8.5: Implementación
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SEO y palabras clave
¿Cómo empiezas a construir tu lista de palabras clave? Requiere un poco de reflexión y una buena cantidad de investigación y conocimiento, utilizando herramientas que están fácilmente disponibles para ayudarlo a crecer y refinar su lista de palabras clave.
¿Palabra clave o frase clave? Por lo general, se utilizan indistintamente para referirse a palabras simples o múltiples utilizadas para optimizar sitios web. Utilizamos en gran medida 'palabra clave' en este libro, pero son esencialmente lo mismo.
Las palabras clave son la base misma de la búsqueda. Cuando los usuarios ingresan una consulta en un motor de búsqueda, utilizan las palabras que consideran relevantes para la búsqueda. El motor de búsqueda devuelve entonces aquellas páginas que ha calculado que son más relevantes para las palabras que utilizaron los buscadores y, cada vez más, el significado implícito de la búsqueda.
Los desarrolladores de motores de búsqueda han construido una comprensión sofisticada de la semántica y la forma en que usamos el lenguaje. Entonces, si un usuario busca 'alquiler de coches', el buscador buscará páginas que sean relevantes para 'alquiler de coches' así como sinónimos como 'alquiler de coches', 'alquiler de vehículos' y así sucesivamente. Los motores de búsqueda también han acumulado conocimiento sobre errores ortográficos comunes, errores tipográficos, sinónimos y búsquedas relacionadas.
Es crucial que implemente palabras clave que probablemente sean utilizadas por el público objetivo. Los sitios web deben aparecer cuando los clientes potenciales los buscan. Una gran parte de la investigación de palabras clave es comprender la psicología de búsqueda. Cuando construimos nuestras listas de palabras clave, estamos aprovechando el proceso mental de los buscadores y armando la combinación correcta de palabras clave para apuntar.
Hay cuatro cosas a considerar a la hora de elegir una palabra clave.
1. Volumen de búsqueda
¿Cuántos buscadores están usando esa frase para encontrar lo que quieren? Por ejemplo, hay un volumen de búsqueda mensual estimado de más de 338 millones para la palabra clave 'hotel', pero se estima que 6 600 búsquedas mensuales para una palabra clave como 'Cape Town Waterfront hotel'.
Si estás investigando palabras clave usando el Planificador de palabras clave de Google AdWords, ten en cuenta que solo informa sobre el volumen de búsqueda pagado, no sobre el volumen total y Google ha dificultado el acceso para las cuentas gratuitas.
2. Competencia
¿Cuántos otros sitios web están apuntando a esa misma frase? Por ejemplo, Google encuentra más de 2 900 000 000 resultados para 'hotel', pero solo 640 000 para 'Cape Town Waterfront Hotel'.
3. Propensión a convertir
¿Cuál es la probabilidad de que el buscador que usa esa palabra clave vaya a convertir en su sitio? Una conversión es una acción deseada tomada por el visitante de su sitio web. Relacionado con la propensión a convertir es la relevancia del término seleccionado a lo que estás ofreciendo. Si está vendiendo habitaciones en un hotel en el V&A Waterfront, cuál de los dos términos, 'hotel' o 'Cape Town Waterfront hotel', ¿cree que conducirá a una mayor tasa de conversiones?
4. Valor por cliente potencial
¿Cuál es el valor promedio por prospecto atraído por la palabra clave? Dependiendo de la naturaleza de su sitio web, el valor promedio por cliente potencial varía. Usando nuevamente el ejemplo del hotel, considere estos dos términos:
'Hotel de lujo en Ciudad del Capo' y 'hotel económico de Ciudad del Capo' Ambos son términos utilizados por alguien que quiere reservar un hotel en Ciudad del Cabo, pero se espera que alguien que busca un hotel de lujo tenga la intención de gastar más. Eso significa que esta ventaja en particular tiene un valor más alto, especialmente si tiene un sitio web de reservas de hotel que ofrece una variedad de alojamientos.
