16.5: YouTube
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Introducción y estadísticas
Crear y compartir contenido de forma gratuita es una de las características de las redes sociales, y YouTube es considerado el más grande de los sitios web de creación y uso compartido de contenido. La palabra clave aquí es gratuita: no hay tarifas por unirse, ya sea que esté subiendo o viendo contenido, aunque la membresía premium de pago como YouTube Red puede proporcionar características adicionales. Esto significa que tales sitios atraen a una audiencia enorme. De hecho, según los rankings de Alexa, YouTube es el segundo sitio web más grande del mundo, ¡después de Google! (Alexa, 2016). YouTube ahora es propiedad de Google y por lo tanto tiene el beneficio de recibir resultados prime en la SERP de Google.
YouTube fomenta la distribución de su contenido y permite que los videos se inserten fácilmente en otros sitios web.
El consumo de video online sigue creciendo año tras año a medida que el ancho de banda se vuelve más rápido y económico Compartir contenido de video es fácil con YouTube. Cualquiera puede subir videos capturados en dispositivos simples como cámaras web y teléfonos móviles o en cámaras profesionales de alta gama.
Algunas estadísticas en YouTube:
- Más de 1.3 mil millones de usuarios activos
- Más del 60% de los usuarios son hombres
- El 50% de los usuarios tienen entre 25 y 44 años
- Se suben 300 horas de video cada minuto
- Todos los días, cientos de millones de horas se pasan viendo YouTube
- Se ven 3.250 millones de horas de contenido cada mes
- Más de la mitad de las vistas de YouTube provienen de dispositivos móviles
- El número de horas dedicadas a ver YouTube ha subido 60% con respecto a 2016 (FortuneLDS, 2017).
Características
YouTube es simple de usar. Los usuarios no registrados pueden ver la mayoría de los videos disponibles públicamente. Sin embargo, iniciar sesión con su cuenta de Google, o siguiendo el simple registro en YouTube, brinda beneficios adicionales. Los usuarios registrados pueden subir un número ilimitado de clips, comentar y agregar respuestas de video a los videos, y suscribirse a feeds de contenido que capten su atención e interés. La funcionalidad mejorada con frecuencia y las funciones inteligentes impulsan continuamente a YouTube a ofrecer servicios más grandes y mejores a su base de usuarios cada vez mayor.
YouTube permite a individuos y empresas poseer un canal en el sitio. Pueden marcar y personalizar el canal a su gusto y administrar el contenido que se crea y comparte. Los espectadores se suscriben a varios canales y reciben actualizaciones sobre nuevos contenidos. Los vloggers, los videobloggers, que crean publicaciones mensuales, semanales o incluso diarias, se han vuelto cada vez más populares y algunos vloggers ganan dinero y se ganan la vida a través de sus programas de YouTube.
El video más visto en la historia de YouTube es el video musical de Despacito interpretado por Luisi Fonsi y que presenta a Daddy Yankee, que ha conseguido más de 3.3 mil millones de reproducciones.
Marketing y publicidad en YouTube Hay dos aspectos al marketing a través de YouTube. El primero es la publicidad pagada mediante la promoción de contenido de video junto a, o durante, otro contenido en el sitio. El segundo es tener un canal de marca, que proporciona analíticas y características de la comunidad.
Marketing y publicidad en YouTube
Hay dos aspectos al marketing a través de YouTube. El primero es la publicidad pagada mediante la promoción de contenido de video junto a, o durante, otro contenido en el sitio. El segundo es tener un canal de marca, que proporciona analíticas y características de la comunidad.
YouTube tiene una gran cantidad de opciones publicitarias. La función Promociona tu video de YouTube y el Buscador de fans de YouTube son solo dos de las muchas formas en que se puede aprovechar el sitio para la promoción. Los anuncios también se pueden administrar a través de Google AdWords. Consulta más sobre esto en los capítulos de Publicidad en redes sociales y Video marketing.
Tener un canal de marca es perfecto para el marketing de contenidos. El contenido compartido en tu canal de marca no debe ser demasiado promocional, sino que debe ofrecer valor a tus espectadores. Alguna promoción es esperada y aceptada por los espectadores, pero si quieres entretener a los espectadores y animarlos a suscribirse y continuar sintonizando para ver tu contenido, es necesario que el contenido ofrezca valor.
Consulte el capítulo de Video marketing para obtener más información sobre marketing en YouTube.
El uso de plataformas sociales como YouTube permite a las marcas y creadores de videos acceder a una comunidad existente de ávidos espectadores de videos. Por ejemplo, YouTube ha cambiado la forma en que vemos los anuncios en video. Los vendedores han demostrado que si un anuncio es lo suficientemente bueno, muchos usuarios optarán por verlo. Los comerciales del Super Bowl, por ejemplo, son muy esperados cada año, y los mejores reciben millones de reproducciones de video en línea. ¡Estos son usuarios que han optado por ver este anuncio a un costo de medios de cero! Otros anunciantes se han dado cuenta de que se pueden crear y subir anuncios mucho más largos. Mientras el contenido sea bueno, los usuarios verán, y ojalá compartirán. Las limitaciones de tiempo en línea no son las mismas que para las cadenas de televisión.
El uso compartido de videos en línea también permite que las conferencias generen una audiencia mucho mayor que nunca. Las empresas que dirigen estas conferencias pueden interactuar con una audiencia masiva publicando videos de las presentaciones de la conferencia, un excelente ejemplo de marketing de contenidos. TED (https://www.ted.com/) y Nokia, que dirige Nokia World, son excelentes ejemplos de organizaciones que aumentan el interés al hacer que sus notables presentaciones estén disponibles de forma gratuita.
Pestaña Comunidad de YouTube
YouTube ha creado la pestaña Comunidad, que permite a los espectadores responder a las publicaciones de un creador. Permite a los usuarios responder mensajes con texto para reaccionar y compartir sus pensamientos. Las marcas pueden hacer publicaciones consistentes en texto, imagen, encuestas o videos, y los usuarios pueden responder a estos, haciendo de YouTube una plataforma mucho más social que antes.
Lee más sobre esto aquí:
Analítica de YouTube
YouTube Analytics está disponible para todos los usuarios de YouTube para sus videos y canales. Las vistas de video y la popularidad están divididas por territorio geográfico, así como alguna información demográfica. Los datos de descubrimiento muestran cómo los usuarios llegaron a tu video.
Uno de los reportajes más útiles para cualquier video es la atención de la audiencia. Este reporte muestra cuándo los usuarios dejan de ver un video, o rebobinan secciones de video, y lo compara con videos de un tipo similar.
Resumen de YouTube
YouTube ofrece a las marcas y negocios una gran plataforma para compartir contenido con sus clientes. Ser capaz de personalizar y marcar tu propio canal de YouTube ayuda a desarrollar la presencia online de tu marca y ayuda con el SEO. Tu propio canal de marca significa tener una colección en línea de todo tu contenido de video que los usuarios puedan leer en su propio tiempo. Y a través de la analítica, puedes observar qué tipos de contenido resuenan más con tus usuarios. Puedes optimizar tus esfuerzos compartiendo contenido popular en otras plataformas o incluso pagando por la promoción de contenido popular para obtener mayor alcance y conciencia.