8.7: Ejercicios

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Atarlo todo junto

Ahora que has leído este capítulo, deberías poder hacer lo siguiente:

Se puede definir el branding y la estrategia de marca.
Se pueden identificar las características de una estrategia de branding sólida.
Se pueden explicar los conceptos de plusvalía de marca y propuesta de valor.
Puede enumerar y discutir los beneficios de la marca desde el punto de vista del anunciante y del comprador.
Se puede describir el marco estratégico que se puede utilizar para resolver problemas.
Se puede discutir cómo realizar un análisis de situación para comprender problemas y oportunidades.
Se puede explicar la función de una auditoría de marca.
Se pueden discutir los SWOT y aplicarlos a la solución de un problema.
Se puede distinguir entre objetivos de marketing y objetivos publicitarios en una estrategia.
Se puede explicar el modelo DAGMAR para establecer objetivos.
Puede crear una estrategia de marketing que demuestre el uso correcto de la mezcla de marketing.
Se puede crear una estrategia publicitaria que demuestre cómo se combinan la estrategia creativa y media para resolver un problema publicitario.
Se puede crear un brief creativo que demuestre la Gran Idea y se aplique a una oportunidad publicitaria.
Se puede describir y evaluar el resumen de comunicaciones asimétricas.

USA LO QUE HAS APRENDIDO

¿Has visto el nuevo auto Smart? Si lo has hecho, probablemente seas parte del zumbido que se ha escuchado recientemente sobre este nuevo concept car que ha llegado a las calles. El auto tiene capacidad para dos, está disponible en tres modelos diferentes, y cuesta entre aproximadamente $12,500 y $17,000. El dato más significativo del auto Smart es que obtiene unas cuarenta y cinco millas por galón. Ese solo hecho se ha convertido en un elemento central para la introducción inicial de Smart car al público que conduce. ¿El “pequeño” finalmente se ha vuelto mejor que “grande, extralarge y supersize”? El fabricante del auto Smart está apostando por ello. Investiga el auto Smart. Una vez hecho esto, construya un análisis FODA (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) para el auto Smart. Evaluar la probabilidad de éxito del automóvil.
¿Hay un Chick-fil-A en tu barrio? Si la hay, probablemente hayas comido en una de las franquicias de alimentos de más rápido crecimiento en el sur de Estados Unidos (ver http://www.chickfila.com). Chick-fil-A tiene un enfoque único para administrar su negocio. Utilizando el sitio web de la compañía y los motores de búsqueda, su tarea es investigar a la organización Chick-fil-A para realizar un análisis de situación. Durante su investigación, asegúrese de comentar sobre la situación competitiva percibida, la situación del cliente y la economía y los costos que impactan o afectan a la empresa y su industria. Una vez que haya completado su análisis de situación, realice una breve auditoría de marca de Chick-fil-A. ¿Cuáles son tus conclusiones sobre Chick-fil-A y su modelo de negocio? Discuta su auditoría y opiniones con sus compañeros.

NATIVOS DIGITALES

La mayoría de los adultos jóvenes han tenido alguna experiencia con MySpace u otros sitios de comunicación web. Dejando de lado los problemas de seguridad, millones de personas se están comunicando de maneras antes inauditas a través de Internet. Un área de preocupación, sin embargo, es cómo proteger a los comunicadores más jóvenes de los peligros de una Internet abierta. Muchos padres de preadolescentes les han prohibido acceder a sitios web populares de redes sociales para adultos. Sin embargo, se ha diseñado un sitio web de redes sociales relativamente nuevo con el preadolescente en mente. Stardoll (http://www.stardoll.com) proporciona un mecanismo para que los preadolescentes se comuniquen y platiquen con otros preadolescentes a través de una “MeDoll” que se puede vestir y accesorios de una larga lista de avatares de celebridades.

Ve al sitio web de Stardoll y familiarízate con sus componentes. Su reto es crear un breve resumen creativo para promocionar este sitio Web. El objetivo de la comunicación es atraer a más espectadores y participantes. Presente su escrito en clase si el tiempo lo permite.

AD-VICE

Describe el papel que desempeña Catherine Captain en la función SS+K Spotlight en este capítulo. Evaluar sus habilidades de comunicación. Ilustrar una habilidad positiva y una habilidad negativa que parece poseer.
Elige una de tus marcas favoritas y resume su historia en el mercado. A medida que investigues tu marca favorita, comenta cualquier estrategia de marca que notes. Comenta sobre la personalidad de marca percibida, el valor de marca y la viabilidad de tu marca.
Elija cualquier marca y aplique los beneficios resumidos de la marca a su elección. Recuerda discutir los beneficios de la marca tanto para el comprador como para el anunciante o creador de tu marca.
Elige cualquier empresa y crea un nuevo producto para que fabriquen. Siguiendo los lineamientos del capítulo, crea un análisis de situación de la firma y de tu nueva creación. Examinar las diferencias entre las dos “situaciones”. ¿La empresa debería hacer su producto? Explique.

DILEMA ÉTICO

De acuerdo con la información presentada en la sección Nativos Digitales, los preadolescentes y adolescentes pueden acudir a un sitio Web monitoreado y participar en una comunidad de comunicación que está estructurada solo para ellos. El sitio web (http://www.stardoll.com) aboga por la protección de sus espectadores y participantes de temas polémicos, visuales y conversaciones que plagan más sitios web orientados a adultos.

Uno de los propósitos de este sitio web parece ser la protección de sus jóvenes participantes de contenidos y explotación más orientados a adultos. Examinar el sitio Web y sus políticas. Desde un punto de vista ético, evaluar el sitio Web y sus capacidades para proteger a sus visitantes. ¿Se puede entregar la promesa de protección implícita de la organización? Resume tus pensamientos.