8.4: Principios básicos
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Comprensión del SEO
Los motores de búsqueda necesitan ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Para asegurarse, listan primero los mejores resultados, buscando señales de:
¿Quieres ver cómo funciona la búsqueda? Echa un vistazo a este recurso de Google: www.google.com/insidesearch/ howsearchworks/thestory
- Popularidad
- Autoridad
- Relevancia
- Confianza
- Importancia.
El SEO, también llamado optimización orgánica o natural, implica optimizar sitios web para lograr altas clasificaciones en los motores de búsqueda para ciertas palabras clave seleccionadas. Generalmente, las técnicas utilizadas para optimizar en un motor de búsqueda también ayudarán a los esfuerzos a través de otros.
El SEO se puede dividir en dos estrategias principales:
- Optimización en la página, lograda realizando cambios en el código HTML, contenido y estructura de un sitio web, haciéndolo más accesible a los motores de búsqueda y, por extensión, más fácil de encontrar para los usuarios.
Un buen lugar para realizar un seguimiento de las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google es este útil recurso de Moz: moz.com/google-algorithmchange.
- Optimización off-page, generalmente enfocada en construir enlaces al sitio web y cubre actividades como redes sociales y relaciones públicas digitales.
El SEO es una forma extremadamente efectiva de generar nuevos negocios en un sitio. Es un proceso continuo y una forma de pensar sobre cómo los motores de búsqueda ven tu sitio web y cómo los usuarios usan los motores de búsqueda para encontrar tu sitio web. Es psicología de búsqueda.
La optimización de motores de búsqueda es una práctica bastante técnica, pero puede dividirse fácilmente en cinco áreas principales:
- Una estructura de sitio web amigable para motores de búsqueda
- Una lista bien investigada de palabras clave
- Contenido optimizado para apuntar a esas palabras clave
- Popularidad de los enlaces
- Insights de los usuarios.
Estructura de sitio web amigable para motores de búsqueda
Los motores de búsqueda encuentran dos tipos de obstáculos:
- Desafíos técnicos que impiden que la araña de los motores de búsqueda acceda al contenido.
Lee más sobre esto en el capítulo Desarrollo y diseño web.
- Un entorno de mercadotecnia competitivo donde todo el mundo quiere posicionarse altamente.
Para que los motores de búsqueda puedan acceder a tu contenido, debes eliminar las barreras técnicas. Quienes quieran lograr los mejores resultados deben seguir las mejores prácticas.
La clave es asegurarse de que haya enlaces HTML directos a cada página que desee que indexen los motores de búsqueda. Las páginas más importantes deben ser accesibles directamente desde la página principal de su sitio web.
La arquitectura de la información o, cómo se planifica y presenta el contenido, tiene importantes implicaciones de usabilidad y SEO. Los usuarios quieren encontrar lo que buscan de forma rápida y sencilla, mientras que los propietarios de sitios web quieren que las arañas de los motores de búsqueda puedan acceder e indexar todas las páginas aplicables. Google señala consistentemente que quiere que los usuarios tengan una buena experiencia de usuario. La relevancia del contenido, la participación del usuario y la experiencia del usuario son cruciales para el SEO (Martin, 2016).
Lee más sobre esto en el capítulo Diseño de experiencia de usuario.
Hay momentos en los que la experiencia del usuario y el SEO pueden estar en desacuerdo entre sí, pero generalmente si te enfocas en construir sitios web utilizables y accesibles, entonces también los has hecho amigables con los motores de búsqueda.
Otro reto técnico para los motores de búsqueda es Flash. En su mayor parte, los motores de búsqueda luchan por rastrear e indexar sitios Flash. Hay algunas soluciones alternativas, pero el mejor enfoque desde una perspectiva SEO es evitar construir sitios o entregar contenido clave en Flash. En su lugar, use HTML5, que proporciona interactividad e imágenes similares mientras permanece fácilmente rastreable.
El capítulo sobre desarrollo y diseño web profundiza en la construcción de un sitio web amigable con los motores de búsqueda.
Búsqueda por voz
Como marketers digitales, debemos evolucionar con los tiempos para mantenernos efectivos. La ''tendencia sin interfaz' se refiere a la forma en que la gente quiere nuevas formas naturales de interacción con la tecnología. onsider Stephen Sandmann (2016) observación de que, “Habla, gesto, tacto y vista: tecnologías verdaderamente intuitivas están pensadas para transformar las interacciones de sus clientes para siempre”.
Cuando la gente piensa en SEO, suele pensar solo en el tipo tradicional de SEO, basado en la búsqueda de Google de escritorio y móvil. El SEO ha evolucionado para estar centrado en dispositivos móviles, que ahora incluye la búsqueda por voz.
Muchos consumidores utilizan la búsqueda de Google en sus teléfonos móviles para encontrar respuestas a sus preguntas cotidianas. Esto significa que puede alentar a sus consumidores a interactuar con su marca a través de la búsqueda por voz accedida por la búsqueda móvil. La aplicación de Google permite que la voz de una persona acceda a los resultados de búsqueda de Google móviles en sus teléfonos inteligentes. La búsqueda por voz de Google es una aplicación predeterminada en todos los teléfonos inteligentes Android más recientes.
Otras herramientas de búsqueda por voz incluyen Siri de Apple, Cortana de Microsoft y Alexa de Amazon.
Las búsquedas por voz generalmente se realizan a través de dispositivos móviles debido a su factor de conveniencia sobre la marcha, lo que significa que generalmente se aplicará el contexto móvil. Esto significa:
- El comportamiento del usuario relacionado con la búsqueda por voz difiere de la búsqueda móvil tradicional. Esto puede parecer obvio, pero has hecho un esfuerzo consciente para acomodar la búsqueda por voz en tu estrategia de SEO móvil.
- En la mayoría de los casos, las búsquedas por voz aparecen en forma de preguntas, como, “¿Qué películas se están mostrando en Brooklyn Mall?”
- Las consultas de búsqueda derivadas de voz también suelen ser más largas que la consulta de búsqueda tradicional promedio.
Estas diferencias deben tenerse en cuenta en su contenido agregando palabras clave locales que sean geográficamente relevantes y escribiendo contenido que responda preguntas comunes que su público objetivo pueda hacer.
El futuro
El renovado Google Now de Google, llamado Google Now on Tap, es increíblemente intuitivo. Now on Tap es una búsqueda por voz de Google que tiene conciencia contextual. Cuando haces una búsqueda a través de Now on Tap, escanea la pantalla de tu teléfono y las actividades recientes para ayudar a darle contexto para tu búsqueda, con lo que responde mejor a tu consulta para llenar los vacíos de una consulta de búsqueda vaga. Google también hace uso de un índice personal de lo que haces en tu teléfono Android como medio para aprender más sobre ti.
Siri y otras plataformas de búsqueda por voz también están haciendo grandes avances en términos de avances tecnológicos y características predictivas adicionales. La búsqueda por voz llegó para quedarse y se utilizará más ampliamente en el futuro.