5.5: Tu perfil en línea

Tu perfil en línea es el tercer componente de una campaña de marketing convincente. Un perfil en línea cumple dos funciones:

1. Es una herramienta de marketing para la búsqueda pasiva de empleo porque la mayoría de los reclutadores utilizan perfiles en línea para encontrar candidatos calificados.
2. Es una gran herramienta de networking porque puedes conectarte con amigos, familiares, ex compañeros de trabajo y compañeros de escuela actuales y mantenerte en contacto con ellos fácilmente independientemente de dónde vivas o trabajes.

Suciedad Digital

Diversos sitios de redes sociales te permiten publicar cualquier cosa que quieras en el ciberespacio. Twitter, Facebook y Second Life son algunos ejemplos. Cuatrocientos millones de personas tienen presencia en Facebook, lo que les permite conectarse y reconectarse con amigos actuales y pasados. Facebook te permite publicar fotos tuyas, tus amigos, tus animales, tus vacaciones y cualquier otra cosa que quieras incluir. Puedes publicar tu cumpleaños, tu estado civil, tu gusto por la música, y tus intereses y aficiones. La mayoría de los empleadores buscan en LinkedIn información profesional porque LinkedIn a menudo se describe como la versión profesional de Facebook, pero los empleadores aún mirarán tu perfil de Facebook. Cuando tres candidatos parecen igualmente adecuados para un puesto, investigar a los candidatos en Facebook puede proporcionar información que se convierta en el factor decisivo. Una palabra para el sabio: Asegúrese de que la información en su página de Facebook solo pueda ayudar a su búsqueda de empleo.

El lenguaje sucio y las fotos inapropiadas de fiestas y actividades sociales dañarán tu capacidad para conseguir el trabajo que estás buscando. No confíe en la configuración de privacidad que cree que filtra a las personas para que no vean su información porque esas configuraciones a menudo han fallado en los candidatos de búsqueda de empleo Facebook sigue siendo una herramienta maravillosa para las redes sociales, sin embargo, una vez que algo está en el ciberespacio, es prácticamente imposible de eliminar, ¡así que proceda con precaución y administre su reputación en línea de manera profesional!

Gestión de Reputación

Muchas empresas pagan cientos, incluso miles de dólares cada mes para monitorear y limpiar su reputación en línea. El proceso de monitoreo de su reputación en línea se llama gestión de la reputación. Reputation.com, una de las cientos de firmas que se especializa en “arreglar” reputaciones en línea, se ha vuelto popular para las empresas que buscan mejorar su imagen en línea. La gestión de la reputación no es solo para las empresas, los individuos están utilizando estos servicios para hacer desaparecer cosas poco halagadoras en Internet sobre ellos.

Todo lo que se publique en Internet, desde una foto en Facebook hasta un comentario en un blog, estará en el ciberespacio indefinidamente. Consideremos el caso de un profesor neoyorquino. Ocho años antes, se le había acusado de recibir injustamente el dinero de la subvención. Si buscabas en Google su nombre, encontrarás un comunicado de prensa que enumera este cargo como uno de los principales resultados de búsqueda de su nombre, a pesar de que había pagado la multa de $2,000. ¡No es exactamente algo que le gustaría que viera un empleador potencial o actual! Esta es exactamente la razón por la que es importante en el desarrollo de la carrera estar al tanto de los tipos de cosas que publicas, ya sea que estés buscando un empleo o ya tengas un empleo. Por ejemplo, trece empleados de Virgin Airlines fueron despedidos por una charla que tenían en Facebook sobre la seguridad del avión, junto con comentarios negativos sobre los clientes. En otro ejemplo más, un buscador de empleo publicó lo siguiente en Twitter: “¡Cisco me acaba de ofrecer un trabajo! Ahora tengo que sopesar la utilidad de un sueldo graso contra el viaje diario a San José y odiar el trabajo”. Y Cisco, quien monitorea regularmente Internet en busca de menciones de su nombre (gestión de la reputación), respondió: “¿Quién es el gerente de contratación? Seguro que les encantaría saber que odiarás el trabajo. Aquí en Cisco estamos versados en la web”. No hace falta decir que se rescindió la oferta de trabajo a este futuro empleado.

