9.1: Introducción a la redacción digital

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La copia en línea es una multitarea trabajadora. Debe brindar información a los visitantes, interactuar con ellos, convencerlos de que tomen una acción deseada y, al mismo tiempo, transmitir el ethos de marca. También tiene que aportar contexto y relevancia a los motores de búsqueda. Se necesita lograr todo esto sin parecer como si el autor se estuviera esforzando demasiado para asegurar un resultado particular.

Verás en este capítulo que escribir para digital es diferente a escribir para medios más tradicionales. Debido al gran volumen de información en Internet, el contenido de calidad es el rey. Mucha gente argumenta que el contenido es uno de los determinantes más significativos del éxito de tus campañas en línea. Considerando que es una de las líneas de comunicación más directas con tus consumidores, esto no es sorprendente. Por lo tanto, verá muchos vínculos entre este capítulo y el capítulo sobre Estrategia de marketing de contenidos.

Nota

Lee más sobre esto en el capítulo Estrategia de marketing de contenidos.

La redacción publicitaria en línea implica de todo, desde el texto de un sitio web hasta la línea de asunto de un correo electrónico y todas las cosas en el medio. Desde artículos de relaciones públicas de 800 palabras hasta anuncios de búsqueda de cuatro líneas, si se está leyendo en una pantalla, sin importar el tamaño de esa pantalla, desde computadora de escritorio hasta teléfono móvil, es copia en línea. Escribir para digital no significa que las reglas tradicionales de la escritura deban ser abandonadas. En general, los cimientos permanecen.