12.9: Ventajas y retos
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Ventajas de la publicidad online
La publicidad con pancartas ayuda en gran medida a cerrar la brecha publicitaria. Estos anuncios tienen un tamaño establecido, pueden verse muy similares a los anuncios impresos, y ocupan un poco particular de bienes raíces en una publicación con un número particular de visitas. Es fácil de entender, y hace las cosas con las que los compradores están familiarizados.
La publicidad online puede aprovechar las cualidades emotivas de imágenes, videos y animaciones. Algunas campañas se adaptan mejor a las imágenes que al texto sin formato.
Dado que los banners pueden contener rich media, ofrecen niveles de interactividad que otras formas de publicidad no pueden lograr. Esto permite que su mercado objetivo no sólo vea su banner, sino que también juegue con él. La interacción construye un vínculo y mejora las posibilidades de que el consumidor recuerde su marca mañana. El aprendizaje cognitivo es un poderoso resultado de la publicidad interactiva.
La publicidad en línea moderna es capaz de reunir una serie de otras tácticas de marketing en línea como animaciones, juegos, video y Flash.
Los anuncios de banner, como todas las tácticas de marketing digital, son medibles. Haga un seguimiento de las tarifas de clics y obtendrá una idea de cuántos usuarios están respondiendo exactamente a su llamado a la acción. Algunos editores incluso tienen la capacidad de hacer un seguimiento posterior al clic, lo que significa que puede rastrear al usuario hasta una venta si ese es el propósito del anuncio.
Desafíos de la publicidad online
Mucha publicidad display es intrusiva, por lo que los bloqueadores de popup a menudo pueden evitar que los anuncios se sirvan como estaban destinados por los anunciantes. También hay extensiones disponibles para navegadores web, como AdBlock Plus, que bloquearán la publicidad en las páginas web. Los consumidores tecnológicamente expertos están utilizando cada vez más estos métodos para limitar la publicidad que ven.
La publicidad no es un problema que sea exclusivo de la web, por ejemplo, los televidentes se saltan cada vez más anuncios o ven episodios a través de los servicios de streaming en línea.
El ancho de banda también puede ser un problema, aunque este es un problema que se está reduciendo. Sin embargo, las campañas deben planificarse de acuerdo a la demografía para determinar la riqueza (e inversión) de la interacción.
Los consumidores están sufriendo fatiga publicitaria, por lo que si bien las nuevas tecnologías pueden proporcionar grandes resultados, tan pronto como el mercado se mueva hacia la corriente principal puede saturarse. Los consumidores están ignorando cada vez más los anuncios.