Los sitios web que permiten la creación de redes profesionales pueden ser una gran herramienta pero también pueden ser perjudiciales. Por ejemplo, BG, una empresa de gas natural, hizo que un empleado publicara su currículum en LinkedIn y hizo clic en la casilla “buscador de empleo”. Cuando su patrón vio esto, fue despedido por expresar interés en otras oportunidades laborales, junto con su publicación de comentarios despectivos sobre su empleador.

Entonces, ¿cómo puedes monitorear exactamente tu reputación en línea? Aquí hay algunos consejos:

• Google usted mismo a menudo y vea lo que devuelven los resultados de búsqueda.
• Considera cambiar tu configuración de privacidad en Facebook, para que las personas con las que no eres amigo no puedan ver tu perfil.
• Cambia tu configuración de Facebook por lo que debes aprobar publicaciones que te “etiqueten”.
• Tenga en cuenta la política de su empresa sobre la publicación de currículums en sitios web como LinkedIn.
• No hables de trabajo en Twitter, Facebook o cualquier otro sitio de redes sociales.
• Nunca menciones el nombre de tu empresa en las redes sociales.

Administrar su reputación en línea puede asegurarse de que cuando un empleador o potencial empleador vea su persona en línea, esté viendo el lado que desea que vea. Les demostrará que usted representa a la compañía de una manera positiva, lo que puede potenciar el éxito profesional. ⁴⁴

Descripción general de LinkedIn

Figura 5.7 — Vea “Usar LinkedIn para encontrar un trabajo” (enlace: https://www.youtube.com/watch?v=SFYlPDRZJDY)

Más de 100 millones de personas están en LinkedIn, la red online líder para perfiles profesionales, y ese número crece día a día. LinkedIn es diferente de Facebook porque está destinado solo para uso profesional y para enfocarse en tu carrera. Para comenzar con los esfuerzos iniciales de marketing en línea, LinkedIn es un gran primer paso.

Visita LinkedIn en http://www.linkedin.com y sigue el tutorial para conocer aspectos sobre el sitio y crear una cuenta. Usa un boceto en miniatura de tu currículum para tu perfil. Cree una sección de resumen, y tenga en cuenta que este es un gran lugar para incluir palabras clave específicas en las que los reclutadores y empleadores pueden buscar (por ejemplo, habilidades técnicas específicas, idiomas, empresas de marca, conocimiento de la industria).

¿A quién se puede vincular?

Piensa en diez a veinte personas con las que te gustaría conectarte, como compañeros de trabajos anteriores, amigos y familiares, y compañeros en la escuela. Ve línea por línea a través de tu currículum y piensa en todas las personas que conoces de cada etapa de tu carrera. Puedes usar la función de búsqueda de LinkedIn para buscar por escuela, nombre de organización u otra palabra clave.

A medida que poblas tu perfil, LinkedIn hace recomendaciones para personas que quizás conozcas en función de los nombres y palabras clave que ingreses. Esto te da ideas adicionales para las conexiones.

Envía una invitación a las diez o veinte personas con las que te gustaría conectarte. Escribe una solicitud personalizada para conectarte que les recuerde cómo las conoces, en lugar de usar las plantillas genéricas que LinkedIn proporciona. Con LinkedIn, todas las personas conectadas a un perfil son visibles para las personas que ven ese perfil (puedes desactivar esta función, pero es útil para la creación de redes, por lo que la mayoría de la gente no lo hace). Esto significa que para tus conexiones, puedes ver sus conexiones. Esto también significa que cuantas más personas estés conectado, más perfiles podrás ver y más podrás ver tu perfil. Aumentar tus conexiones mejora tu alcance de marketing.

