14.1: Introducción al Capítulo

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Captura de pantalla 2020-03-01 a las 11.24.16 PM.png — Figura 14.1 ¡Tres meses después del lanzamiento!

“¡Genial anuncio! Pero, ¿funcionó?”

Esa es la pregunta del millón de dólares (o muchas veces incluso más). La publicidad cumple muchos papeles, desde crear conciencia sobre un nuevo grupo de jazz ácido hasta informarnos de los efectos secundarios de un medicamento para el asma. Pero al final del día, la publicidad es un llamado a la acción: puede ser bonita, divertida, sexy o linda, pero si un anuncio no vende el producto o servicio del cliente, o crea el cambio de comportamiento que una organización sin fines de lucro espera lograr, no es más que una entrada en el “carrete” de un director de arte lo que puede llevarlo otra tarea jugosa.

SS+K es muy consciente de la necesidad de mostrar resultados. Su cliente msnbc.com cuenta con la nueva campaña de construcción de marca para comenzar a mover la construcción de marca, la conciencia y la aguja de tráfico. ¿La agencia tuvo éxito en esta búsqueda? Vamos a averiguarlo.

Video Spotlight

Amit Nizan y Michelle Rowley

" href="http://app.wistia.com/embed/medias/99703cf4ee" onclick="return replaceIframe(this)">(haga clic para ver el video)

Amit Nizan y Michelle Rowley discuten los resultados de la campaña, y algunas influencias externas que afectaron los resultados.