1.5: Ejercicios

Última actualización
Guardar como PDF

Page ID: 66475

Anonymous
LibreTexts

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)\(\newcommand{\AA}{\unicode[.8,0]{x212B}}\)

atarlo todo junto

Ahora que has leído este capítulo, deberías poder entender cómo una agencia de publicidad real lanza un cliente real:

Entiendes que Unnamed Publisher es una editorial innovadora y de código abierto que ha producido Launch! Publicidad y Promoción en Tiempo Real.
Te han presentado Shephardson, Stern y Kaminsky (SS+K), una firma de comunicación estratégica impulsada por la creatividad, y su futuro cliente msnbc.com, una conocida marca de medios en busca de una identidad.
Usted es capaz de identificar el enfoque distintivo de comunicaciones de SS+K llamado Comunicaciones Asimétricas.
Usted es capaz de reconocer el proceso de tono y la solicitud de propuesta resultante (RFP) SS+K utilizada.
Se puede recordar que el objetivo del lanzamiento de SS+K era ganar la cuenta msnbc.com.

usa lo que has aprendido

Como has leído en el capítulo, SS+K es una organización multifacética que se especializa en ayudar a los clientes con sus problemas de comunicación únicos. Revisar el listado de personal de SS+K. Una vez que haya completado esta revisión, diríjase al sitio Web SS+K http://www.ssk.com para obtener más información sobre la empresa.
Declaración de la agencia: “Con oficinas en Nueva York, Boston y Los Ángeles, SS+K se ha convertido en un imán para los refugiados e inadaptados de los pilares más potentes de la sociedad estadounidense: política, creatividad, entretenimiento y tecnología. Creemos que cuando personas inteligentes y talentosas de diferentes orígenes se sientan a resolver un problema, las soluciones son más grandes, más impredecibles y más efectivas. Creemos que es más importante comprender los problemas de su negocio, profundizar en los conocimientos del consumidor y trabajar con usted para encontrar la mejor solución para la marca independientemente del canal. En SS+K, no nos importa qué medios o disciplina usamos para resolver el problema de un cliente; se trata de entregar el mensaje correcto en el momento adecuado en el medio adecuado”. “Shepardson Stern + Kaminsky (SS+K)”, Base de datos de firmas de relaciones públicas de O'Dwyer, http://www.odwyerpr.com/pr_firms_database/prfirm_detail.htm?prid=d7df07ef171a403c34e195e0ef90e0c2 (consultado el 10 de febrero de 2009).

Usando el sitio web SS+K (u otros motores de búsqueda), revise el trabajo pasado de la agencia. Examine cuidadosamente una de las siguientes campañas que SS+K ha creado: la Fundación Lance Armstrong, Delta Airlines, Qwest Communications, UNICEF o la Fundación Bill & Melinda Gates. Con base en su revisión, comente cómo SS+K parece haber aplicado su modelo de Comunicaciones Asimétricas a los problemas de comunicación del cliente seleccionado. Intenta, si es posible, identificar la Idea Asimétrica SS+K desarrollada que parece ser el punto focal de las comunicaciones. ¿Qué opinas del enfoque de SS+K para el cliente seleccionado?
SS+K ha hecho un lanzamiento para asegurar el negocio de comunicaciones de msnbc.com. Más allá del material suministrado en el capítulo, ¿qué sabe realmente del cliente propuesto msnbc.com? Visite http://www.msnbc.com para obtener información adicional.
Al revisar el sitio web msnbc.com, enumere tres ofertas de msnbc.com que le impresionen. Adicionalmente, cite cualquier característica que no le impresione o que falte en el sitio web. Una vez que hayas completado esta tarea, visita el servicio de noticias rival CNN en http://www.cnn.com. Nuevamente, enumere tres servicios que le impresionen y cite cualquier característica que no le impresione o que falte en el sitio web de CNN. Al hacer sus evaluaciones, recuerde revisar solo los sitios Web de las dos organizaciones y no sus transmisiones de noticias televisadas. ¿Cómo se agacha msnbc.com frente a su rival? ¿Cómo podría usar SS+K tu evaluación para mejorar el sitio web msnbc.com? Sea específico en sus comentarios. A medida que avanzamos en nuestra discusión sobre la estrategia de comunicación y publicidad de SS+K para msnbc.com, vea cuántas de sus sugerencias son reconocidas y abordadas.

nativos digitales

Casi todos los adolescentes tienen dificultades con el acné. El acné no solo es un problema de salud sino también social. Si alguna vez tuviste dificultades con el acné, ¿qué habrías dado para librarte de esas antiestéticas imperfecciones? Para examinar una nueva solución a este antiguo problema, visite el sitio web de Zeno en http://www.myzeno.com.

Zenón es, según su sitio Web, “la nueva arma secreta en la guerra contra las espinillas”. Considera los siguientes hechos mientras exploras cómo funciona Zenón. El dispositivo Zeno parece un celular. Es un dispositivo portátil que funciona con batería que está diseñado con una punta que se calienta a una temperatura preestablecida. Una vez que la punta se calienta adecuadamente y se aplica a la piel, la mancha desaparece en un tiempo relativamente corto. Gran parte del procedimiento está personalizado para el usuario y su tipo de piel. El nivel de calor no causa daños en la piel.

Después de explorar el sitio web de Zeno y conocer el procedimiento de aplicación y los datos sobre el producto, desarrolle un breve “pitch” para presentarlo a la organización Zeno. El objetivo del discurso de tu agencia será demostrar el mejor método para introducir el producto Zeno a estudiantes en edad universitaria. Considera el mensaje básico a entregar a este mercado objetivo y la mejor manera de transmitirles ese mensaje. ¿Cuáles percibes que son las claves para llegar a los estudiantes en edad universitaria en tu mercado objetivo? Discuta su idea de lanzamiento y conclusiones con sus compañeros.