12.16: Seguimiento
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La rastreabilidad de la publicidad online es lo que la hace tan superior a la publicidad convencional. No solo un anunciante puede decir cuántas veces se ha visto un anuncio (impresiones), sino también cuántas veces el anuncio ha tenido éxito en enviar visitantes al sitio web anunciado (clics). Como se discutió en el capítulo sobre optimización de conversiones, el seguimiento debe continuar en el sitio web para determinar qué tan exitoso ha sido el anuncio en la creación de más ingresos para el sitio web (conversiones).
Lee más sobre esto en el capítulo Optimización de conversiones.
Además de rastrear anuncios, las redes publicitarias también pueden proporcionar información sobre los usuarios que vieron el anuncio, así como aquellos que actuaron en él, entre ellos:
- Tipo de conexión
- Navegador
- Sistema operativo
- Hora del día
- Proveedor de servicios de Internet.
Muchos servidores de anuncios de terceros establecerán una cookie en la impresión de un anuncio, no solo en el clickthrough, por lo que es posible rastrear las conversiones que ocurren indirectamente (llamadas conversiones de visualización). En pocas palabras, los servidores de anuncios de terceros pueden rastrear no solo los datos de los clics posteriores, sino también los datos de la vista de publicación; cuando un usuario ve un anuncio, no hace clic en él, sino que va al sitio web después de ver el anuncio ya sea escribiendo la URL, o buscando el sitio.
Con esta información, el servidor de anuncios puede orientar los anuncios mostrados, ayudando a los anunciantes a optimizar las campañas y sacar el máximo provecho de sus presupuestos.