Investigación paso a paso de palabras
Paso 1: Lluvia de ideas
Piensa en las palabras que usarías para describir tu negocio y en las preguntas o necesidades de tus clientes que satisface. ¿Cómo podría alguien pedir lo que estás ofreciendo? Considera también sinónimos y faltas de ortografía.
Ten en cuenta que es posible que las personas no pidan tus servicios usando las mismas palabras que tú para describirlos. Es posible que vendas 'infusiones de herbolas', mientras que la gente puede pedir 'infusiones de herbolas' y algunos incluso podrían solicitar una 'tisana”.
Incluso las palabras comunes suelen estar mal escritas y es posible que deba considerar errores ortográficos y errores tipográficos comunes, por ejemplo, 'joyería' o 'morgage'.
Los errores ortográficos son importantes, pero considere lo que estos le dicen sobre el tráfico que está recibiendo y analice este tráfico para asegurarse de que está recibiendo visitantes de calidad.
Paso 2: Recopilar datos
Dos formas de recopilar datos precisos de palabras clave son encuestar a los clientes y mirar los registros de referencia de su sitio web.
Mira qué términos ya están usando los clientes para encontrarte y agrégalos a tu lista. Si ya te están enviando algo de tráfico, vale la pena intentar incrementar ese tráfico.
Paso 3: Usar herramientas de investigación de palabras clave
Hay varias herramientas disponibles para el descubrimiento de palabras clave y algunas de ellas son gratuitas. Algunas herramientas escanearán tu sitio web y sugerirán palabras clave basadas en tu contenido actual. La mayoría le permitirá ingresar palabras clave y luego devolverá sugerencias basadas en datos de investigaciones anteriores, junto con: *
- Palabras clave similares
- Palabras clave comunes utilizadas con esa palabra clave
- Errores ortográficos comunes
- Frecuencia de las palabras clave en las consultas de búsqueda
- Palabras clave relacionadas con la industria
- Palabras clave que están enviando tráfico a sus competidores
- ¿Cuántos sitios están apuntando a tus palabras clave?
Pruébalo ahora: Elige una de las herramientas enumeradas al final del capítulo y prueba un poco de tu propia investigación de palabras clave. ¿Puedes descubrir alguna palabra clave útil que tu marca favorita debería estar usando?
Consulte la sección 8.7 Herramientas del oficio para algunas herramientas que pueda usar.
Teniendo en cuenta los factores que hacen una buena palabra clave, debes apuntar a la combinación correcta de palabras clave. Los términos de bajo volumen con bajos niveles de competencia pueden ser una buena manera de obtener tráfico a corto plazo, pero no se asuste por una mayor competencia en las áreas de alto valor y alto volumen. Puede tomar más tiempo llegar allí, pero una vez que lo haces, los ingresos pueden hacer que valga la pena.
Es una buena idea crear una hoja de cálculo de la lista de palabras clave, junto con información adicional sobre cada una.
Esto te ayudará a elegir las palabras clave adecuadas para segmentar. Estas listas deben crearse para todo el sitio web y luego se pueden desglosar para cada página que desee optimizar.
Optimización del contenido para palabras clave
Una vez que se seleccionan las palabras clave y las frases, debemos asegurarnos de que el sitio contenga contenido para dirigirlas. Debe asegurarse de que el contenido esté debidamente estructurado y que envíe señales de relevancia. El contenido es la parte más importante de tu sitio web, así que crea contenido relevante y dirigido a tus palabras clave seleccionadas. Recuerda, los buscadores pueden reconocer el contexto y el significado implícito, por lo que los sinónimos son importantes.
El contenido tiene varios roles que desempeñar en tu sitio.
- Debe proporcionar información a los visitantes.
- Debe comprometerse con ellos.
