21.10: El panorama más amplio
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El seguimiento, análisis y optimización son fundamentales para cualquier actividad de marketing digital, y es posible rastrear casi todos los detalles de cualquier campaña en línea.
La mayoría de los paquetes de análisis se pueden utilizar en todas las actividades de marketing digital, lo que permite un enfoque integrado para determinar el éxito de las campañas. Si bien es importante analizar cada campaña por sus propios méritos, Internet permite un enfoque holístico de estas actividades. El experto en marketing podrá ver cómo las campañas se afectan y mejoran entre sí.
Los datos recopilados y analizados pueden proporcionar información sobre los siguientes campos, entre otros:
- SEO: ¿Qué palabras clave utilizan los usuarios para buscar tu sitio y cómo se comportan una vez que lo encuentran?
- Correo electrónico: ¿Cuándo es el mejor momento para enviar un boletín por correo electrónico? ¿Los usuarios están haciendo clic en los enlaces del boletín y convirtiendo en su sitio web?
- Medios pagados: ¿Qué tan exitosas son tus campañas de publicidad pagada? ¿Cómo se compara el tráfico pagado con el tráfico de búsqueda orgánica?
- Redes sociales: ¿Las redes sociales están impulsando el tráfico hacia el sitio web? ¿Cómo se comportan los fans de la marca en comparación con los que no se involucran socialmente?
- Móvil: ¿Cuánto de tu tráfico proviene de los dispositivos móviles? ¿Vale la pena optimizar tu sitio para estos? (¡Por lo general lo es!)