14.1: Introducción

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Objetivos de aprendizaje

Después de estudiar esta sección deberías poder hacer lo siguiente:

Entender el alcance del rápido ascenso de Google y su tamaño e influencia en comparación con otros en la industria de los medios.
Reconocer el cambio de los medios publicitarios tradicionales a la publicidad en Internet.
Obtenga información sobre la singularidad y el atractivo de la cultura corporativa de Google.

A Google se le ha llamado pony de un solo truco (Li, 2009), pero como van los trucos, tiene uno exquisito. El “truco” de Google es casamentero—Emparejar a los internautas con anunciantes y tomar un corte en el camino. Este recorte es sustancial—alrededor de 23 mil millones de dólares en 2009. De hecho, como dice Steve Levy de Wired, las capacidades de emparejamiento de Google pueden representar “la idea de negocio más exitosa de la historia” (Levy, 2009). Para perspectiva, considere que como una firma de diez años de edad, y una que había sido pública por menos de cinco años, Google ya había crecido para ganar más dólares anuales de publicidad que cualquier compañía de medios estadounidense. Ninguna cadena de televisión, ningún grupo de revistas, ninguna cadena de periódicos trae más dólares publicitarios que Google. Y ninguno es más rentable. Si bien la misión declarada de Google es “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”, la publicidad genera ganancias y permite que la firma ofrezca la mayoría de sus servicios de forma gratuita.

Figura 14.1 Gasto en publicidad de Estados Unidos (por medios seleccionados)

La publicidad online representa la única categoría de publicidad con tendencia con crecimiento positivo. Las cifras para 2009 y años posteriores son estimaciones.

Datos recuperados a través de Emarketer.com.