21.2: Términos y conceptos clave
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| Término | Definición |
| Prueba A/B | También conocida como prueba dividida, implica probar dos versiones de una misma página o sitio para ver cuál funciona mejor. |
| Haga clic en la ruta | El viaje que realiza un usuario a través de un sitio web. |
| Conversión | Completar una acción que el sitio web quiere que realice el usuario. Por lo general, una conversión da como resultado ingresos para la marca de alguna manera. Las conversiones incluyen suscribirse a un boletín o comprar un producto. |
| Embudo de conversión | Un camino definido que los visitantes deben tomar para alcanzar el objetivo final. |
| Cookie | Un pequeño archivo de texto que se utiliza para transferir información entre navegadores y servidores web. Ayudan a los servidores web a proporcionar el contenido adecuado cuando se solicita. |
| Contar | Cifras brutas capturadas para análisis de datos. |
| Evento | Un paso que da un visitante en el proceso de conversión. |
| Gol | La acción definida que los visitantes deben realizar en un sitio web, o el propósito del sitio web. |
| Mapa de calor | Una herramienta de visualización de datos que muestra niveles de actividad en una página web en diferentes colores. |
| JavaScript | Un lenguaje popular de scripting. También se utiliza en analítica web para el etiquetado de páginas. |
| Indicador clave de rendimiento (KPI) | Una métrica que muestra si se está logrando un objetivo. |
| Archivo de registro | Un archivo de texto creado en el servidor cada vez que se realiza un clic, capturando toda la actividad en el sitio web. |
| Métrico | Una unidad de medida definida. |
| Prueba multivariante | Probando combinaciones de versiones del sitio web para ver qué combinación funciona mejor. |
| Objetivo | Un resultado deseado de una campaña de marketing digital. |
| Etiqueta de página | Un fragmento de código JavaScript incrustado en una página web y ejecutado por el navegador. |
| Ratio | Una interpretación de los datos capturados, generalmente una métrica dividida por otra. |
| Referente | La URL que originalmente generó la solicitud para la página actual. |
| Segmentación | Filtrar a los visitantes en distintos grupos en función de las características para analizar las visitas. |
| Target | Un punto de referencia numérico específico. |
| Visitante | Un individuo que visita un sitio web que no es una araña de motores de búsqueda o un script. |