15.6: Distribución de canales de contenido

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Curación algorítmica

La curación algorítmica es un término que se refiere a los algoritmos que las plataformas han creado para lidiar con la sobrecarga de información. Diversas plataformas, como Facebook, Twitter y el buscador Google, utilizan algoritmos para filtrar la cantidad de información que se entrega a los usuarios. Cada algoritmo utilizará una serie de factores para determinar qué es realmente relevante e interesante para el usuario que realiza una búsqueda o mira su feed de noticias.

Uno de los factores que influye en si una pieza de contenido se considera relevante es cuánto se involucra un individuo con la presencia de la marca en esa plataforma a lo largo del tiempo. Las publicaciones compartidas por una página de Facebook, por ejemplo, pueden llegar solo a usuarios que previamente se hayan comprometido con publicaciones de esa página a través de comentarios o me gusta. Por lo tanto, es importante crear contenido que fomente el compromiso y el intercambio.

Cada vez más el SEO y el marketing de contenidos tienen que trabajar juntos para llegar a su audiencia y lograr sus objetivos. Sin un buen contenido, el SEO luchará, y sin SEO ni siquiera se verá un buen contenido. El SEO aborda el contenido de manera diferente al marketing de contenidos. SEO quiere que el contenido sea lo más estrecho y enfocado posible, para que puedan dar la respuesta correcta al usuario adecuado mientras los usuarios están buscando. También reconoce la necesidad de un contenido agradable para compartir, ya que esto mejora las clasificaciones de búsqueda y gana backlinks. Los especialistas en marketing de contenido, por otro lado, prefieren contenido más amplio, y se enfoca en la calidad y exponer el contenido de manera apropiada (Postan, 2016).

Figura\(\PageIndex{1}\): El contenido atractivo que ocupa un lugar alto se logra cuando el SEO y el marketing de contenidos trabajan juntos *Adapted From Outbrain, 2017*

Nota

Para obtener más información sobre la alineación del marketing de contenidos y el SEO, vaya a esta entrada de blog de Outbrain: www. outbrain.com/blog/ content-marketing-andseo

Comprender los canales y plataformas

Comprender los canales a través de los cuales compartes contenido es tan importante como la elaboración de ese contenido en sí. Llegar a las personas de manera efectiva sólo se logrará si el medio apoya el mensaje y viceversa. Las redes sociales, el marketing por correo electrónico, el marketing móvil y el video marketing son solo algunas disciplinas que formarán parte de tu arsenal de creación de contenido. El resto de este libro está dedicado a las mejores prácticas en la comunicación efectiva a través de las diversas disciplinas digitales disponibles para usted.