19.6: Video de Facebook

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Si bien este capítulo se centra en YouTube como la mayor red de solo video, se enfrenta a un rival en ascenso en Facebook. A pesar de que Facebook es una red social, en 2016 estaba presumiendo de más de 100 millones de horas de consumo de video al día.

Facebook y YouTube son muy diferentes. Las personas en Facebook no tienen el mismo tipo de intención cuando se encuentran con un video que las personas que buscan deliberadamente en YouTube podrían. Los videos de Facebook también desaparecen del feed comparativamente rápido, mientras que los videos de YouTube siguen siendo fáciles de encontrar. Para los especialistas en marketing, posiblemente la diferencia más importante es lo que cuenta como una vista —en YouTube, cuentan 30 segundos; en Facebook, solo se registran 3 segundos como vista— y dado que Facebook suele reproducir videos de forma automática, a esto se puede llegar antes de que un espectador incluso note el video en su feed.

Tu enfoque de los videos en Facebook no puede ser el mismo que YouTube. Algunos consejos para Facebook Video:

Los videos deben ser cortos (menores de 60 segundos). Los usuarios de Facebook quieren una distracción, y es más probable que les gusten y compartan videos más cortos, lo que resulta en una mayor exposición al suministro de noticias.
Los usuarios de Facebook tienen cortos periodos de atención. Tienes 4 segundos para llamar su atención y guardarla. ¡Haz que los primeros 4 segundos de tu video cuenten!
Juega con las diversas opciones de video de Facebook: Live, 360 e incluso 360 Live. El video en vivo obtiene considerablemente más engagement que el pregrabado.
Deja que tu espectador sepa qué esperar en la publicación para atraerlo a hacer clic.
Incluir un llamado a la acción — desde el principio.
Como siempre, las miniaturas importan, elige con cuidado.
La mayoría de los videos en Facebook se ven sin sonido, tenlo en cuenta e incluyen leyendas cerradas (BuferSocial, 2017).

Recuerda, la relevancia es clave para los videos de Facebook, así que haz un buen uso de las opciones de segmentación de Facebook (discutidas en los capítulos de Social Media) para asegurarte de que tu video llegue exactamente a las personas adecuadas.

No olvides que Facebook te permite crear anuncios de video. Es una de las opciones en Facebook Ads Manager. Facebook también te permite crear anuncios cortos de mid-roll que se reproducen en medio de otro video. El espectador debe terminar estos antes de que puedan continuar con el video.