12.15: Orientación y optimización
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Los servidores de anuncios sirven anuncios en varios sitios web y pueden rastrear a un usuario que visita sitios web utilizando cookies o direcciones IP. Esto significa que los servidores de anuncios pueden ofrecer a los anunciantes:
- Límite de frecuencia: Esto limita el número de veces que un usuario específico ve el mismo anuncio en un período de tiempo establecido.
- Secuenciación: Esto asegura que un usuario vea los anuncios en un orden particular.
- Exclusividad: Esto asegura que los anuncios de competidores directos no se muestren en la misma página.
- Roadblocks: Esto permite que un anunciante posea el 100% del inventario publicitario en una página.
El servidor de anuncios también puede orientar anuncios en función de las reglas de negocio del anunciante o los perfiles de los usuarios:
- Geo-targeting: La publicidad en línea tiene la capacidad de dirigirse a mercados por país, provincia o ciudad, e incluso puede profundizar en algo tan específico como su dirección IP. Esto también se conoce como orientación IP. Tipo de red o navegador; en este caso, los mercados pueden dirigirse aún más a través de redes o tipos de navegador como Mozilla Firefox, Internet Explorer, Chrome y Safari.
La segmentación por ubicación puede ser muy rentable para eventos físicos y ofertas regionales.
- Tipo de conexión: Los usuarios pueden segmentarse y dirigirse según su tipo de conexión a Internet, por ejemplo, ya sea que utilicen conexiones de banda ancha o de acceso telefónico.
- Día y hora: Los anunciantes pueden elegir la hora del día o el día de la semana en que se muestran sus anuncios. Los anunciantes pueden especificar cuándo debe volar su campaña, hasta el minuto. Esto suele depender del objetivo del cliente para la campaña o del producto en sí.
- Servicio social: Los sitios web recopilan datos demográficos sobre los usuarios y luego sirven a cada usuario publicidad dirigida y relevante. Por ejemplo, Facebook permitirá a los anunciantes seleccionar características específicas de los usuarios a quienes se les mostrará un anuncio.
- Segmentación por audiencia: El servidor de anuncios utiliza el perfil de un usuario, construido sobre sitios web visitados anteriormente, para determinar qué anuncios mostrar durante una visita determinada. Los servidores de anuncios pueden basar este perfil en cookies o en direcciones IP. Por ejemplo, el servidor de anuncios puede optar por mostrar anuncios de seguros para mascotas en una página de noticias a un usuario que haya visitado previamente la sección de mascotas y animales de un sitio de medios generales.
El remarketing es otra forma de focalización de audiencia. Esto permite que el servidor de anuncios muestre anuncios a los usuarios después de que hayan interactuado con un sitio web de cierta manera, por ejemplo, agregando un artículo a su carrito en una página de comercio electrónico pero sin pagar. El usuario puede entonces ver un anuncio del producto que tiene en su carrito, para animarlo a regresar y realizar una compra. Esto se puede hacer a través de varios motores, el más popular de los cuales es DoubleClick Digital Marketing (DDM) de Google.
Puedes obtener más información sobre DoubleClick Marketing en: https://www.thinkwithgoogle. com/intl/es-154/ products/doubleclick
Otro enfoque para la segmentación de audiencia es establecer parámetros para determinar cuándo es necesario mostrar un determinado anuncio. Por ejemplo, si el usuario ha hecho clic en un banner que anuncia una prueba de manejo, y el usuario realmente ha reservado la prueba de manejo, la próxima vez que vea un anuncio del anunciante, se mostrará un anuncio diferente porque el usuario ya ha respondido al primero.
- Publicidad contextual: El servidor de anuncios deduce los anuncios óptimos para servir en función del contenido de la página. Por ejemplo, en un artículo sobre vacaciones en bicicleta de montaña en Europa, el servidor de anuncios mostraría anuncios de nuevas bicicletas de montaña, o anuncios de compañías de viajes que ofrecen vuelos a Europa, o quizás anuncios de seguros de viaje de aventura.