12.1: Introducción al Capítulo

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Screen Shot 2020-03-01 a las 10.25.50 PM.png — Figura 12.1 ¡Dos meses para el lanzamiento!

Ya has hecho tus deberes. Entiendes a tu audiencia, has identificado los objetivos y la estrategia de tu campaña, y sabes qué medios usarás para llegar a tus consumidores objetivo. Ya casi estás ahí, pero aún tienes que decidir cómo decir lo que quieres decir.

¿Deberías enfocarte en la razón o apelar a las cuerdas del corazón? ¿Deberías deletrear los argumentos o mostrar visualmente por qué tu idea, producto o servicio merece una mirada seria? A veces una imagen vale más que mil palabras; otras veces es sólo una imagen bonita. Por lo general, necesitas tanto palabras como imágenes para dar a conocer tus ideas, por lo que necesitas tanto redactores como directores de arte para hacer su magia. En este capítulo vamos a echar un vistazo a algunas de las opciones que el anunciante tiene a su disposición para que se venda.