Libro: Principios de Mercadotecnia
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Principles of Marketing enseña la experiencia y el proceso de hacer marketing, no solo el vocabulario. Lleva cinco temas dominantes a lo largo para exponer a los estudiantes al marketing en el entorno actual: lógica dominante del servicio, sustentabilidad, ética y responsabilidad social, cobertura global y métricas.
- Materia Frontal
- 1: ¿Qué es el Marketing?
- 2: Planeación Estratégica
- 3: Comportamiento del consumidor: cómo las personas toman decisiones de compra
- 4: Comportamiento de compra de negocios
- 5: Segmentación del mercado, focalización y posicionamiento
- 6: Creación de ofrendas
- 7: Desarrollo y gestión de ofertas
- 8: Uso de canales de marketing para crear valor para los clientes
- 9: Uso de cadenas de suministro para crear valor para los clientes
- 10: Recopilación y Uso de Información- Investigación de Mercadotecnia e Inteligencia de Mercado
- 11: Comunicaciones Integradas de Mercadotecnia y Cambio del Paisaje Mediático
- 12: Relaciones públicas, redes sociales y patrocinios
- 13: Venta Profesional
- 14: Satisfacción, Lealtad y Empoderamiento del Cliente
- 15: El precio, el único generador de ingresos
- 16: El Plan de Mercadotecnia
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