16.2: Términos y conceptos clave

Cuadro 16.2.1

Término	Definición
Gestor de anuncios	Un panel de control en línea proporcionado por Facebook donde se puede ver, editar y acceder a informes de rendimiento para campañas, conjuntos de anuncios y anuncios individuales. Con Ads Manager puedes ver todas tus campañas de Facebook, realizar un seguimiento de tu historial de pagos, realizar cambios en tus pujas y presupuestos, exportar informes de rendimiento de anuncios y pausar o reiniciar tus anuncios.
Avatar	Una identidad en línea manifestada en las redes sociales y otras comunidades en línea. Un Avatar puede ser lo que el usuario elija y es la imagen personal que el usuario quiere proyectar a otros usuarios.
Blog	Abreviatura para weblog. Un tipo de sitio web que permite a los usuarios (bloggers) publicar entradas y meditaciones autopublicadas sobre diferentes temas y que a menudo permite a los lectores comentar estos posts.
Puestos impulsados	Un post potenciado es un post como actualizaciones de estado, fotos, videos y ofertas, que aparecerá más alto en los feeds de noticias para que más usuarios vean la publicación. Las publicaciones solo se pueden impulsar desde una marca o página de negocios. Los perfiles personales no pueden ser reforzados. El costo de una publicación Boosted depende de la cantidad de usuarios a los que quieras llegar.
Anuncios de carrusel	Un formulario de anuncio que permite a la marca mostrar múltiples imágenes y/o videos y un enlace a alguna acción en un solo anuncio. Se pueden incluir hasta 10 piezas de contenido. Los anuncios de carrusel han demostrado ser mucho más efectivos para impulsar el tráfico a los sitios web de los anunciantes desde las plataformas de redes sociales.
Chiclets	Botones para compartir en redes sociales que aparecen como pequeños iconos adyacentes a una entrada de blog, imagen, artículo o página web que permiten a los usuarios compartir la información a través de una plataforma de redes sociales, cuyo icono es indicado por la chiclet.
Cinemagraph	Fotografías en línea, con elementos que se mueven, utilizando video en bucle, publicado como un GIF animado, u otro formato de video, para dar la impresión de que el espectador está viendo una animación.
Contenido	Cualquier artículo que publique en línea se considera contenido. Esto incluye actualizaciones de estado, imágenes, publicaciones, videos y cualquier copia. Un buen contenido debe involucrar a los usuarios y construir tu marca.
Imagen de portada	La imagen principal en una página de redes sociales. Necesita captar la atención del usuario, ser consistente con su marca y alentar al usuario a leer más en la página y comprometerse más con su marca.
Crowdsourcing	Tomar un trabajo tradicionalmente realizado por un profesional y distribuirlo a un grupo indefinido, generalmente grande, de personas en forma de convocatoria abierta.
Crowdfunding	Financiar un proyecto o emprendimiento mediante la recaudación de contribuciones financieras de un mayor número de personas. Kickstarter y Thundafund son ejemplos de plataformas de crowdfunding que obtienen fondos para una variedad de proyectos.
Gerente de Negocios de Facebook	Un servicio de Facebook que ayuda a administrar el acceso a múltiples páginas y cuentas publicitarias. El servicio es ideal para negocios que necesitan diferentes permisos para diferentes personas en la organización.
Foro	Un sitio web donde los usuarios pueden participar en discusiones comentando en hilos o publicaciones anteriores realizadas.
GIF	El formato Graphics Interchange es un archivo de computadora en forma de imagen de mapa de bits que permite transferir pequeños trozos de video en línea fácilmente en pequeños tamaños de archivo.
Asa	Un nombre de usuario público utilizado para identificar usuarios individuales en línea, generalmente en las redes sociales. Por ejemplo, @RedAndYellowEd es el identificador de Twitter de Red & Yellow.
Hashtag	Un tipo de etiqueta o etiqueta de metadatos. Se utiliza en redes sociales para etiquetar de qué se trata el contenido. Permite que el contenido sea buscado y descubierto más fácilmente.
Hipervínculo	Una referencia a los datos que los usuarios pueden encontrar haciendo clic en un enlace, que los llevará al documento o página a la que se refiere.
Palabras clave	Palabras identificadas como parámetros cruciales de búsqueda y publicidad. Estas palabras se utilizan en copia o publicaciones para optimizar el descubrimiento y el compromiso.
Medios de pago	Cualquier esfuerzo de mercadotecnia que implique una colocación remunerada. Los anuncios PPC, el contenido de marca, los anuncios de display y las publicaciones promocionadas y potenciadas se consideran medios de pago. Los medios pagados implican pagar a un tercero para que transmita tu mensaje a otros.
Editor de energía	Otra herramienta publicitaria de Facebook. Está diseñado para anunciantes más grandes que pueden tener una gran cantidad de anuncios que se ejecutan simultáneamente. La herramienta proporciona un control preciso sobre todas las campañas.
Red social	En el sentido en línea, un tipo de modelo de sitio web donde los miembros individuales se convierten en parte de una comunidad virtual más amplia, donde pueden compartir, comunicarse y colaborar en comentarios y compromiso en línea en torno a un interés o objetivo compartido.
Etiquetado	Usar una palabra clave o frase para agrupar piezas de contenido bajo un tema específico, o asignar una pieza de contenido a otro usuario.
Tendencia	Tendencia en las redes sociales significa que tu contenido experimenta un pico en popularidad en un canal de redes sociales.
Viral	Cuando una pieza de contenido se comparte en cantidades muy grandes se considera viral. No hay un número exacto de acciones que constituyan virales. Si el número de acciones de una pieza de contenido es exponencialmente mayor que el número habitual de acciones de publicaciones de ese usuario específico, se puede considerar que se ha vuelto viral.