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LibreTexts Español

4.6: Justificar el costo de la investigación

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    La investigación regular es una parte importante de la estrategia de crecimiento de cualquier negocio, pero puede ser difícil justificar el presupuesto necesario para la investigación sin conocer el beneficio. Realizar investigaciones puede costar poco más que las horas de trabajo de un empleado, dependiendo de sus habilidades, o puede ser un ejercicio costoso en el que participen expertos externos. Decidir dónde están las necesidades de su negocio en la escala de inversión depende de la profundidad de la investigación requerida, y cuál será el crecimiento esperado para el negocio. Al embarcarse en una iniciativa de investigación, se debe determinar la relación costo-beneficio.

    Las pruebas deben ser una característica continua de cualquier actividad de marketing digital. El seguimiento es una característica de la mayoría del marketing digital, lo que permite realizar pruebas constantes de la hipótesis más básica: ¿Esta campaña tiene éxito en alcanzar las metas del negocio?


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