Libro: Principios de Mercadotecnia (Lumen)
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Diseñado para enseñar a los estudiantes los principios fundamentales del marketing en la era digital, este curso utiliza estudios de casos actuales y escenarios atractivos del mundo real para ayudar a los estudiantes a reconocer y analizar el marketing tanto en los negocios como en la vida cotidiana. A diferencia de algunos textos de marketing que tratan el marketing digital como un complemento, estos materiales del curso incorporan el uso de datos, comunicaciones digitales y estrategias de marketing digital a lo largo del curso, reflejando el marketing moderno en la práctica.
Materia Frontal
- 1: ¿Qué es el marketing?
- 2: Función de mercadotecnia
- 3: Segmentación y segmentación
- 4: Estrategia de Mercadotecnia
- 5: Ética y Responsabilidad Social
- 6: Información e Investigación de Mercadotecnia
- 7: Comportamiento del consumidor
- 8: Posicionamiento
- 9: Branding
- 10: Mercadotecnia de productos
- 11: Estrategias de precios
- 12: Lugar- Canales de Distribución
- 13: Promoción- Comunicación Integrada de Mercadotecnia (IMC)
- 14: Comercialización a nivel mundial
- 15: Plan de Mercadotecnia
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