19.4: Producción de video paso a paso
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Crear contenido de video para la web puede ser fácil y rentable, pero siempre implicará mucha investigación, pensamiento y planificación incluso antes de comenzar a filmar. Considere el siguiente proceso:
Identificar a tu audiencia
Como siempre, primero necesitas identificar a la audiencia para la que estás creando este contenido de video. ¿Cuáles son sus deseos y necesidades? ¿Qué contenido de video ya están consumiendo? ¿Dónde lo están consumiendo? ¿Cómo puedes atraer su atención, proporcionar algo valioso que se ajuste a la plataforma y promocionar tu marca al mismo tiempo? Algunos estudios de mercado sólidos revelarán las respuestas a estas preguntas.
Planeación y concepto
Ahora necesitas idear el concepto central para el video, que estará dictado por lo que resonará con tu público objetivo. ¿Será un clip único o parte de una serie en curso? ¿Qué mensaje de marketing esperas transmitir? Decide el mejor estilo y tono en el que transmitir esto. ¿Qué tipo de historia quieres contar? Recuerda, la narración es fundamental para un buen video, ya sea que cubra contenido B2B o B2C.
Una vez que hayas decidido estos aspectos, es el momento de comenzar a planificar tu sesión de video real. Tendrás que escribir un guión, o al menos preparar un desglose de lo que debería incluir el video, y programar la sesión, considerar el lugar, el equipo requerido, los actores y cualquier otro utilería o elemento que necesites. El tiempo que lleve esto dependerá de la complejidad del video que estés planeando y de tu presupuesto.
Produciendo el video
Para algunos consejos útiles y consejos sobre la producción de tu video, echa un vistazo a la Escuela Vimeo: vimeo. com/videoschool
¡Ahora es el momento de filmar! Una vez que tengas todo el metraje y el audio, edítalos juntos, agrega cualquier efecto especial y otros elementos, y guárdalo como el video final.
Elegir y subir a la plataforma
Una vez que tengas el video, debes decidir a dónde se subirá. Hay dos opciones para que tu contenido de video esté disponible en línea. Estos no son mutuamente excluyentes y existen técnicas para que ambos aseguren la mejor distribución y cobertura de búsqueda para tu video. Por ejemplo, podrías estar incrustando videos publicados en otro lugar de tu sitio o en las redes sociales, que es donde se está consumiendo una gran cantidad de video.
El video en línea se puede alojar en su propio sitio, o se puede publicar en uno o muchos canales de distribución de video. Si publicas tu video en algún lugar como YouTube o Vimeo, entonces también es fácil insertarlo en tu sitio web.
La principal ventaja de publicar un video en un sitio de terceros es la oportunidad de explotar rápidamente a una audiencia ya existente. Estos sitios web también suelen tener un aspecto incorporado en las redes sociales y virales en su experiencia de usuario. Los sitios para compartir videos tienden a tener algoritmos simplificados que son más fáciles de aprovechar, lo que lleva a una exposición de búsqueda universal más rápida.
Existen muchas opciones de alojamiento de video de terceros. Han surgido videos cortos como Vine, Instagram y Snapchat para desafiar a los pesos pesados existentes como YouTube (www. youtube.com) y, cada vez más, Facebook. Es difícil saber si Facebook o YouTube reciben más vistas diarias porque en YouTube, una vista es superior a 30 segundos, mientras que en Facebook se cuenta una vista después de tres segundos. No obstante, Facebook afirma que los usuarios ven alrededor de 100 millones de horas de video todos los días, en comparación con las afirmaciones de YouTube de alrededor de 300 millones de horas diarias (posiblemente hasta 500 millones para noviembre de 2016) (Moz, 2016).
Evan James de Socialbakers sugiere que la clave para decidir dónde distribuir tu contenido es “[t] o entender qué contenido funciona en qué plataforma —cómo funciona— y construir tu estrategia en torno al uso de cada red a su máximo potencial” (HubSpot, 2015). En otras palabras, en lugar de colocar tus videos en la plataforma con más vistas, necesitas averiguar dónde está consumiendo tu audiencia el video, cualquiera que sea la plataforma que sea, hacer videos para esas plataformas específicas y publicarlos adecuadamente.
