12.11: Estudio de caso - Post-it y Proximidad Rusia
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Post-It and Proximity Russia ideó una campaña publicitaria de banner que ¡realmente le gustó a la gente!
El reto
El mayor problema con los anuncios de banner es que a los usuarios no les gustan. Encuentran molestos los anuncios de display y rara vez se involucran con ellos. Los banners de retargeting son vistos como aún más invasivos. PostQuería crear un banner de retargeting que los usuarios realmente quisieran ver.
La solución
Post-It creó un banner que los usuarios podían usar como notas Post-It. Hacían clic en el banner, se tipeaban una nota para ellos mismos, y luego la tecnología de retargeting les mostraría sus propias notas Post-It en lugar de banners de retargeting.
Esto implicó utilizar la misma tecnología que otros sitios web utilizan para retargeting, así como elegir colocaciones para sus anuncios en los sitios web más utilizados para que los usuarios vean sus stickers PostIt donde quiera que visiten.
Al hacer clic en una nota, los usuarios llegaron a una página de Post-It donde podían administrar sus stickers, crear otros nuevos o eliminarlos todos.
Resultados
Los usuarios se comprometieron felizmente con esta campaña. Recibió:
- 47.6% de compromiso activo
- Tiempo promedio de interacción de 152.40 segundos
- Considerable alcance mediático ganado, incluyendo usuarios que piden que la misma campaña sea llevada a otros países.
(Premios Webby, 2016)