12.12: El panorama más amplio
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Las campañas publicitarias y de marketing offline se pueden adaptar para una audiencia online con el fin de garantizar la máxima exposición de la marca. Es muy efectivo para mejorar la actividad de marketing y publicidad fuera de línea y para garantizar un alcance más amplio.
Como se mencionó, la publicidad online puede ser utilizada como un canal de adquisición, llegando a una nueva audiencia. Se puede utilizar para iniciar un ciclo de compra y una relación con el cliente, que luego se desarrolla en otros canales en línea. Abordar la publicidad y otros canales para complementarse entre sí dará como resultado un mensaje consistente y resultados óptimos. La publicidad en línea se puede utilizar para llegar a una gran audiencia, y luego se pueden usar otras tácticas de marketing digital para refinar e involucrar aún más a esta audiencia. La publicidad en redes sociales en particular es crucial para construir comunidades y mantener la marca en mente.
La publicidad online y el marketing de afiliados van de la mano. Las redes de afiliados también actúan como redes publicitarias, permitiendo que la publicidad se compre sobre una base de rendimiento.
Al sembrar nuevos productos y campañas virales, que son compartidas por muchos usuarios en las redes sociales, la publicidad display se puede utilizar para llegar a una amplia audiencia a un bajo costo. Puede exponer una campaña a muchos usuarios nuevos, y aumentar las posibilidades de que quienes tienen más probabilidades de transmitir un mensaje lo reciban en primer lugar. La publicidad display también es compatible con otros canales de publicidad y marketing, como la publicidad de búsqueda y el marketing.