- Debe persuadirlos para que hagan lo que tú quieras. *
Ahora también debe enviar señales de relevancia a los motores de búsqueda. Es necesario utilizar las palabras clave en la página de contenido de una manera que los motores de búsqueda capten y los usuarios entiendan.
Cada página web solía optimizarse para un número determinado de palabras clave. Sin embargo, con la creciente sofisticación de los motores de búsqueda y su conciencia semántica, las páginas ahora están optimizadas para temas; los motores de búsqueda han pasado de las palabras clave al concepto y el contexto. Por ejemplo, una página podría estar optimizada para el seguro de automóvil, con palabras clave relevantes utilizadas según sea necesario, mientras que otra página estaría optimizada para seguros de salud o seguros para el hogar.
Los motores de búsqueda consideran el contexto de tres maneras:
- Intención del usuario: Google intenta hacer coincidir tu consulta con lo que estás pidiendo en lugar de con las palabras individuales utilizadas. “Canción sobre patos malvados” te da como resultado “Marcha de los patos siniestros”, en lugar de una página con esas palabras clave específicas.
- Tu contenido — Google lee las palabras clave de tus páginas para averiguar de qué se tratan, conceptualmente.
- Relacionar conceptos — Google relaciona conceptos entre sí, como mostrar a Alan Moore como autor de March of the Sinister Ducks y ofrecer resultados relacionados para su trabajo.
Si bien las palabras clave siguen siendo útiles, entonces, el enfoque ha cambiado de usar repetidamente palabras clave a garantizar que cada página trata sobre algo específico. Aunque deberías estar pensando en el cliente primero en lugar de palabras clave exactas, las palabras clave siguen siendo útiles. Aquí hay algunas pautas.
- Etiqueta de título: Usa la palabra clave en el título y lo más cerca posible del comienzo.
- Etiqueta de encabezado H1: Use la palabra clave en la etiqueta de encabezado y tanto como sea posible en las otras etiquetas H.
- Contenido corporal: Usar palabras clave como tiene sentido en contexto. Recuerda usar sinónimos en lugar de enfocarte en una versión específica de una palabra clave. Debes apuntar a unas 350 palabras de contenido. Pero no exageres o podría parecer spam a los motores de búsqueda.
- Negrito: Usa etiquetas alrededor de la palabra clave al menos una vez.
- URL: Intenta usar la palabra clave en la URL de tu página.
- Meta descripción: Úsalo al menos una vez en la meta descripción de la página, lo que debería atraer a los usuarios a hacer clic en su sitio desde la SERP.
- Texto de anclaje de enlace: Trate de asegurarse de que la palabra clave se use en el texto de anclaje de las páginas que enlazan a usted.
Optimización de los medios
Las imágenes, el video y otros activos digitales también deben optimizarse con las palabras clave relevantes. Los motores de búsqueda no pueden descifrar tanto el contenido multimedia como el texto, por lo que confían en la forma en que se describe a los medios para determinar de qué se trata. Los lectores de pantalla también leen estas descripciones, que pueden ayudar a los usuarios con discapacidad visual a darle sentido a un sitio web. Además, los medios como las imágenes y el video a menudo también se muestran en las SERP. La optimización adecuada puede dar a una marca más propiedad de los bienes raíces SERP y también se puede utilizar de manera efectiva para apuntar a términos competitivos.
Lee más sobre esto en el capítulo Video marketing.
Así como los medios enriquecidos pueden ayudar a enfatizar el contenido de una página a un visitante, también pueden ayudar a los motores de búsqueda a clasificar las páginas, siempre que estén etiquetadas correctamente.
Aquí hay algunas formas de optimizar imágenes con palabras clave para SEO.
- Utilice nombres de archivo descriptivos llenos de palabras clave.
- Utilice etiquetas alt específicas y atributos de título.
- Agrega meta información a la imagen. Asegúrese de que esta información sea relevante.
