11.2: Términos y conceptos clave
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| Término | Definición |
| Clickthrough | Un clic en un enlace de anuncio de texto que conduce a un sitio web. |
| Tasa de clics (CTR) | El total de clics en un enlace dividido por el número de veces que se ha mostrado ese enlace al anuncio, expresado como porcentaje. |
| Tasa de conversión | El número de conversiones dividido por el número de visitantes, expresado como porcentaje. |
| Costo por acción (CPA) | El monto pagado cuando una determinada acción es realizada por un usuario. |
| Costo por clic (CPC) | El monto pagado cuando se hace clic en un enlace. |
| Google AdWords | El programa de publicidad de búsqueda de Google, que permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en resultados de búsqueda relevantes y en toda la red de contenido de Google. |
| Impresión | Cada vez que se muestra un anuncio. |
| Frase clave | Dos o más palabras que se combinan para formar una consulta de búsqueda, a menudo denominadas palabras clave. |
| Palabra clave | Una palabra que se encuentra en una consulta de búsqueda. Por ejemplo, una búsqueda de 'blue widgets' incluye las palabras clave 'blue' y 'widgets'. |
| Resultados orgánicos | También conocidos como resultados naturales. Resultados de búsqueda servidos por el algoritmo del motor de búsqueda. El motor de búsqueda no cobra a los propietarios de sitios web por enumerar estos resultados. |
| Publicidad de búsqueda pagada | Generalmente se refiere a la publicidad en los motores de búsqueda, a veces llamada publicidad de pago por clic o PPC. El anunciante paga solo por cada clic en el anuncio. |
| Puntuación de calidad (QS) | Una medida utilizada por Google AdWords para indicar qué tan relevante es una palabra clave para el texto de un anuncio y para la consulta de búsqueda de un usuario. |
| Retorno de la inversión (ROI) | La relación entre el beneficio y el costo. |
| Término de búsqueda | Las palabras clave que ingresa un usuario al realizar una búsqueda en un motor de búsqueda. |
| Página de resultados del motor de búsqueda (SERP) | Los resultados reales devueltos al usuario en función de la consulta de búsqueda. Los resultados patrocinados son resultados de motores de búsqueda que son pagados por el anunciante. |