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YouTube fomenta la distribución de su contenido y permite que los videos se inserten fácilmente en otros sitios web.

El consumo de video online sigue creciendo año tras año a medida que el ancho de banda se vuelve más rápido y económico Compartir contenido de video es fácil con YouTube. Cualquiera puede subir videos capturados en dispositivos simples como cámaras web y teléfonos móviles o en cámaras profesionales de alta gama.

• Más de 1.3 mil millones de usuarios activos
• Más del 60% de los usuarios son hombres
• El 50% de los usuarios tienen entre 25 y 44 años
• Se suben 300 horas de video cada minuto
• Todos los días, cientos de millones de horas se pasan viendo YouTube
• Se ven 3.250 millones de horas de contenido cada mes
• Más de la mitad de las vistas de YouTube provienen de dispositivos móviles
• El número de horas dedicadas a ver YouTube ha subido 60% con respecto a 2016 (FortuneLDS, 2017).

## Características

YouTube permite a individuos y empresas poseer un canal en el sitio. Pueden marcar y personalizar el canal a su gusto y administrar el contenido que se crea y comparte. Los espectadores se suscriben a varios canales y reciben actualizaciones sobre nuevos contenidos. Los vloggers, los videobloggers, que crean publicaciones mensuales, semanales o incluso diarias, se han vuelto cada vez más populares y algunos vloggers ganan dinero y se ganan la vida a través de sus programas de YouTube.

##### Nota

El video más visto en la historia de YouTube es el video musical de Despacito interpretado por Luisi Fonsi y que presenta a Daddy Yankee, que ha conseguido más de 3.3 mil millones de reproducciones.

Marketing y publicidad en YouTube Hay dos aspectos al marketing a través de YouTube. El primero es la publicidad pagada mediante la promoción de contenido de video junto a, o durante, otro contenido en el sitio. El segundo es tener un canal de marca, que proporciona analíticas y características de la comunidad.

Hay dos aspectos al marketing a través de YouTube. El primero es la publicidad pagada mediante la promoción de contenido de video junto a, o durante, otro contenido en el sitio. El segundo es tener un canal de marca, que proporciona analíticas y características de la comunidad.

YouTube tiene una gran cantidad de opciones publicitarias. La función Promociona tu video de YouTube y el Buscador de fans de YouTube son solo dos de las muchas formas en que se puede aprovechar el sitio para la promoción. Los anuncios también se pueden administrar a través de Google AdWords. Consulta más sobre esto en los capítulos de Publicidad en redes sociales y Video marketing.

Tener un canal de marca es perfecto para el marketing de contenidos. El contenido compartido en tu canal de marca no debe ser demasiado promocional, sino que debe ofrecer valor a tus espectadores. Alguna promoción es esperada y aceptada por los espectadores, pero si quieres entretener a los espectadores y animarlos a suscribirse y continuar sintonizando para ver tu contenido, es necesario que el contenido ofrezca valor.

##### Nota

Consulte el capítulo de Video marketing para obtener más información sobre marketing en YouTube.

El uso compartido de videos en línea también permite que las conferencias generen una audiencia mucho mayor que nunca. Las empresas que dirigen estas conferencias pueden interactuar con una audiencia masiva publicando videos de las presentaciones de la conferencia, un excelente ejemplo de marketing de contenidos. TED (https://www.ted.com/) y Nokia, que dirige Nokia World, son excelentes ejemplos de organizaciones que aumentan el interés al hacer que sus notables presentaciones estén disponibles de forma gratuita.

YouTube ha creado la pestaña Comunidad, que permite a los espectadores responder a las publicaciones de un creador. Permite a los usuarios responder mensajes con texto para reaccionar y compartir sus pensamientos. Las marcas pueden hacer publicaciones consistentes en texto, imagen, encuestas o videos, y los usuarios pueden responder a estos, haciendo de YouTube una plataforma mucho más social que antes.

Lee más sobre esto aquí: