12.6: Ejercicios

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Atarlo todo junto

Ahora que has leído este capítulo, deberías poder determinar cómo elegir el medio adecuado para los mensajes del cliente:

Se pueden identificar y definir las dos claves para una publicidad superior.
Se pueden proporcionar ilustraciones de relevancia y resonancia.
Puedes explicar por qué tener una conexión emocional es el denominador común para los anuncios más exitosos.
Puede enumerar y describir los cinco factores que comprenden la simpatabilidad de un anuncio.
Puede enumerar y discutir cinco apelaciones publicitarias que un equipo creativo puede usar para estructurar la publicidad.
Puede proporcionar ilustraciones de los cinco llamamientos publicitarios.
Se pueden recordar las seis categorías de valores que son universales en la publicidad.
Se pueden comparar y contrastar los cinco tipos de marcos ejecutivos.
Se puede caracterizar el “poder estelar” y su utilidad para la publicidad.
Se puede caracterizar a los miembros de un equipo creativo publicitario.
Se pueden clasificar las diversas formas literarias y dispositivos utilizados por los redactores publicitarios para crear anuncios.

USA LO QUE HAS APRENDIDO

¿Cuál es tu bebida energética favorita? Los consumidores estadounidenses que quieren un impulso sin tomar café o cola han hecho de las bebidas energéticas una línea de productos energizados para la mayoría de los fabricantes de bebidas. Entra en cualquier tienda de conveniencia y anota la cantidad de repisa o espacio de refrigeración que se dedica a estas bebidas de alto contenido. La mayoría de las tiendas tienen al menos una pantalla POS para esta categoría de bebidas.
¿Qué bebida energética es la número uno? Esto obviamente varía en un momento dado pero parece que Red Bull es el líder consistente en la industria, seguido de Monster, Rockstar, AMP Energy y Who's Your Daddy, para redondear los cinco primeros. Con la popularidad de la categoría de bebidas podemos esperar más entradas en el futuro. Consulte cualquiera de los sitios web de los productos anteriores para obtener más información sobre los llamamientos utilizados para llegar a los mercados objetivo.

Su tarea es demostrar cómo la relevancia y la resonancia han sido utilizadas por los fabricantes de bebidas energéticas para que su categoría de producto sea un éxito. Utiliza al menos un producto del fabricante como ilustración de tus ideas.
¿Cansado de usar tus manos para escribir y enviar mensajes de texto ¿No está seguro de que los controles activados por voz de dispositivos electrónicos y PCs realmente funcionan? El “control del pensamiento” puede que acabara de resolver tus problemas. Emotiv Systems se especializa en la creación de sistemas que pueden ser controlados por interfaces cerebro-computadora o una versión computarizada del control del pensamiento. Los auriculares Epoc de dieciséis sensores de la compañía se comunican de forma inalámbrica con una PC. El usuario es capaz de pensar en un comando y tener ese comando activado en una computadora. Dado que el dispositivo está sintonizado con los pensamientos de procesamiento de un individuo, parece existir la seguridad de la protección del pensamiento. Consulte http://www.emotiv.com para obtener más detalles sobre la tecnología y los productos.
Su tarea es designar un mercado objetivo para la introducción inicial del producto. A continuación, describa el formato de apelación que cree que sería el mejor para que los auriculares Epoc usen para llegar al mercado designado. Explique su elección de apelación. Concluya su tarea seleccionando un marco de ejecución que sea consistente con su mercado objetivo elegido y atractivo. Describe el anuncio que construirías a partir de tales elecciones.

NATIVOS DIGITALES

¿Recuerdas lo que es un Q-score? Un puntaje Q es una manera de medir la familiaridad y el atractivo de una marca, compañía, celebridad, personaje de dibujos animados o programa de televisión. Cuanto mayor sea el puntaje Q, más probable es que el sujeto medido sea familiar y atractivo para los espectadores. Consulta Wikipedia, Google o http://www.qscores.com para obtener más información sobre los puntajes Q y el “poder estelar” detrás de ellos.

Después de explorar la información sobre las puntuaciones Q a través de sus conexiones en línea, seleccione de tres a cinco asignaturas y obtenga sus puntajes Q Si no puede encontrar las puntuaciones de algunas de sus asignaturas, elija otras materias o estime cuál cree que podría ser la puntuación (asegúrese de poner “est.” después de dicha puntuación). Una vez que tenga su lista Q-score, haga coincidir cada uno de sus temas con al menos una línea de productos. Observe cómo el sujeto con calificación Q sería un activo para la publicidad de esa línea de productos. Explique su justificación y justificación para sus selecciones. Discutir los hallazgos de esta tarea en clase con compañeros.

AD-VICE

Acude a tus sitios Web favoritos que contengan publicidad y encuentre al menos un ejemplo de relevancia y resonancia en la publicidad. Explica por qué crees que tus elecciones coinciden para los dos términos.
Acude a al menos una revista favorita y encuentra una ilustración de un anuncio que establezca una conexión emocional con sus lectores o espectadores. Explique claramente cómo se hace esta conexión. Está bien usarte como ejemplo; sin embargo, sé específico en tu descripción de cómo se hizo la conexión emocional. ¿Qué elementos de revista se utilizaron para hacer la conexión emocional?
Acude a al menos una revista favorita y encuentra un anuncio que calificaría alto en tu escala de simpatabilidad. Utilizando los factores enumerados en el capítulo que constituyen la simpatabilidad de un anuncio, ilustra qué tan bien su anuncio encarna cada uno de estos cinco factores. A continuación, toma un anuncio que te guste un poco, pero no tanto como tu primera opción. Ilustra cómo, usando los cinco factores, podrías hacer que el segundo anuncio sea más simpático. Explica tu pensamiento e ilustraciones.
Según este capítulo, los redactores utilizan formas y dispositivos literarios para estructurar los comerciales. Toma los términos conferencia, drama, alegoría, metáfora y símil y encuentra ejemplos de ellos en anuncios específicos de revistas que lees, programas de televisión que ves y experiencias de navegación y navegación en línea. Enumere la frase de los anuncios elegidos e indique por qué la frase coincide con uno de los términos. Por favor, proporcione una breve descripción del anuncio en sí. Comenta sobre la importancia de la elección de palabras en la redacción publicitaria.