11.14: Ventajas y retos

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Hay muchas razones por las que la publicidad de búsqueda puede ser una excelente adición a cualquier estrategia de marketing digital.

No a la barrera de bajo costo

Usted paga solo por el tráfico, generalmente no hay tarifas de instalación involucradas, y se puede acceder a todas las herramientas que necesita para comenzar de forma gratuita.

Seguimiento de cada centavo

La publicidad de búsqueda le permite rastrear su gasto publicitario hasta un nivel de palabras clave, para que pueda aprender qué funciona y qué no en una micro escala.

Colocación de anuncios dirigidos

Puedes hacer que tu publicidad sea relevante usando filtros, dirigiendo tus anuncios a usuarios específicos o incluso en la forma en que usas palabras clave y tipos de concordancia.

Estás dando a tus clientes lo que quieren

La publicidad de búsqueda te permite poner tu anuncio frente a los usuarios que están buscando tu producto. Le permite proporcionar una solución, en lugar de crear una interrupción.

Las campañas publicitarias de búsqueda son rápidas de configurar, pueden proporcionar grandes volúmenes de tráfico y son altamente rastreables. Pero hay algunas trampas que debes tener en cuenta.

Fraude de clics

El fraude de clics ocurre cuando los usuarios que no son clientes potenciales legítimos hacen clic en su anuncio. Debido a que un anunciante tiene que pagar por cada clic, a veces competidores sin escrúpulos pueden hacer clic en el anuncio para forzar el pago. Incluso hay bots automatizados que pueden hacer clic en anuncios, lo que cuesta millones a los anunciantes.

Los motores de búsqueda han tomado medidas para combatir esto y el fraude de clics ya no es ampliamente prevalente. Los anunciantes pueden denunciar sospechas de fraude de clics y los motores de búsqueda reembolsarán los clics no válidos o fraudulentos después de la investigación.

¿Qué puedes hacer? Vigila tu campaña. Cualquier salto repentino en CTR debe ser investigado, y se debe prestar especial atención para ver si baja la tasa de conversión, lo que indicaría un posible fraude. Pausa la campaña si sospechas de fraude, y alerta al motor de búsqueda.

Guerras de pujas y CPCs de escalada

Las palabras clave de alto tráfico son caras, y la batalla por mantenerse en la cima significa que el CPC de estas palabras clave está escalando. Convencerse de que es el número uno o nada puede resultar en quemar rápidamente tu presupuesto de campaña sin nada que mostrar por ello.

Mantente enfocado en tus objetivos de campaña y ROI, y sigue investigando para encontrar palabras clave de nicho menos costosas que funcionen para ti.

Mantener un ojo en las cosas

Las campañas publicitarias de búsqueda requieren mucho monitoreo y cuanto más grande sea tu campaña, más tiempo lleva esto. La publicidad de búsqueda puede proporcionar un ROI fantástico, pero debe registrarse y ajustar regularmente para asegurarse de que continúe funcionando para usted.