8.1: Introducción al Capítulo

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The New Britain Rock Cats

Fuente: Reimpreso con permiso del sitio web oficial de New Britain Rock Cats: http://web.minorleaguebaseball.com/index.jsp?sid=t538.

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Los New Britain Rock Cats fueron fundados en 1983 en New Britain, Connecticut. Ellos son el afiliado de béisbol de ligas menores Doble-A del club de béisbol de Grandes Ligas Minnesota Twins, compitiendo en la Liga Este. La temporada 2011 marcó el 29 aniversario de Eastern League Baseball en Nueva Bretaña.

Hay una rica historia de béisbol en Nueva Bretaña, y los Rock Cats son la franquicia deportiva profesional más antigua de Nutmeg State y de funcionamiento continuo. Desde ganadores del premio Cy Young hasta los jugadores más valiosos (MVP) y campeones de bateo hasta ganadores de premios novato del año y estrellas, New Britain ha sido una base enormemente productiva para el béisbol de las Grandes Ligas. Más de cuatro millones de fanáticos han visto béisbol profesional en Nueva Bretaña a lo largo de los años. Los Rock Cats tienen muchos alumnos notables, entre ellos los MVP Jeff Bagwell (tercera base) y Mo Vaughn (primera base). Entre las estrellas se encuentran Brady Anderson (jardinero), Ellis Burks (jardinero), Aaron Sele (lanzador diestro), John Valentin (campocorto) y Roger Clemens, ganador del premio Cy Young.

En 2000, el club fue vendido a un grupo de inversionistas encabezados por un abogado local, Coleman Levy, y William Dowling, un ex vicepresidente ejecutivo de los Yankees de Nueva York. Dowling es el presidente y director general del club, y Levy es el vicepresidente. Con una recepción sustancialmente nueva y nuevas promociones incrementadas, el club vio caer cada récord de asistencia, pasando la marca de 300,000 durante los últimos 3 años.

Los Rock Cats se ven a sí mismos como la venta de entretenimiento familiar asequible, no béisbol. Se dirigen a mujeres y niños. Integraron Internet en sus actividades de marketing hace tres años y lo han encontrado muy útil para vender boletos. También tienen presencia en Facebook y Twitter. Hace aproximadamente 3 años, gastaron $5,000 para un reporte de investigación de mercadotecnia preparado profesionalmente. Como comentó Dowling, “Hizo que la compañía fuera más sofisticada”.

El proceso de planeación de marketing es relativamente informal, con todos participando. No hay documento formal. La filosofía de Dowling es que si algo cuesta menos de mil dólares, “ve a hacerlo”. Si cuesta más de mil dólares, “justifícalo”. Los Rock Cats se quedan sin una pequeña oficina en Nueva Bretaña. La comunicación entre el personal es regular y efectiva. Aquí hay una instancia en la que un plan formal de marketing no parece necesario. Sea lo que sea que estén haciendo, está funcionando bien.William Dowling (presidente y director ejecutivo de Rock Cats), entrevista personal, 15 de marzo de 2011; “Rock Cats History”, Minor League Baseball, consultado el 2 de diciembre de 2011, web.minorleaguebaseball.com/team5/page. jsp? ymd=20100316 &content_id =8806396& vkey=team5_t538&fext=.jsp&sid=t538; “New Britain Rock Cats”, Wikipedia, accessed December 2, 2011, es.wikipedia.org/wiki/New_Britain_rock_cats. Pero, como ves en el video las cosas cambian rápidamente en el negocio del béisbol de ligas menores y los Rock Cats son ahora los New Britain Bees y juegan un horario de verano en una liga colegiada afiliada mientras que los Rock Cats se han movido por el camino a Hartford y ahora son los Hartford Yard Goats afiliada a las Rockies de Colorado

Videoclip 8.1

Rock Cats Béisbol

Una mirada divertida a lo que los Rock Cats ofrecen a los fans.