En octubre de 2014, Whole Foods lanzó su primera campaña publicitaria nacional en Estados Unidos. Esta campaña publicitaria se centra en el lema “Los valores importan”, y se estima que tiene un costo de 20 millones de dólares. La publicidad será en televisión, en forma impresa y en línea.
Preguntas
- ¿Se consideraría que cada una de las tiendas de Whole Foods es un centro de costos, un centro de ingresos, un centro de ganancias o un centro de inversión?
- Supongamos que Whole Foods prepara informes de desempeño para cada una de sus tiendas. ¿Esperarías ver una parte del costo de la campaña publicitaria nacional en el margen de segmento de cada tienda? ¿Por qué o por qué no?
- Supongamos ahora que la campaña publicitaria resulta ser bastante exitosa porque aumenta la visibilidad de Whole Foods y da como resultado un aumento de las ventas en todas las tiendas en Estados Unidos. ¿Deberían evaluarse los gerentes de tiendas de Estados Unidos sobre la varianza entre los costos de publicidad nacional presupuestados y los costos reales de publicidad nacional? ¿Por qué o por qué no?