11.1: Introducción al Capítulo

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Screen Shot 2020-03-01 at 10.00.06 PM.png — Figura 11.1 ¡Tres a cinco meses para el lanzamiento!

El proceso de ejecución determina cómo se verá, leerá o sonará el mensaje en su forma final. ¿Transmite el tono y la actitud adecuados? ¿Se adapta a su medio, ya sea impreso, TV, radio, exterior, en línea o medios alternativos? Cada vehículo de medios ofrece ventajas sobre los otros vehículos en dimensiones específicas y requiere que el equipo de campaña cree un mensaje que aproveche las fortalezas de ese vehículo de medios. Por ejemplo, la televisión es un medio genial (a pesar de las imágenes “calientes” que podrías ver en ella) porque requiere de un espectador pasivo que ejerza relativamente poco control (a pesar de “comprimir” de control remoto) sobre el contenido. En contraste, la impresión es un medio caliente. El lector participa activamente en el procesamiento de la información y es capaz de hacer una pausa y reflexionar sobre lo que ha leído antes de seguir adelante. Herbert E. Krugman, “El impacto de la publicidad televisiva: aprender sin involucrarse”, Opinión Pública Trimestral 29 (Otoño 1965): 349—56.

En este capítulo, revisaremos las plataformas de medios que anunciantes como msnbc.com pueden usar en sus campañas; esta vez profundizaremos un poco en algunos de los factores que hacen que cada plataforma funcione o no. Luego, echaremos un vistazo a algunas de las métricas (medidas de efectividad) que usan los anunciantes para averiguar si lo que hicieron realmente funcionó, o si simplemente se veían bonitos.