- Use subtítulos descriptivos y mantenga copia relevante cerca del medio correspondiente. Por ejemplo, un pie de imagen y un texto vecino ayudarán a describir el contenido de la imagen.
- Asegúrese de que las etiquetas de encabezado y las imágenes sean relevantes entre sí.
- Piense en qué otros activos digitales tiene y si estos pueden optimizarse de acuerdo con su estrategia de palabras clave. Por ejemplo, considere usar la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) que es el proceso de optimización de sus aplicaciones móviles y web para las tiendas web específicas en las que se distribuyen.
Descubre cómo optimizar tus aplicaciones en el capítulo Canales y aplicaciones móviles.
A medida que los motores de búsqueda se vuelven cada vez más sofisticados y centrados en el usuario, crear copias entretenidas y legibles será mucho más importante que simplemente incluir palabras clave en tu texto.
La mejor manera de asegurar resultados es enfocarse en escribir contenido de calidad mientras se apega a algunas pautas sobre etiquetas y URL. Recuerda, quieres que los motores de búsqueda te clasifiquen altamente por tu contenido, pero también quieres asegurarte de que el contenido sea un placer de leer.
Agregar regularmente contenido nuevo y valioso también alentará a los motores de búsqueda a rastrear su sitio con más frecuencia.
Utiliza tu sitio web y sus páginas para establecer y reforzar temas. La información siempre se puede organizar en algún tipo de estructura jerárquica. Así como una sola página puede tener un encabezado y luego dividirse en subencabezados, un sitio web grande puede tener temas principales que se desglosan en subtemas. Los motores de búsqueda verán estos temas y reconocerán su sitio web como uno con contenido rico.
Popularidad de los enlaces
Los enlaces son una parte vital de cómo funciona Internet. El propósito de un enlace es permitir que un usuario vaya de una página web a otra. Los motores de búsqueda, imitando el comportamiento de los humanos, también siguen enlaces.
Además de permitir que las arañas de los motores de búsqueda encuentren sitios web, los enlaces son una forma de validar la relevancia e indicar importancia. Cuando una página enlaza con otra, es como si esa página estuviera votando o dando fe de la página de destino. Generalmente, cuantos más votos reciba un sitio web, más confianza se vuelve, más importante se considera y mejor se posicionará en los motores de búsqueda.
Los enlaces ayudan a enviar señales de confianza. Las señales de confianza solo pueden provenir de una fuente de terceros. Pocas personas confiarán en alguien que diga: “¡No te preocupes, puedes confiar en mí!” a menos que alguien más, que ya es de confianza, diga: “No te preocupes, lo conozco bien. Puedes confiar en él”. Es lo mismo con los enlaces y los motores de búsqueda. Los sitios de confianza pueden transferir la confianza a sitios desconocidos a través de enlaces.
Los enlaces ayudan a validar la relevancia. Los enlaces de texto, por su propia naturaleza, contienen texto (gracias, Capitán Obvio). El texto que conforma el enlace puede ayudar a validar la relevancia. Un enlace como 'hotel de Ciudad del Cabo' envía el mensaje de que, “Puedes confiar en que el sitio de destino es relevante para el término 'hotel de Ciudad del Cabo'”. Si la página web de destino ya ha utilizado contenido para enviar una señal de relevancia, el enlace simplemente valida esa señal.
Las partes de un enlace
Aquí hay un ejemplo del código HTML para un enlace:
<a href="www.targeturl.com/targetpage.htm">Texto Anclaje</a>
<a href>y</a> son etiquetas HTML que muestran dónde comienza y termina el enlace.
www.targeturl.com/targetpage.htm es la página a la que conduce el enlace. Debes asegurarte de que estás enlazando a una página relevante en tu sitio, y no solo a la página de inicio.
Anchor Text es el texto visible que forma el enlace. Este es el texto que debe contener la palabra clave a la que estás apuntando.
El enlace envía una señal de que la URL de destino es importante para el sujeto utilizado en el texto de anclaje.
