21.8: Ventajas y retos
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El seguimiento, análisis y optimización es vital para el éxito de todos los esfuerzos de marketing. El marketing digital permite un seguimiento fácil y rápido, y la capacidad de optimizar con frecuencia. Cuando usa datos reales para tomar decisiones, es probable que tome las mejores decisiones para su negocio y sitio web.
Sin embargo, puede ser fácil fijarse en cifras y métricas, en lugar de mirar tendencias más amplias y utilizarlas para optimizar campañas. Generalmente, las métricas macro o globales deben analizarse antes de analizar los microelementos de un sitio web.
Las variables de prueba son vitales para el éxito. Los resultados siempre deben ser analizados estadísticamente, y los especialistas en marketing deben dejar que estos números tomen las decisiones. Nunca asuma el resultado, espere los números para informarle. El siguiente capítulo abarca esto con mucho más detalle.