Muchos canales te permiten agregar un logotipo, elementos de marca, una descripción de marca y enlaces a tus otras propiedades web. Esto significa que puedes personalizar la página como mejor te parezca. Los canales también tienen una gama de características analíticas para medir la interacción de video y, como ventaja adicional, también funcionan bien en dispositivos móviles. El uso de YouTube puede ayudarte a obtener muchos beneficios al posicionarte bien en el motor de búsqueda más popular del mundo, Google.
Otras buenas opciones para el alojamiento de videos incluyen:
- Vimeo (www.vimeo.com)
- Metacafe (www.metacafe.com)
- Dailymotion (www.dailymotion.com).
Si tu video está alojado en tu propio sitio web, la ventaja obvia es que tienes control sobre todo el sitio web y el entorno en el que está alojado, desde la apariencia hasta el texto en la página, los metadatos y la experiencia del usuario. Cuando se trata de publicidad y contenido relacionado, controlas ambos, y decides cómo monetizarlos. El tráfico y los enlaces van directamente a su sitio web y, por lo tanto, pueden ser parte integral de una estrategia de búsqueda a largo plazo. Sin embargo, considera incrustar tus videos desde tu cuenta en el sitio para compartir videos que hayas elegido. Esto no solo te permite tachar contenido, sino que también obtendrás más vistas a través de más puntos de entrada.
YouTube Analytics te permite ver dónde están viendo tus videos los usuarios. Esto puede darte una idea de tus canales más efectivos para compartir videos.
Optimización
En este punto, necesitas optimizar tu video para un fácil descubrimiento en la web. La mayoría de las búsquedas en la web se basan en palabras clave. Los usuarios escriben palabras clave relevantes para su consulta en un cuadro de búsqueda, y los resultados de la búsqueda deben incluir contenido que coincida con las palabras clave. Ya sea que esté utilizando un cuadro de búsqueda en un sitio web, en YouTube o Google, esto describe la forma muy básica en la que esperamos que funcione la función de búsqueda.
El motor de búsqueda intenta hacer coincidir tus palabras clave con el contenido que ha indexado, y también está tratando de determinar cómo clasificar los resultados para que obtengas el contenido más relevante en la parte superior de tu página de resultados de búsqueda.
Todo esto está cubierto en detalle en el capítulo Optimización de motores de búsqueda (SEO). Optimizar el video para la búsqueda implica comprender los conceptos básicos del SEO, así como los desafíos y tácticas particulares de optimizar el contenido de video.
Los motores de búsqueda se basan en poder usar texto en el contenido para determinar de qué se trata, y otros indicadores para determinar qué tan relevante es ese contenido. Cuando se trata de páginas web, los motores de búsqueda pueden 'leer' el texto de la página para determinar de qué trata la página, y pueden medir los enlaces que entran para determinar qué tan relevante es la página. Cuando se trata de video, el buscador no puede 'ver' o 'leer' el video de la misma manera que un humano puede; aunque hay soluciones tecnológicas que están empezando a hacer esto posible. En cambio, debe apoyarse en otro texto de la página, así como en los metadatos agregados, para determinar de qué trata el video. El buscador también necesita buscar formas de medir la relevancia.
Los especialistas en marketing y propietarios de sitios web ahora necesitan optimizar todas sus diversas formas de contenido, ya sean sus páginas de texto, imágenes o videos, para lograr mejores clasificaciones. La optimización de motores de búsqueda de video (VSEO) implica el uso de bases básicas de SEO y métodos de optimización creativa adicionales para garantizar que el contenido de video en línea aparezca más arriba en las SERP.
Optimizar videos para sitios para compartir videos como YouTube significa que aparecerá no solo en los resultados de búsqueda en el sitio para compartir videos, sino también en SERP como Google. Si bien cada sitio para compartir videos utilizará su propio algoritmo, las pautas a continuación pueden considerarse las mejores prácticas en la mayoría de los sitios para compartir videos.
- El título del video es muy importante.
El título del video es una de las primeras cosas que un usuario ve al hacer clic en un video, y es utilizado ante todo por los motores de búsqueda de video para determinar la relevancia de su video para la consulta de búsqueda. Tus palabras clave más importantes deben aparecer en las tres primeras palabras del título. Los títulos más largos y descriptivos son mejores que los cortos, concisos y oscuros.
- Utilice descripciones informativas y largas.