Puede haber mucha más información incluida en esta anatomía, como instrucciones que indican al motor de búsqueda que no siga el enlace, o instrucciones al navegador sobre si el enlace debe abrirse en una nueva ventana o no.
<a href="www.targeturl.com/targetpage.htm" rel="nofollow">Texto Anclaje</a>
rel= “nofollow” se puede incluir en los enlaces cuando no quieres dar fe de la URL de destino. Los motores de búsqueda no cuentan los enlaces nofollow para fines de clasificación. Esto fue introducido por Google para tratar de combatir el spam de comentarios.
No todos los enlaces son iguales
Por supuesto, no todos los enlaces son iguales. Si bien el volumen de enlaces es el número de enlaces que llegan a una página específica de su sitio, la autoridad de enlaces mira el valor de los enlaces. Algunos sitios son más confiables que otros. Ya que son más confiables los enlaces de esos sitios valen más. De igual manera, algunos sitios son más relevantes que otros para términos específicos. Cuanto más relevante sea un sitio, más valor se transfiere por el enlace.
Sitios de noticias conocidos y establecidos, sitios gubernamentales (.gov) y dominios universitarios (.ac) son ejemplos de sitios desde los que los enlaces pueden tener más ponderación.
Los sitios con mayor autoridad llevan más peso de enlace.
Discusión: ¿Por qué se considera que los sitios web gubernamentales y universitarios tienen más autoridad? ¿A qué tipo de sitios web probablemente enlazarían?
Los algoritmos de búsqueda también consideran las relaciones entre sitios enlazados. Al analizar diversos elementos, los motores de búsqueda intentan determinar si los enlaces son vínculos naturales, o si son vínculos manipuladores, artificiales creados únicamente con fines de clasificación.
Los enlaces manipulados valen muy poco en comparación con los enlaces naturales e incluso pueden llevar a una caída en los rankings de los motores de búsqueda. La actualización del algoritmo de Google enfocada en reducir los enlaces spam, llamada Penguin, fue lanzada en 2012.
El algoritmo del motor de búsqueda también determinará la relevancia del sitio web de referencia para el sitio al que se vincula. Cuanto más relevantes sean los sitios entre sí, mejor.
También tenga en cuenta que vincular a recursos externos valiosos y relevantes puede ayudar a mejorar la visibilidad de su propio sitio.
¿Cómo obtiene un sitio web más enlaces?
Con los enlaces jugando un papel tan vital en los rankings de los motores de búsqueda y el tráfico para un sitio web, todos quieren más de ellos. Ciertamente existen medios dudosos de generar enlaces, la mayoría de los cuales pueden resultar en penalizaciones por parte de los buscadores. Sin embargo, aquí hay algunas formas para que los propietarios de sitios web éticos y honestos y los especialistas en marketing (eso es lo que eres) aumenten los enlaces a sus sitios web.
Crea contenido excelente y valioso que otros quieran leer
Si las personas encuentran útil tu sitio, es más probable que se vinculen a él. No es necesario (ni posible) intentar escribir contenido que atraiga a toda la población de Internet. Enfócate en ser el mejor de tu industria y en aportar valor a los miembros de esa comunidad. Asegúrate de que el contenido valioso esté temático alrededor de tus palabras clave.
Las infografías son representaciones visuales y gráficas de datos, y son un tipo de contenido popular que es útil para los usuarios, y puede fomentar mucho tráfico y enlaces entrantes.
Crear herramientas y documentos que otros quieran usar
Entreviste a expertos en tu campo y organiza esas entrevistas en tu sitio web. Crea guías en PDF útiles para tu industria que la gente pueda descargar desde tu sitio. Piense fuera de la caja en busca de artículos extravagantes y relevantes a los que la gente vinculará. Las calculadoras son herramientas populares, y no nos referimos solo a las que suman dos y dos juntas. Si tienes un sitio web vendiendo libros de dieta, por ejemplo, crea una herramienta que ayude a los usuarios a calcular su índice de masa corporal (IMC) y peso objetivo. Es importante destacar que ¡sé único!
