12.7: Implementar publicidad en línea
- Page ID
- 67722
\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \)
\( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)
\( \newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)
( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\)
\( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\)
\( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\)
\( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\)
\( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)
\( \newcommand{\id}{\mathrm{id}}\)
\( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)
\( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\)
\( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\)
\( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\)
\( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\)
\( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\)
\( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\)
\( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\)
\( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\AA}{\unicode[.8,0]{x212B}}\)
\( \newcommand{\vectorA}[1]{\vec{#1}} % arrow\)
\( \newcommand{\vectorAt}[1]{\vec{\text{#1}}} % arrow\)
\( \newcommand{\vectorB}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \)
\( \newcommand{\vectorC}[1]{\textbf{#1}} \)
\( \newcommand{\vectorD}[1]{\overrightarrow{#1}} \)
\( \newcommand{\vectorDt}[1]{\overrightarrow{\text{#1}}} \)
\( \newcommand{\vectE}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash{\mathbf {#1}}}} \)
\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \)
\( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)
Conocer los diversos tipos de opciones de visualización y modelos de pago disponibles está muy bien, pero tal vez se esté preguntando cómo armar todo esto mientras planifica su campaña. Aquí hay una guía paso a paso que puede seguir para asegurarse de ejecutar anuncios efectivos.
No olvides estar atento a cualquier publicidad no digital que esté haciendo la marca. Esto podría tener un efecto significativo en tus resultados, y quieres asegurarte de que estás comunicando el mismo mensaje.
Paso 1. Determina el objetivo de tu campaña
¿Te estás embarcando en una campaña de branding o tu enfoque principal es una respuesta directa? Tenga en cuenta su canal general y sus objetivos de marca al planificar su campaña digital.
Paso 2. Identifica tus indicadores clave de desempeño (KPI)
¿Qué cifras te avisarán si estás teniendo éxito? Esto debería vincularse de cerca a tu objetivo.
Paso 3. Investiga a tu público objetivo
¿Qué sitios web es probable que visiten? El tipo de creatividad que uses y el modelo de pago que sigas estarán determinados en gran medida por los sitios web en los que anuncies.
La publicidad en línea es un canal de adquisición y sensibilización. No requiere que los usuarios busquen una interacción activamente, como lo hacen la publicidad de búsqueda y el email marketing. Por lo que es crucial que los anuncios se coloquen frente a la audiencia que es más probable que se convierta. Sitios como la Medida Efectiva pueden ayudar a dar este tipo de información (http://www.effectivemeasure.com/).
Paso 4. Investiga posibles editores para alojar tus anuncios
Los sitios web de nicho con una audiencia más pequeña y más específica probablemente cobrarán una tarifa plana por la publicidad en pantalla, o una tasa de CPA. Podrían ser flexibles en las opciones de display que ofrecen, pero necesitarás tomar en cuenta sus costos de ancho de banda si sirven los anuncios.
Los sitios web de alto tráfico con una amplia audiencia generalmente cobrarán sobre una base de CPM. Ellos negociarán su inventario publicitario a través de una red publicitaria, o incluso de varias redes publicitarias.
Paso 5. Establecer un presupuesto
La mayoría de las plataformas publicitarias te permitirán establecer y administrar dinámicamente tu presupuesto. Decide cuánto estás dispuesto a pagar por clic, impresión, acción o compromiso, y establece tu presupuesto total en línea con esto.
Paso 6. Crea tus anuncios
Ahora, necesitarás informar a tu equipo creativo para asegurarte de tener los banners óptimos para tu campaña. Sus anuncios en línea deberán:
- Atraer la atención
- Transmitir un mensaje
- Dentar la acción.
La animación llama la atención, pero tenga cuidado de ser uno de los varios banners animados en un sitio web. Los banners no deben considerarse aisladamente, sino en el contexto del sitio web en el que aparecerán.
Los usuarios de la web responden bien a que se les diga qué hacer, y el contenido de un anuncio en línea debe ser conciso y direccional. Algunos ejemplos de estos CTA incluyen:
- 'Haga clic para obtener una cotización'.
- 'Haz clic aquí para ver el video completo y gana'.
- 'Dona ahora'.
Paso 7. Elegir o crear una página de destino
Toda la publicidad necesita una página de destino o URL de destino adecuada. Ya sea que esto implique crear un micrositio, o simplemente llevar a los usuarios a una página existente en el sitio web, asegúrese de que los clics no se desperdicien. Generalmente, enviar tráfico publicitario a tu página de inicio no es una buena idea ya que deja al usuario confundido sobre a dónde ir a continuación.
Paso 8. Ejecute sus anuncios
Ahora que ya estás todo configurado, ¡puedes dejar que tus anuncios se publiquen! Vigila de cerca tus gastos para asegurarte de que estás obteniendo un rendimiento decente por tu dinero, y que no esté ocurriendo nada inusual.
Si surge algún problema, simplemente puedes detener tu campaña, cambiar los elementos creativos o modificar tu enfoque. La belleza de la publicidad online es que se puede revisar casi al instante.
Paso 9. Rastrear, medir, optimizar
Al igual que con todas las tácticas de marketing online, necesitas rastrear lo que están haciendo tus anuncios y los resultados que están generando, medir tus rendimientos y éxitos, y luego optimizar tus campañas de publicidad online para obtener rendimientos aún mejores en el futuro.