20.2: Términos y conceptos clave
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| Término | Definición |
| Prueba A/B | También conocida como prueba dividida, implica probar dos versiones de una misma página o sitio para ver cuál funciona mejor. |
| Servidor de anuncios | La tecnología que coloca anuncios en sitios web. |
| Llamado a la acción | Una frase escrita para motivar al lector a tomar medidas como suscribirse a nuestro boletín de noticias o reservar alquiler de coches hoy mismo. |
| Haga clic en la ruta | El viaje que realiza un usuario a través de un sitio web. |
| Cookie | A pequeños archivos de texto que se utilizan para transferir información entre navegadores y servidores web. Ayudan a los servidores web a proporcionar el contenido adecuado cuando se solicita. |
| Conversión | Completar una acción que el sitio web quiere que realice el usuario. Por lo general, una conversión da como resultado ingresos para la marca de alguna manera. Las conversiones incluyen suscribirse a un boletín o comprar un producto. |
| Tasa de conversión | El número de conversiones dividido por el número de visitantes expresado como porcentaje. |
| Embudo | En la analítica web o la optimización de conversiones, un conjunto establecido de pasos que un usuario debe tomar para alcanzar una meta, como realizar una compra. |
| Mapa de calor | Una herramienta de visualización de datos que muestra niveles de actividad en una página web en diferentes colores. Hipótesis Una afirmación que se está probando. |
| Landing page | La primera página que un visitante ve en un sitio. Por lo general es específico de una campaña que se está llevando a cabo. |
| Micro-conversión | Una pequeña conversión en el camino a una conversión completa, como pasar del paso uno al paso dos en un proceso de pago de cuatro pasos. |
| Prueba multivariante | Probando combinaciones de versiones del sitio web para ver qué combinación funciona mejor |
| Hipótesis nula | La posición por defecto o general, generalmente donde no hay diferencia es la hipótesis |
| Prueba de división | También conocida como prueba A/B. |