Crear juegos
Crear un juego que la gente quiera jugar es una excelente manera de generar enlaces. Asegúrate de que el tema del juego esté basado en las palabras clave de tu sitio web para que cuando otros hablen y enlazen al juego estén usando tus palabras clave.
Capitalice el software y los widgets
Widgets, extensiones de navegador y otro software que a los usuarios les encanta usar todo ayuda para generar enlaces para un sitio web. Por ejemplo, el widget de TripAdvisor permite que hoteles, atracciones, restaurantes, vendedores de destinos y blogueros agreguen contenido de TripAdvisor como reseñas, premios y atracciones locales a su sitio web.
¡Sé creativo! Las mejores estrategias de construcción de enlaces son aquellas que aportan valor y automatizan el proceso de vinculación tanto como sea posible. Cuanto más fácil sea para alguien compartir tu enlace, más probabilidades hay de que lo haga.
Análisis de la competencia
Puede averiguar quién está vinculando a sus competidores y qué sitios no competidores están en una clasificación alta para sus palabras clave. Utilice esta información para identificar los sitios a los que dirigirse para las solicitudes de enlace.
Hasta enero de 2017, el uso de la búsqueda de Google junto con el comando 'link: 'podría usarse para encontrar estos enlaces y sitios web. Ahora, sin embargo, una mejor alternativa es usar los datos en su cuenta de Google Search Console, anteriormente conocida como herramientas para webmasters. Conoce más aquí: www.google.com/webmasters
También puede utilizar herramientas pagas que proporcionan datos de índice de enlaces, tales como:
- majestic.com
- www.linkresearchtools.com
- ahrefs.com
- www.opensiteexplorer.org.
Con todas las tácticas de creación de enlaces, asegúrate de usar tus palabras clave al comunicarte. Estarás diciéndole a la gente cómo vincularte, y asegurando que los motores de búsqueda noten tu autoridad.
Perspectivas de los usuarios
Los motores de búsqueda quieren que sus resultados sean altamente relevantes para los usuarios de la web, para asegurarse de que los usuarios de la web sigan regresando al motor de búsqueda para futuras búsquedas. Y ¿cuál es la mejor manera de establecer qué es relevante para los usuarios? Al ver cómo usan los sitios web, ¡claro!
Los datos del usuario son la forma más efectiva de juzgar la verdadera relevancia y el valor de un sitio web. Por ejemplo, si los usuarios llegan a un sitio web y se van de inmediato, lo más probable es que no fuera relevante para su consulta en primer lugar. Sin embargo, si un usuario visita repetidamente un sitio web y pasa mucho tiempo allí, probablemente sea extremadamente relevante. Cuando se trata de motores de búsqueda, se promueven sitios relevantes y valiosos, y se degrada sitios irrelevantes.
¿Cómo acceden los motores de búsqueda a estos datos?
Los motores de búsqueda utilizan cookies para mantener un historial de la actividad de búsqueda de un usuario. Esto incluirá palabras clave utilizadas, y sitios web visitados desde el motor de búsqueda. Los motores de búsqueda recopilan datos sobre las tasas de clics y rebote de los resultados.
La velocidad del sitio, es decir, el rendimiento de su sitio web, es uno de los factores que contribuyen al ranking en Google (Dean, 2016). De hecho, esto es cada vez más importante. Consulta la herramienta PageSpeed de Google para ayudarte a analizar el rendimiento de tu sitio. Te recomendará formas de mejorar la velocidad y la facilidad de uso móvil de tu sitio: https://developers.google.com/speed/pagespeed/
El proyecto AMP de Google también subraya la importancia de la velocidad del sitio para los usuarios y por lo tanto para los propios Google (y así, por supuesto, para tu SEO). Las páginas móviles aceleradas (AMP) simplifican esencialmente los elementos HTML, CSS y JavaScript para servir páginas despojadas que contienen solo los elementos más esenciales para los usuarios móviles. Esto lleva a cualquier cosa, desde un 15% hasta un 85% de mejora en la velocidad del sitio (Chung, 2015).