De manera regular, piensa en otras diez a veinte personas con las que puedas conectarte e invítalas. También puedes subir algunas bases de datos de contactos y cuentas de correo electrónico, como Outlook, Yahoo! , y Gmail, a LinkedIn para que puedas invitar a toda tu red existente en un solo esfuerzo. Algunos networkers abiertos enlazarán a cualquiera que solicite un enlace, o se comunicarán con una variedad de personas que no conocen y le pedirán que se les vincule. De cualquier manera es aceptable y si te vinculas solo con personas que conoces bien o estás dispuesto a vincularte con personas que apenas conoces o no conoces depende de tu nivel de comodidad.

Tener los detalles de tu currículum en tu perfil de LinkedIn y conectarte con personas es lo mínimo para un perfil en línea. Para tener un perfil que sea una plataforma de marketing integral, debes considerar las siguientes secciones, las cuales detallan opciones adicionales.

Incluir una foto profesional o foto en la cabeza

Las fotos profesionales son útiles a medida que comienzas a conocer a más y más personas porque algunas personas pueden recordar tu rostro más fácilmente que tu nombre o antecedentes.

Agregar un resumen a su croquis en miniatura

Tu perfil de LinkedIn es básicamente un boceto en miniatura de tu currículum. Es importante que incluyas un breve y sucinto resumen de tus antecedentes y dónde te encuentras ahora en tu carrera. También debes incluir cada escuela a la que hayas asistido, junto con los años. Incluye cada experiencia laboral de la que hayas formado parte, nuevamente, junto con los años, en un formato profesional y formal. Esto permitirá a los individuos identificar cómo te han conocido en el pasado.

Incluir recomendaciones

Incluye recomendaciones de dos o tres personas que conozcan tu trabajo. Debes estar conectado con personas para que soliciten que brinden una recomendación.

Las recomendaciones ayudan a tu marketing porque agregan una dimensión a tu perfil que no está incluida en tu currículum.

Unirse a grupos

Únete a grupos con los que compartes un interés común. Los grupos se forman a partir de asociaciones comunes, como grupos de ex alumnos universitarios (asegúrese de unirse al grupo de ex alumnos de su escuela, incluso si aún no se ha graduado), grupos de la industria y grupos de objetivos mutuos, como personas interesadas en encontrar empleo. Los grupos te permiten conectarte con más personas, traduciéndote en aún más personas que verán tu perfil. Puedes unirte aproximadamente a cincuenta grupos, y también puedes elegir que tus membresías grupales se muestren o no en tu perfil. Adapte sus grupos para reflejar intereses profesionales específicos como otra forma de comercializarse como involucrarse con esa área.

Aplicaciones de uso

Utiliza aplicaciones de LinkedIn como leer listas y presentaciones o compartir blogs. Con un currículum en papel, es difícil de manejar incluir muchos archivos adjuntos, como una cartera de su trabajo. Un perfil en línea le permite enlazar a una colección en línea de su obra y crear una visión integral de todo lo que ofrece. Puedes compartir una lista de lo que estás leyendo con la aplicación de listas de lectura de Amazon.

Enumerar libros relacionados con sus objetivos profesionales muestra que se mantiene actualizado sobre sus industrias y funciones objetivo y está comprometido con la capacitación y el desarrollo. Puedes usar la aplicación SlideShare para publicar presentaciones de PowerPoint que hayas creado. Quizás como parte de una tarea en clase, has realizado un proyecto grupal que es relevante para los posibles empleadores. Si tienes un blog y tu blog muestra ejemplos de tu trabajo, tu perfil de LinkedIn se puede configurar para que se actualice con muestras de tu trabajo cada vez que publiques en tu blog. Si bien este nivel de detalle parece oneroso para un currículum en papel, cuando está en línea es fácil acceder a la página y acceder a tantos datos como desee, por lo que puede ofrecer al lector (en este caso, reclutadores y empleadores) mucha más información.

Mantenga su perfil

Recuerda que es importante mantener tu perfil en línea. Actualiza continuamente tu perfil de LinkedIn porque a medida que tu carrera crece y cambia, también debería hacerlo tu perfil de LinkedIn. Enlace a nuevas personas que conozcas. Actualiza tu resumen y experiencia. LinkedIn también tiene una sección de estado para actualizaciones más frecuentes que se transmiten a tus conexiones. De esta manera, podrás comercializar tu actividad de forma continua.