1.8: Armarlo- ¿Qué es el Marketing?

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El marketing es una herramienta poderosa que sirve a una variedad de funciones para organizaciones, individuos y sociedad. Tomemos un momento para volver a visitar algunos ejemplos notables de actividad de marketing de antes en el módulo. ¿Qué sucede para que cada uno de estos ejemplos sea efectivo?

Comercialización vende productos.

El marketing informa a las organizaciones sobre lo que la gente quiere, e informa a las personas sobre los productos y servicios disponibles para alimentar nuestros deseos y necesidades. Desde publicidad manifiesta hasta “recomendaciones” encubiertas sobre cosas que podrían gustarle basadas en otras cosas que haya comprado, el marketing nos muestra diferentes opciones e intenta influir en nuestro comportamiento de compra.

Al ver su sitio, Amazon.com obtiene información sobre usted y lo que está comprando. Entonces sugiere otros productos que podrían interesarte: artículos similares a lo que viste, ofertas especiales y artículos que otras personas compraron que estaban comprando las mismas cosas que tú. El genio de esta técnica es que se trata de marketing disfrazado de intercambio de información útil.

Resultados de una “recomendación” de Amazon. El texto dice “Recomendaciones para ti”, y muestra cinco portadas de libros: Little Lost Unicorn, Unicorn Wings, Glitter Tattoos: Unicornios, 50 Cuartos Conmemorativos Estatales, Libro para Colorear de Unicornios.

Fuente: Motor de recomendación de Amazon

El marketing cambia la forma en que piensas de las cosas.

El marketing efectivo da forma a las percepciones de las personas sobre el mundo que les rodea, para bien o para mal. El marketing puede hacer que pienses de manera diferente sobre un tema, producto, candidato, organización o idea. Cuando estás en sintonía con las fuerzas y prácticas de marketing, puedes ejercer un mejor juicio sobre la información que recibes.

Entonces, ¿crees que sabes de qué se tratan las grandes compañías farmacéuticas? Con este anuncio a continuación, usando una fuerte dosis de atractivo emocional, Pfizer quiere que pienses de nuevo.

El marketing crea experiencias memorables.

Algo del marketing más imaginativo no es un mensaje o una imagen. En cambio, es una experiencia completa que brinda a las personas una comprensión, disfrute o lealtad más profunda hacia quien esté brindando la experiencia.

Este evento de IKEA creó un ambiente de fiesta de pijamadas para los ávidos fanáticos de la tienda de muebles para el hogar, invitándolos a pasar la noche en la tienda y vivir temporalmente en la exhibición de la tienda. Es una excelente manera de animar a las personas a interactuar más profundamente con tu producto.

La mercadotecnia altera la historia.

Se ha sabido que el marketing desata actitudes y fuerzas que alteran el curso de la historia. Hoy en día, el marketing juega un papel pronunciado en las campañas políticas, los debates políticos y la movilización del apoyo ciudadano a las iniciativas de asuntos públicos.

Este anuncio de 1984 para la campaña presidencial de Ronald Reagan capitalizó la ansiedad generalizada entre los estadounidenses sobre la seguridad nacional durante la Guerra Fría. Algunos estrategas le dan crédito a esta pieza con el desplazamiento decididamente de votantes de mitad del camino al campamento de Reagan.

¿Cómo te afecta el marketing?

Haga una pausa por un momento para considerar su entorno inmediato y sus actividades para el día. ¿Dónde encuentras evidencias de mercadotecnia? ¿Cómo influye en las elecciones que tomas? ¿Qué impacto tiene en tus actitudes y percepciones? ¿Por qué diversas actividades de marketing son efectivas o ineficaces para llegar a usted como cliente o consumidor?

A lo largo del resto del curso, toma este reto:

Ver mercadotecnia, y aprender.

Armarlo: Rol de Mercadotecnia. Proporcionado por: Lumen Learning. Licencia: CC BY: Atribución

La gente inicia la contaminación. Proporcionado por: Ad Council. Ubicado en: https://en.Wikipedia.org/wiki/File:People_Start_Pollution_-_1971_Ad.jpg#/media/File:People_Start_Pollution_-_1971_Ad.jpg. Licencia: Otros. Términos de licencia: Uso justo bajo la ley de derechos de autor de Estados

IKEA Gran Pijamada. Proporcionado por: IKEA UK. Ubicado en: https://youtu.be/YMJD53fxihU. Licencia: Todos los Derechos Reservados. Términos de la licencia: Licencia estándar de YouTube
Comercial - Anuncio Electoral Reagan 1984 (Oso en el bosque). Autor: jpspin2122. Ubicado en: https://youtu.be/KQNBNiXGMiA. Licencia: Todos los Derechos Reservados. Términos de la licencia: Licencia estándar de YouTube
¡Mejor Comercial NUNCA!. Autor: loveallaroundyou. Ubicado en: https://youtu.be/OAlyHUWjNjE. Licencia: Todos los Derechos Reservados. Términos de la licencia: Licencia estándar de YouTube