12.5: Tipos de anuncios de display
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Hay muchas formas diferentes de mostrar anuncios en digital. Estas son algunas de las opciones más comunes.
Anuncios de banner
Un anuncio de banner es una imagen gráfica o animación que se muestra en un sitio web con fines publicitarios. Los banners estáticos están en formato GIF o JPEG, pero los banners también pueden emplear medios enriquecidos como video, JavaScript, HTML5 y otras tecnologías interactivas; estas permiten al espectador interactuar y realizar transacciones con el banner. Las pancartas no se limitan al espacio que ocupan; algunas pancartas se expanden al pasar el mouse o al hacer clic. Algunos pueden capturar datos dentro del banner.
Google AdWords ofrece un creador de anuncios de banner de medios enriquecidos. Lo puedes encontrar en la pestaña 'Anuncios' en la interfaz de la cuenta de AdWords.
Tamaños estándar de pancartas
Hay tamaños estándar (medidos en píxeles) para anuncios estáticos, animados y de medios enriquecidos. Crear banners en estos tamaños significa que los anuncios se pueden colocar en muchos sitios web; los anunciantes también venden espacio en estos tamaños. Y aquí, el tamaño (tanto las dimensiones como el tamaño del archivo) sí importa, puede esperar diferentes tasas de clics y conversiones en toda la gama de tamaños. Más grande suele ser mejor, pero si quieres saber qué funciona mejor para tu marca, prueba.
Comienza con el tamaño de banner más común.
Los tamaños de banner disponibles en la Red de Display de Google incluyen (todos los tamaños están en píxeles, Ancho × Alto):
- Estandarte (468 × 60)
- Tabla de clasificación móvil (300 × 50)
- Tabla de clasificación (728 × 90)
- Cuadrado pequeño (200 × 200)
- Rascacielos (120 × 600)
- Rascacielos ancho (160 × 600)
- Cuadrado (250 × 250)
- Rectángulo mediano (300 × 250)
- Rectángulo grande (336 × 280).
Los banners pueden ser animados, estáticos o Flash, pero deben tener un tamaño de archivo inferior a 150k.
Todos los anuncios deben ser suministrados con una URL de destino. Algunos anuncios de medios enriquecidos permiten múltiples URL de destino.
Banderolas intersticiales
Los banners intersticiales son banners que se muestran entre páginas de un sitio web o, más a menudo, entre pantallas de una aplicación. Al hacer clic de una página a otra, se le muestra este anuncio antes de que se muestre la página siguiente. En ocasiones se puede cerrar el anuncio.
A partir del 10 de enero de 2017, Google puede clasificar a los sitios más bajos si usan pop-ups y anuncios intersticiales, ya que a los usuarios tienden a desgustarles esos anuncios. Esto debería reducir el número de anunciantes que utilizan estos tipos de anuncios a lo largo del tiempo.
Pop-ups y pop-unders
Como su nombre indica, se trata de anuncios que aparecen, o debajo, de la página web que se está viendo. Se abren en una nueva ventana más pequeña. Verá una ventana emergente de inmediato, pero probablemente se dará cuenta de un pop-under solo después de cerrar la ventana de su navegador.
Estos fueron muy prominentes en los primeros días de la publicidad online, pero la molestia de la audiencia significa que ahora hay 'bloqueadores de pop-ups” integrados en la mayoría de los buenos navegadores web. Esto puede ser problemático ya que a veces un sitio web utilizará legítimamente una ventana emergente para mostrar información al usuario. Las ventanas emergentes todavía ocurren de vez en cuando en los teléfonos móviles o al visitar sitios algo poco éticos.
Anuncios flotantes
Este anuncio aparece en una capa sobre el contenido, pero no se encuentra en una ventana separada. Por lo general, el usuario puede cerrar este anuncio. De hecho, las mejores prácticas dictan que se incluya un botón de cierre prominente en el anuncio, generalmente en la esquina superior derecha. Los anuncios flotantes se crean con DHTML o Flash, y flotan en una capa sobre el contenido de un sitio durante unos segundos. A menudo, la animación termina desapareciendo en un banner publicitario en la página. Muchos sitios en estos días están utilizando ventanas emergentes para fomentar la suscripción a boletines o me gusta en las redes sociales en lugar de anunciar productos.
Recuerda: tu objetivo es informar y motivar a los clientes, no molestarlos. Los anuncios flotantes deben ser atractivos y fáciles de cerrar.
Anuncios de fondo de pantalla
Este anuncio cambia el fondo de la página web que se está viendo. A veces es posible hacer clic en un anuncio de este tipo, pero no siempre. El efecto de estos anuncios es difícil de medir ya que a menudo no hay clickthrough, y su propósito principal es la marca.
Anuncios de mapas
Se trata de publicidad colocada en un mapa en línea, como Google Maps. Este tipo de anuncio es ideal para negocios locales y generalmente se basa en búsquedas de palabras clave para la oferta de la marca.
Anuncios en video
Se trata de un anuncio de video en uno de los formatos mostrados arriba. Comienza a jugar al pasar el mouse sobre, o al llegar a un sitio.
Contenido nativo
La publicidad de contenido nativo es la versión en línea de Advertorials. Aquí es donde el anunciante produce contenido que está en línea con el estilo editorial del sitio, pero es patrocinado o de alguna manera producto avalado por la marca; el video es un método cada vez más popular de publicidad nativa. Grandes ejemplos de esto existen en Buzzfeed.com. Más sobre esto más adelante en la sección de publicidad nativa.
Contenido patrocinado
La publicidad de contenido patrocinado existe en la parte inferior de los artículos que lee en línea. Aquí es donde aparecen las publicaciones de 'artículos sugeridos' y en la mayoría de los casos, esta es una promoción de pago. Los anunciantes pagan para que su contenido sea promovido bajo ciertas categorías de sitios o artículos.