5.1: Por qué importa- Medios visuales
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Nuestros antepasados prehistóricos lucharon, roca en mano, para tallar la imagen correcta en la pared de la cueva, esperando que alguien viniera y entendiera la historia que se contaba. Es posible que hayan dibujado figuras de palo con lanzas, un mamut lanudo en la distancia a punto de convertirse en cena. En la siguiente serie de dibujos, el mamut ha sido golpeado, la figura del palo se cierne sobre él. En una tercera serie, una reunión de figuras de palo en un incendio, presentadas con una fiesta.
Hay belleza y claridad en la sencillez de los dibujos del hombre prehistórico. Entiendes su victoria de caza a pesar de que no ha usado palabras. El hombre prehistórico estaba en algo con este enfoque.
Avance rápido hasta hoy donde se han realizado estudios sobre el impacto de las ayudas visuales:
- Sólo el 70 por ciento de las personas que leen etiquetas en los envases de medicamentos entienden las instrucciones cuando están escritas en forma de texto, pero esa comprensión aumenta al 95 por ciento cuando el texto va acompañado de imágenes. [1]
- La gente sigue instrucciones escritas 323 por ciento mejor cuando las imágenes acompañan a las instrucciones. [2]
A partir de esto, sabemos que los medios visuales pueden hacer que tu comunicación sea más fácil de entender. Pero, ¿te ayuda a hacer un punto o vender una idea? Al escuchar una presentación oral, el 50 por ciento de una audiencia será persuadido solo por el discurso, pero ese número aumenta al 67 por ciento cuando el discurso cuenta con ayudas visuales. [3]
Debido a esto, sabemos que los medios visuales pueden hacer que tu comunicación sea más convincente. En una época en la que se nos pide a los humanos que procesemos más información de la que hemos procesado antes, veamos las tendencias actuales:
- Las personas tienen 80 por ciento más probabilidades de interactuar con el contenido cuando presenta imágenes en color. [4]
- Las audiencias de Facebook tienen 651 por ciento más probabilidades de interactuar con una publicación si incluye una imagen, en comparación con las publicaciones que no lo hacen. [5]
Esto nos muestra que los visuales llaman la atención y atraen a nuestro público. Las imágenes hacen que nuestra comunicación sea notable.
Las comunicaciones son más memorables, persuasivas y fáciles de entender cuando se trata de medios visuales. Al igual que el hombre prehistórico, podemos usar los medios visuales para entregar un mensaje de manera más efectiva. En este módulo, vamos a hablar sobre los usos de diversos medios visuales (tablas, gráficos, imágenes e incluso video) y cómo los comunicadores pueden aprovecharlos para conectarse con sus colegas y otros profesionales.
- Dowse, R. & Ehlers, M. (2005). Etiquetas de medicamentos que incorporan pictogramas: ¿Influyen en la comprensión y adherencia? , Educación y Consejería del Paciente, Vol 58, Número 1.
- Levie, W. J. & Lentz, R. (1982). Efectos de las ilustraciones de texto: Una revisión de la investigación, Comunicación Educativa y Tecnología.
- Escuela de Negocios Wharton. 'Efectividad del Lenguaje Visual'.
- Verde, R. (1989). Las Propiedades Persuasivas del Color, Comunicaciones de Mercadotecnia.
- Informe de Inteligencia Social, Adobe Digital Index Q4 2013