19.5: Promoción de video
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Hay cuatro formas principales en las que los usuarios encuentran contenido y video en línea.
- Un usuario sabe qué tipo de video está buscando y va directamente a un motor de búsqueda para buscar contenido. Esto se basa en el SEO o la publicidad de búsqueda, si decides promocionar el contenido en Google.
- Un usuario sigue las recomendaciones de otros, que se encuentran a través de enlaces por correo electrónico, marcadores sociales y servicios para compartir, o redes sociales como blogs, Twitter, Facebook y YouTube. Esto se basa en el intercambio social.
- Alguien sabe exactamente lo que está buscando y navega directamente a la URL apropiada. Esto se basa en una buena marca y conciencia del mercado.
- El usuario encuentra el video a través de anuncios y promociones de pago. Esto se basa en la publicidad pagada.
Promoción de video ganada
Anteriormente en este capítulo, cubrimos las pautas generales para optimizar su video para la búsqueda. Aquí hay algunas consideraciones específicas para la optimización de búsquedas en YouTube, así como para compartir en redes sociales.
Optimización de búsqueda de videos de YouTube
YouTube, que es propiedad de Google, sigue siendo el jugador dominante en el mercado de intercambio de videos a pesar de la creciente competencia de los sitios de redes sociales. Si bien en esta sección nos enfocamos en optimizar para YouTube en particular, muchos de los mismos enfoques se aplican a otros sitios para compartir videos.
Una vez que hayas determinado cómo los usuarios ya están accediendo a tus videos y dónde aparecen en las SERP, puedes usar diversas técnicas para mejorar tus rankings. Si bien YouTube, al igual que Google, mantiene sus algoritmos de búsqueda como un secreto comercial estrechamente guardado, los especialistas en marketing digital pueden especular y experimentar para ver qué funciona y qué no.
En primer lugar, los siguientes componentes son evaluados a nivel de palabra clave y frase clave por las arañas de los motores de búsqueda:
- Títulos
- Descripciones
- Etiquetas
- Adiciones de Playlist
- Enlaces entrantes.
Adicionalmente, YouTube define la relevancia de acuerdo con la popularidad de un video dado así como la interacción que tiene lugar a su alrededor. Los siguientes factores juegan un papel dominante en el algoritmo:
- Vistas de video
- Vistas de canal
- Calificaciones
- Comentarios
- Acciones
- Embellece
- Suscriptores
- Edad del video.
Mantener el contenido de YouTube actualizado y entretenido es vital si un video es muy nuevo. Esto permitirá que el video se involucre con los espectadores. Recuerda, un nuevo video que crece en popularidad (es decir, vistas), tomará preferencia en la SERP sobre un video más antiguo con más vistas.
Compartir en redes sociales
Debes iniciar y fomentar el intercambio social; pedir a tus espectadores que publiquen tu video en redes sociales, agregadores, sitios de marcadores sociales y otros canales. Cuantos más usuarios compartan, más amplia será la audiencia a la que puedas llegar potencialmente, y más probabilidades hay de que tu video se vuelva viral o, al menos, se extienda a lo largo y ancho. El intercambio social y las recomendaciones también son factores de clasificación cada vez más relevantes para los buscadores.
Promoción de video pagado
De la misma manera que con la publicidad de búsqueda de Google, puedes pagar para que te recomienden tu video en YouTube. Puedes pujar por búsquedas o videos populares, mostrar pre-rollos en otros videos y mostrar tu contenido de video junto con los resultados de búsqueda de otros videos. Las promociones pagas en YouTube son una forma rentable y rápida de promocionar contenido de video, especialmente si el contenido es de actualidad. Está dirigido y controlado. Para InStream, pagas solo cuando un usuario ve 30 segundos o más de tu video, o, si tu video es inferior a 30 segundos, pagarás solo si termina de ver el clip completo. Para InSearch e InDisplay, pagas por clic en tu video. Esta es una gran oportunidad para el conocimiento de la marca, aunado a un costo potencialmente menor. Sin embargo, algunos usuarios encuentran esta forma de publicidad altamente intrusiva, particularmente en mercados donde el ancho de banda es lento y costoso, y puede tomar varios segundos para que el anuncio se cargue antes de que pueda omitirse. Algunos bloqueadores de anuncios bloquean la publicidad de YouTube. Además de los Display Ads estándar, YouTube ofrece una amplia variedad de tipos de anuncios de video:
- Anuncios superpuestos: Estos anuncios solo están disponibles en la plataforma de escritorio de YouTube. Son 468 x 60 o 728 x 90 píxeles y aparecerán en estado semitransparente sobre el 20% inferior de los videos que elijas apuntar. El anuncio puede ser texto o imágenes.
- Anuncios en búsqueda: Estos aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda en YouTube, encima de los resultados orgánicos y con un icono amarillo de “Anuncio”.
- Anuncios de descubrimiento: Estos son anuncios de imágenes en miniatura que aparecen en la esquina superior derecha de las páginas de búsqueda y visualización.
- Tarjetas patrocinadas: Tarjetas que aparecen durante tu video para mostrar los productos relevantes que aparecen en el video.
- Anuncios Bumper: Anuncios no saltables de hasta 6 segundos de duración que deben verse antes de que se pueda ver un video.
- Anuncios en video: Estos anuncios aparecen al inicio de, o durante, videos regulares de YouTube. Estos anuncios pueden omitirse después de los primeros cinco segundos —en cuyo caso el video completo puede tener 60 segundos de duración— o no saltarse, en cuyo caso el video completo puede tener una duración de 30 segundos. Con este formato, las marcas pueden incluir un pequeño anuncio de banner junto al video de forma gratuita. Asegúrese de consultar el panel de tendencias de YouTube (www.youtube.com/feed/trending) para estar al tanto de los videos más populares en un momento dado.
El video que usas para estos anuncios no tiene que ser un anuncio en sí mismo, podrías optar por promocionar parte de tu contenido habitual también. Asegúrese de que el mensaje clave aparezca en los primeros segundos; para que los espectadores se intriguen lo suficiente como para seguir viendo.
Promoción de video propiedad
Si usted mismo está alojando su contenido de video, puede y debe optimizar el contenido a su alrededor para obtener las mejores oportunidades de búsqueda. Al igual que con el video publicado, es el contenido de texto en la página con el video lo que es tan importante.
Asegúrate de que el título de tu página sea descriptivo, así como el título del video y el nombre del archivo de video. El texto en la página con el video es importante, por lo que optimizarlo para reflejar el contenido del video. También puedes usar software de habla a texto como Blinkx o Spinvox para transcribir el video. El texto puede entonces ser utilizado en los metadatos del video.
Utiliza chiclets para compartir redes sociales para facilitar a los visitantes compartir el video en sus redes sociales, agregadores y blogs. Si tienes una página de Facebook, publícalo ahí o subirla de forma nativa a Facebook. Si tienes una cuenta de Twitter, ¡tuitea al respecto! No olvides llevar a los visitantes del sitio web a tu contenido de video. Pon un enlace o un fuerte llamado a la acción en tu página de inicio o páginas de destino principales, para alentar a los visitantes a ver e interactuar con tus videos.