3.6: Ejercicios
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Atarlo todo junto
Ahora que has leído este capítulo, deberías ser capaz de entender cómo los efectos económicos de la publicidad se difunden constantemente por toda la economía:
- Se puede reconocer que la publicidad es el pegamento que mantiene unida a nuestra cultura.
- Se pueden identificar los diversos efectos económicos de la publicidad con respecto al tamaño general y el impacto.
- Se puede interpretar la justificación económica para crear, aceptar y usar publicidad.
- Se pueden describir los efectos positivos de la publicidad y cómo mejora nuestro mundo.
- Puedes discutir los hot buttons éticos que involucran a nuestras instituciones sociales en discusiones críticas sobre publicidad.
- Se pueden recordar los diversos reguladores federales e industriales que monitorean la práctica publicitaria y publicitaria en Estados Unidos.
USA LO QUE HAS APRENDIDO
- Imagínate conduciendo tu auto eléctrico por la autopista del mañana buscando un lugar para repostar. Aunque esta visión podría ser optimista en este momento, los autos eléctricos y de combustible alternativo son realidades poco más allá del horizonte. Las estaciones de repostaje para autos eléctricos probablemente no se parezcan a la gasolinera de esquina o autopista. En cambio, es más probable que los sitios de repostaje parezcan parques al borde de la carretera. Las estaciones de reabastecimiento de combustible que recargan baterías pueden tener techos solares que proporcionan la corriente para el repostaje. Dado que se espera que el repostaje tome varios minutos, las estaciones de repostaje proporcionarán descanso y actividades. Si la publicidad es el “pegamento de una nación” con respecto a su cultura, explique qué papel jugaría la publicidad en hacer que los autos eléctricos y de combustible alternativo y sus estaciones de servicio se hagan realidad en el futuro. Considera aspectos de responsabilidad social a medida que formas tu explicación.
- ¿Tienes idea de con qué frecuencia tu vida se ve impactada por la tecnología Bluetooth? Por si no lo sabías, es la tecnología Bluetooth, desarrollada por el gigante de la comunicación Ericsson, la que permite que todos nuestros dispositivos electrónicos e informativos hablen entre sí. Por ejemplo, la tecnología Bluetooth permite que los auriculares inalámbricos se comuniquen con otros dispositivos. Es posible que hayas notado que Aliph acaba de presentar un nuevo auricular habilitado para Bluetooth llamado Jawbone que es más pequeño, más ligero y reduce el ruido del viento más que cualquier diseño anterior de auriculares. El auricular es aproximadamente del tamaño de un arete rectangular grande o aproximadamente la mitad del tamaño de los modelos de auriculares existentes. Existe, sin embargo, un problema importante que debe abordarse antes de que se aconseje la comunicación con auriculares para todos. Hay reportes que vinculan formas de cáncer cerebral con el uso de teléfonos celulares y auriculares. Los expertos están estudiando las posibilidades y conexiones. Aún no se han llegado a conclusiones. Su tarea es asumir que usted es miembro del Consejo de Publicidad y se le ha pedido que diseñe un PSA (anuncio de servicio público) que calme los miedos y fomente la búsqueda de información sobre el tema a medida que avanza la investigación. Escribe tu mensaje. ¿Cómo crees que responderían a lo que tienes que decir quienes apoyan el desarrollo de auriculares y celulares? Comentar.
NATIVOS DIGITALES
Ser respetuoso con el medio ambiente es uno de los objetivos que hoy valoramos muchos de nosotros. El “movimiento verde” está siendo abrazado de diversas maneras. Una de las vías es a través del desarrollo de fuentes de energía alternativas como la energía eólica. La energía eólica ha demostrado ser un método eficiente para generar electricidad. Una de las empresas que intentan aprovechar la energía eólica y rentabilizarla es la Holandesa Vestas. Dado que cuenta con 20+ por ciento de participación de mercado de la industria y pone una de sus torres eólicas en algún lugar del mundo aproximadamente cada cinco minutos, Vestas tendría que ser considerada una empresa orientada al crecimiento con un futuro brillante. Recientemente, la compañía ha expandido sus operaciones internacionales a América del Norte al establecer una oficina en Estados Unidos en Houston, Texas.
