Uno de los analistas que realizó el estudio comentó: “Lo que más me asustó es que los especialistas en marketing tampoco creen sus números” Citado en Bradley Johnson, “Encuesta encuentra a los directo...Uno de los analistas que realizó el estudio comentó: “Lo que más me asustó es que los especialistas en marketing tampoco creen sus números” Citado en Bradley Johnson, “Encuesta encuentra a los directores financieros escépticos de las afirmaciones de ROI de sus propias empresas: ANA confronta la falta de confianza en la conferencia de rendición de cuentas de marketing”, Advertising Age, 15 de julio de 2008, adage.com/ article99-article_id=129629 (consultado el 16 de julio de 2008).
Para evitar estos errores, la fabricante de ropa VF Corp (cuyas marcas incluyen a Lee, Wrangler, Nautica y The North Face, entre otras) gastó dos años y millones de dólares estudiando las respuestas d...Para evitar estos errores, la fabricante de ropa VF Corp (cuyas marcas incluyen a Lee, Wrangler, Nautica y The North Face, entre otras) gastó dos años y millones de dólares estudiando las respuestas de los consumidores a sus esfuerzos de marketing mientras buscaba determinar cuáles de sus marcas han obtenido el mejor ROI de publicidad. “Estamos convencidos de que podemos ser más efectivos al tener una mejor comprensión del retorno de la inversión de marketing y nos devolveremos el pago de nuest…