Entonces, ¿qué significa esto para el SEO? Cuando se trata de un sitio web, debe: *
- Ser lo suficientemente valioso como para atraer tanto visitantes como enlaces de forma natural.
- Conserva a los visitantes y asegúrate de que regresen al sitio web.
- Convertir visitantes.
Social y búsqueda
La información social juega un papel cada vez mayor en la búsqueda. El contenido social, como los mensajes de Twitter o los videos de YouTube, pueden aparecer en las SERP y hay un creciente indicio de influencia social en los rankings de búsqueda.
Hay varios factores sociales a considerar para social y búsqueda.
1. Usa las propiedades de las redes sociales para dominar las SERP de marca.
Cuando alguien busca tu marca, puedes usar tus propiedades de redes sociales para 'poseer' más de los resultados en esa página, reduciendo la probabilidad de que un usuario termine en el sitio web de un competidor. Usa tu marca al nombrar perfiles de Twitter y Flickr y páginas de Facebook y YouTube.
2. Los vínculos sociales se utilizan como señales de relevancia.
Los enlaces de sitios sociales como Twitter incluyen 'rel=nofollow'. Sin embargo, hay un fuerte indicio de que estos enlaces son de hecho seguidos por los motores de búsqueda, y se utilizan para determinar la relevancia. Si te enfocas en crear un gran contenido en tu sitio y asegurarte de que sea fácil de compartir socialmente, deberías ver un resultado en tus esfuerzos de SEO.
3. Los resultados personalizados están influenciados por tu red social en línea.
Si has iniciado sesión en una red social mientras buscas como Facebook para Bing, o tu cuenta de Gmail para Google, podrías ver resultados de o influenciado por tu círculo social. En Bing, por ejemplo, los resultados pueden incluir indicaciones de lo que a tus amigos les ha gustado o compartido anteriormente a través de Facebook. En Google, es más probable que veas el blog de un amigo para búsquedas relevantes.
4. Optimizar para buscadores sociales.
Google es el motor de búsqueda más grande a nivel mundial, YouTube es el segundo más grande y Facebook está creciendo. Incluso dentro de las propiedades sociales, los usuarios siguen utilizando la búsqueda para encontrar el contenido que buscan. El contenido que se encuentra en estas propiedades también debe optimizarse para el motor de búsqueda social relevante.
Búsqueda móvil
A medida que los dispositivos móviles habilitados para la web continúan creciendo en el mercado y se vuelven más fáciles de usar, la búsqueda móvil sigue siendo un área clave de crecimiento. Las búsquedas móviles tienden a ser diferentes a las búsquedas de escritorio. Son de naturaleza más navegacional ya que los usuarios tienden a saber dónde quieren terminar, y los usuarios suelen buscar respuestas concisas y procesables.
La necesidad de un sitio web que funcione bien en el móvil quedó muy clara en 2015, cuando Google hizo lo que se llama la actualización de mobilegeddon, es decir, a los sitios que funcionan bien en el móvil se les da un ranking más alto, mientras que los sitios que no funcionan bien en el móvil son penalizados.
Puedes encontrar una buena visión general del SEO móvil y cómo crear un sitio web de fácil acceso vía móvil aquí, ten en cuenta que el diseño responsive es la recomendación de Google: https://developers.google.com/webmas...es/mobile-seo/
La entrada de búsqueda móvil también puede ser diferente de la búsqueda de escritorio. Además de escribir palabras clave de búsqueda, los usuarios móviles pueden buscar por voz, o mediante el uso de imágenes o escanear códigos de barras.