Vaya al sitio web de Vestas en http://www.vestas.com y conozca más sobre la compañía, las soluciones de energía eólica y lo que Vestas planea hacer en el futuro. Una vez que haya recopilado información de antecedentes sobre la compañía y la industria eólica, use la lista de seis elementos que se encuentra en la sección “Fundamentos económicos para usar publicidad” del capítulo para determinar qué estrategia (o estrategias) informativas serían las mejores para presentar Vestas a los consumidores estadounidenses. Escribe tus ideas. Recuerda enfocar tus sugerencias en los temas principales de la lista.
AD-VICE
- Supongamos que usted es un representante de la industria publicitaria al que se le ha pedido que debata a un economista líder sobre si la publicidad es derrochadora y manipuladora o no. Desarrolla cuatro razones para apoyar tu afirmación de que la publicidad cumple una función útil en nuestra sociedad. Sus razones deben anticiparse a los comentarios que haría su adversario, el economista.
- Con base en su comprensión de cómo la publicidad ayuda a definir “quién es usted” con respecto a su imagen corporal y autoestima, tome tres segmentos de mercado: adolescentes, de treinta a cuarenta años y adultos mayores (de sesenta a setenta años) y demuestre cómo la publicidad proporciona “definición” a estos segmentos. En su opinión, ¿son correctas estas “definiciones”? Sea específico en su demostración, ilustración y evaluación.
- Algunos críticos han afirmado que la publicidad es la responsable de perpetuar el sexismo y las malas prácticas ambientales. ¿Cómo respondería a tales críticas? Resuma y apoye tu posición. Presente su posición durante una discusión de clase abierta sobre tales críticas.
- Los anunciantes tienen como objetivo presentar mensajes publicitarios a quienes quieran los mensajes o estarían abiertos a nueva información. Una de las formas de lograr este objetivo es utilizar las colocaciones de productos en posiciones estratégicas en películas, videojuegos, comunicaciones y nuestra vida cotidiana. Evalúe la ubicación del producto enumerando los pros y los contras de la práctica. Cite ilustraciones para que coincidan con su evaluación de la práctica. ¿La práctica necesita más o menos regulación? Explique y comente.
DILEMA ÉTICO
Según los críticos de medios y publicidad, una de las principales causas de imagen corporal negativa entre adolescentes y adultos más jóvenes son los modelos utilizados para exhibir de todo, desde autos hasta modas y maquillaje. Como se indica en el capítulo, la imagen corporal “se refiere a la evaluación subjetiva de una persona de su yo físico”. La palabra clave es “subjetiva”. Los mensajes están abiertos a diferentes interpretaciones. Los críticos afirman que los mensajes publicitarios por su propia naturaleza hacen que los consumidores rechacen su situación actual o status quo y acepten el cambio hacia algún estado ideal como lo especifica el anunciante. Si es cierto, esto podría tener un impacto negativo en quienes leen o ven comerciales, especialmente aquellos que son más jóvenes y más impresionables.
Para ilustrar la dificultad ética en el manejo de la imagen corporal, prepare dos collages utilizando imágenes de revistas contemporáneas. Uno de tus collages debería ilustrar imágenes corporales poco realistas exhibidas en comerciales que, en tu opinión, son éticamente cuestionables. El otro collage debería ilustrar lo que percibes como una forma más realista y ética de lidiar con la presentación de la imagen corporal. Una vez que estén terminados, compare sus collages; comente hacia dónde cree que este debate sobre la imagen corporal podría dirigirse en los próximos años. Esté preparado para discutir sus collages, pensamientos y posición.