16.7: Pinterest
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Introducción y estadísticas
Pinterest comenzó en 2010. Se clasifica como un sitio de marcadores visuales, donde los usuarios pueden 'pin', categorizar y compartir imágenes e ideas que encuentren en línea. A pesar de ser presentado como un catálogo de ideas en lugar de una plataforma de redes sociales, el sitio es considerado uno de los sitios web de redes sociales más populares con más de 100 millones de usuarios activos mensuales (Rouse y Wigmore, 2016).
Características
Cada pin es una idea. Esto podría ser una receta, una imagen, un artículo o una cita. Cada pin enlaza de nuevo a su sitio original. Al incluir el botón Guardar (o Pin It) en tu sitio, haces que sea más fácil para los usuarios anclar tu contenido en sus tableros en Pinterest.
La característica principal de Pinterest es el tablero. Usted crea 'tableros' en su perfil publicando contenido o fijando contenido que encuentre en línea. También puedes repin contenido de tableros de otros usuarios. Los tableros deben diseñarse y elaborarse en torno a temas, y cada tablero debe tener un nombre único. Los usuarios pueden seguir un tablero o un perfil. Los tableros se clasifican en categorías temáticas, las cuales ayudan a los usuarios a encontrar lo que les interesa.
Ahora puedes comprar directamente en Pinterest de un grupo seleccionado de socios minoristas dentro de Estados Unidos. Esto se extenderá a otros minoristas. Los usuarios navegan por los pines de forma normal y, al ver un pin comprable, aparecerá el botón “Agregar a la bolsa”. El botón “Agregar a la bolsa” enlaza con la tienda del comerciante, lo que permite al usuario comprar en Pinterest, con todos los detalles necesarios del pedido y la información de pago enviados directamente al comerciante para su procesamiento. Para saber más sobre la compra de productos en Pinterest, visita https://help.pinterest.com/en/articl...g-on-pinterest.
Marketing y publicidad en Pinterest
Como negocio, puedes crear tu propia página de negocios. Esto incluye una gran cantidad de herramientas, tales como:
- Analítica
- Enlaces directos a su sitio web
- Fijación más fácil del contenido de su sitio web a través del botón Guardar
- Boletines
- Pines comprables
- Opciones para promocionar material
Incluso constructores de widgets. Los perfiles de negocio no solo deben estar proporcionando tableros de sus productos. Los tableros deben incluir el estilo de vida o esencia detrás de la marca. Una marca de maquillaje, por ejemplo, también podría incluir tablas de alta costura, nuevas tendencias en maquillaje, interesante uso del maquillaje en películas e incluso cuidado general de la piel.
Los Pines enriquecidos permiten a las empresas agregar detalles adicionales a sus Pines, como la posibilidad de:
- Instalar directamente una aplicación
- Incluir ubicación e información de contacto
- Conectarse a artículos
- Enlace a información del producto y detalles de compra
- Incluir recetas
- Mostrar calificaciones y reseñas de las últimas películas.
Para ver más sobre el uso de Pinterest para marketing y publicidad, consulte business.pinterest. com/es/tools y www. forbes.com/sitios/ ajagrawal/2016/03/15/ top-tips-forbeing-successfulon-pinterest-in2016/2/ #3d8b49317df1 así como el capítulo de publicidad en redes sociales
Los pines promocionados son pines que paga el negocio para llegar a más personas. Son bloques de anuncios nativos que ayudan a los usuarios a descubrir y guardar tus ideas. Los pines promocionados funcionan para concientizar, captar y dirigir el tráfico a tu sitio web. Pinterest también ha introducido pines comprables, que permiten a los usuarios comprar tus productos directamente a través de Pinterest.
Pinterest Analytics
Pinterest Analytics es la herramienta de análisis nativa integrada en el sitio. Está disponible automáticamente para los titulares de cuentas comerciales. Proporciona información sobre algunas métricas importantes, entre ellas:
- Los artículos más repintados en tus tablas
- Diversas métricas sobre tu audiencia, incluyendo sus intereses y los tipos de cosas que quieren repin
- Impresiones y espectadores.
Da información sobre lo que está funcionando y lo que no funciona en tus tableros, lo que se puede ajustar en consecuencia. Esto debería informar la estrategia y el diseño de la junta en el futuro (Pinterest, 2016).
Resumen de Pinterest
La naturaleza visual de Pinterest y la capacidad de usar tableros como colecciones hacen de la plataforma una buena opción para las marcas minoristas. Es probable que las marcas que se dirigen a las mujeres les vaya bien en la plataforma debido a su fuerte demografía femenina. Los vendedores que han usado Pinterest comentan su tasa de conversión superior a la media, y algunos lo atribuyen al hecho de que los usuarios de la plataforma están más adelante en el ciclo de compra. Pinterest está ganando popularidad como un espacio de redes sociales para el marketing, y no debe ser dado de baja a la hora de considerar plataformas.