el argumento del escritor.
2.4: ¿Logrando un Balance?
Los fundamentos de la retórica están interconectados de tal manera que un escritor necesita establecer todos los llamamientos retóricos para plantear un argumento efectivo. Si un escritor carece de un atractivo patético y solo trata de establecer un atractivo lógico, el público no podrá conectarse emocionalmente con el escritor y, por lo tanto, se preocupará menos por el argumento general.