Al igual que con el desarrollo web móvil, el SEO móvil es un poco diferente al SEO de escritorio, aunque los principios fundamentales siguen siendo los mismos. Construye sitios utilizables y accesibles con gran contenido, y ya has recorrido un largo camino.
Lee más sobre esto en el capítulo Desarrollo y diseño web.
Las diferencias de enfoque para el SEO móvil se deben en gran parte a:
- Los motores de búsqueda tienen la capacidad de ofrecer resultados precisos basados en la ubicación a los usuarios móviles.
- La usabilidad es crítica en sitios para dispositivos móviles.
- Los motores de búsqueda tienen menos datos para trabajar en comparación con la web tradicional en términos de historial del sitio, tráfico y enlaces entrantes.
¿Por qué es tan importante la usabilidad para el SEO móvil?
Los fundamentos del SEO móvil no son tan diferentes a los del SEO de escritorio.
1. Un sitio utilizable y rastreable es muy importante.
Cree versiones móviles de su sitio web que atiendan a usuarios móviles que tengan navegación simple y contenido reducido a solo lo que se requiere.
2. El contenido es importante y debe ser formateado para uso móvil.
El texto y las imágenes deben optimizarse para la experiencia móvil, ¡así que no hay tamaños de archivo grandes! Los meta datos siguen siendo importantes y los títulos y descripciones son lo que los usuarios ven en las SERP.
3. Los enlaces son importantes.
Debe enlazar a su sitio móvil desde su sitio de escritorio y viceversa. Envía tu sitio móvil a directorios móviles relevantes.
4. Enviar un mapa del sitio XML móvil.
Los sitemaps específicos para móviles utilizan los mismos protocolos que los sitemaps XML estándar con la adición de una etiqueta móvil.
5. Use la palabra 'móvil' en el sitio web móvil, o use dominios móviles de nivel superior.
Haz explícito a los motores de búsqueda que esta es la versión móvil de tu sitio web y es más probable que lo prioricen como tal.
Búsqueda local
La búsqueda local se refiere al comportamiento de búsqueda y resultados donde la ubicación importa. O los resultados devueltos son de naturaleza local, o los resultados devueltos pueden basarse en mapas.
Con las SERP mezcladas, se pueden devolver resultados basados en mapas junto con otros tipos de resultados, según el tipo de búsqueda. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, la ubicación se puede inferir e influir en los tipos de resultados.
Un usuario podrá buscar 'plomero londres', por ejemplo, y la búsqueda sabrá para devolver resultados para fontaneros londinenses. Estos incluso pueden ser devueltos en un mapa.
Sin embargo, un usuario en Londres puede buscar solo 'plomero'. La búsqueda puede inferir de la dirección IP del usuario que el usuario se encuentra en Londres, y aún así devolver resultados para los plomeros londinenses, ya que es probable que alguien que busque este término esté buscando un servicio cercano.
Para que los motores de búsqueda devuelvan resultados relevantes para la ubicación, necesitan conocer la ubicación de los elementos que se buscan. Esto a menudo se determina a partir de sitios que incluyen el nombre y la dirección de una empresa. Tenga en cuenta que este sitio puede no ser suyo. Los resultados de ubicación a menudo se determinan a partir de varios sitios de revisión, y los resultados pueden incluir algunas de esas revisiones.
Encuentra la Guía para Pequeñas Empresas de Google My Business aquí: www. simplybusiness.co.uk/ microsites/google-mybusiness-guide/
Los motores de búsqueda también permiten a las empresas 'reclamar' sus ubicaciones. Por ejemplo, la función Google My Business de Google permite a las pequeñas empresas ingresar su información, que luego se poblará en todos los servicios de Google. Una empresa puede configurar una página local o una página de marca en Google que, una vez completada, les dará acceso a diversas herramientas de gestión y optimización de páginas, además de hacerlas más visibles en las SERP.
