12.1: Introducción
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La publicidad digital, en pocas palabras, es publicidad en Internet. Se puede encontrar en cualquier lugar donde accedas a la web; la mayor parte de esta forma de publicidad ahora se encuentra en el móvil. También conocida como publicidad en línea, este es un enfoque integrado de la publicidad, que se enfoca en computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles. Esto incluye anuncios de exhibición que se encuentran en sitios web, anuncios en páginas de resultados de motores de búsqueda (cubiertos en el capítulo sobre Publicidad de búsqueda), anuncios colocados en correos electrónicos y en redes sociales, publicidad de video y contenido, y otras formas en que los anunciantes utilizan Internet.
Lee más sobre esto en el capítulo Buscar publicidad.
Los términos 'publicidad digital' y 'publicidad online' se utilizarán indistintamente en este capítulo.
Los principales objetivos de la publicidad en línea son aumentar las ventas, mejorar el conocimiento de la marca, involucrar a los clientes y aumentar la participación de la voz en el mercado. Se basa en la simple economía de la demanda y la oferta. Los anunciantes tienen como objetivo estimular una necesidad (demanda) del consumidor y luego satisfacer esa necesidad (oferta).
La publicidad en línea sigue el comportamiento del usuario web. Los anunciantes quieren colocar sus anuncios donde los clientes potenciales los vean. La publicidad digital no se limita a un medio o ubicación específicos; se puede colocar casi en cualquier lugar de la web y puede consistir en imágenes, texto, videos, elementos interactivos e incluso juegos.
Aunque Internet ofrece nuevas posibilidades para los enfoques creativos de la publicidad, vemos sus verdaderas ventajas cuando nos damos cuenta de lo rastreable y, por lo tanto, medible, que es la publicidad en Internet. Es posible realizar un seguimiento de todas las interacciones con el propio anuncio: el número de impresiones servidas, cuántos clics recibió, los datos de AdView posteriores al clic y cuántos usuarios únicos se alcanzó. Esto conduce a datos valiosos que se pueden utilizar para tomar decisiones comerciales sensatas y efectivas.