12.2: Términos y conceptos clave
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\( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)
| Término | Definición |
| Servidor de anuncios | La tecnología que coloca anuncios en sitios web. |
| GIF Animado | Un GIF (tipo de archivo de imagen) que admite animaciones y permite una paleta separada de 256 colores para cada fotograma. |
| Banner | Un anuncio en línea en forma de imagen gráfica que aparece en una página web, incluyendo sitios móviles. |
| Tasa de clics (CTR) | Clickthrough rate = Clicks/impresiones, mostradas como% de conversión. Un visitante que completa una acción objetivo. |
| Costo por adquisición (CPA) | Se refiere al costo de adquirir un nuevo cliente. El anunciante paga solo cuando se logra una acción deseada (a veces llamada costo por cliente potencial). |
| Costo por clic (CPC) | Se refiere a cuando un anunciante paga solo cuando se hace clic en su anuncio, dándoles un visitante a su sitio normalmente desde un motor de búsqueda en buscadeo de pago por clic o motores de compra de CPC programáticos. |
| Costo por milla/ mil (CPM) | Monto pagado por cada 1 000 impresiones servidas de un anuncio. |
| Red de visualización | Sitios web de contenido que ofrecen anuncios de pago por clic del mismo proveedor, como AdWords. |
| Google AdWords | El programa PPC de Google, que permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en resultados de búsqueda relevantes y en toda la red de contenido de Google. |
| Lenguaje de marcado de hipertexto (HTML) | Un idioma leído por los navegadores web. Ciertas 'etiquetas' HTML se utilizan para estructurar la información y características dentro de una página web. Como ejemplo, los correos electrónicos HTML suelen contener gráficos y pueden ser interactivos. |
| Dirección de Protocolo de Internet (IP) | La dirección de Protocolo de Internet (IP) es un número exclusivo que se utiliza para representar cada computadora en una red. |
| Proveedor de servicios de Internet (ISP) | Proveedor de servicios de Internet; esta es la compañía que le brinda acceso a Internet, por ejemplo, MWEB, Verizon o AT&T |
| Indicador clave de rendimiento (KPI) | Una métrica que muestra si se está logrando un objetivo. |
| Publicidad de búsqueda pagada | Generalmente se refiere a la publicidad en los motores de búsqueda, a veces llamada publicidad PPC. El anunciante paga solo por cada clic del anuncio. |
| Seguimiento | Medir la efectividad de una campaña recopilando y evaluando estadísticas. |
| Código de seguimiento | Una pieza de código que rastrea la interacción y el movimiento de un usuario a través de un sitio web. |
| Medios tradicionales | Medios que no se basan digitalmente ni se compran a través de métricas digitales, estos incluyen televisión, prensa, radio, revista, activación y out f home (vallas publicitarias). Las vallas publicitarias digitales y las activaciones que utilizan tecnología de hologramas digitales, junto con los anuncios de radio que integran la tecnología móvil, están difuminando las líneas entre los medios. |
| Punto de venta único (USP) | El punto de venta único (o propuesta) es lo que hace que tu oferta sea diferente a la de tus competidores. |
| Analítica web | Una herramienta de software que recopila datos sobre los usuarios del sitio web, a partir de métricas para medir su desempeño. |
| Navegador web | Esto es lo que le permite navegar por la World Wide Web. Ejemplos de navegadores incluyen Microsoft Edge, Chrome, OperaMini y Firefox. |