Si estás creando una serie de videos, usa una estructura de nomenclatura estándar para el título para que todos los videos sean más fáciles de encontrar.
Las descripciones contendrán términos clave que los motores de búsqueda deberían estar buscando para determinar de qué se trata el video. ¡Usa tus palabras clave más importantes aquí! Se puede incluir la mayor cantidad de información posible, pero poner la información más importante en los primeros 25 caracteres. Puedes incluir un enlace en tu descripción, permitiéndote dirigir a los usuarios a otro contenido que tengas.
- Utilice las etiquetas para introducir varias palabras clave.
Pon primero tus palabras clave más importantes. También puedes capitalizar términos de búsqueda populares y aprovechar frases populares o tópicas. El sitio de alojamiento de videos usará tus etiquetas para ayudar a categorizar tu video. YouTube también ha introducido hashtags para facilitar la búsqueda; algunas otras plataformas ya los utilizan. Asegúrese de que las etiquetas y los hashtags sean relevantes para su video y utilice términos de la misma categoría.
YouTube Sugerir y Google Sugerir son herramientas útiles para generar ideas. Puedes ver las etiquetas que otros usuarios usan en YouTube para obtener algunas ideas eligiendo 'ver fuente de página' en el menú de tu navegador y haciendo una búsqueda de 'palabras claves'.
- Fomentar comentarios, suscripciones, calificaciones, incrustar y compartir.
Haz que los usuarios interactúen con tu video de cualquier manera que puedas, y no olvides responder a los comentarios relevantes. Es fundamental que tu comunidad en ciernes sienta que importan y que los estás tomando en serio. Este es un punto clave para recordar si quieres crear una comunidad próspera. El compromiso es un factor masivo en los rankings de los motores de búsqueda, por lo que es muy importante enfocarse en el contenido; una optimización fuerte no sustituye al contenido débil.
Para incitar a la discusión, considere publicar un comentario tan pronto como haya subido un video, o agregar una tarjeta de video para fomentar la retroalimentación. Plantear una pregunta provocativa para provocar la discusión y liderar la conversación. La clave absoluta del éxito en el espacio de las redes sociales es el engagement.
- Optimizar la miniatura
Considera agregar un marco de miniatura atractivo. YouTube te permite elegir cualquier momento del video para que sea la miniatura, y muchas otras plataformas de video también te brindan esta oportunidad. Simplemente optimizar la imagen en miniatura puede fomentar un aumento de los clics y vistas, lo que ayuda a aumentar la visibilidad de la búsqueda.
- Usar tarjetas de video y pantallas finales
Utilice tarjetas de video para enlazar hacia y desde otras propiedades de video. Las tarjetas te permiten agregar cuadros de texto con URL clicables que también son rastreadas por las arañas de los motores de búsqueda, en los puntos que elijas en tu video. Las tarjetas en videos ya populares y actuales se pueden utilizar para atraer tráfico a nuevos videos, aunque debería ser una práctica estándar incluirlos en un video tan pronto como se haya subido. También es una excelente manera de animar a los espectadores a suscribirse a tu canal de YouTube.
La naturaleza de YouTube es tal que el número de visitas para las páginas en las que se ven videos es siempre mayor que las vistas de canal. Sin embargo, si se está realizando una campaña de búsqueda paga, existe la opción de reproducir videos clicados en la página del canal. Esto es óptimo, ya que podría aumentar las interacciones con la imagen de encabezado del canal de marca, aumentar el compromiso con la lista de reproducción y elevar las estadísticas de visualización del canal.
Una excelente manera de usar las pantallas finales es vincular a algunos de tus otros videos al final. Esto funciona de manera similar a 'artículos que te pueden gustar' al final de una entrada de blog. También puedes usar tarjetas de video para hacer esto durante el video.
- Subir videos regularmente
Sube videos regularmente para asegurar la actividad continua del canal y el interés de actualidad. Considera la naturaleza de la marca y lo que intentas comunicar a tus espectadores; debes decidir con qué frecuencia se suben los videos. Pero recuerda, cuantos más videos subas, mayor será el ranking de tu canal como resultado de que Google recoja tu nuevo contenido. Piénsalo como un horario de televisión. avisa a los usuarios cuando tu 'programa' está encendido para que sepan cuándo regresar.
También ayuda a eliminar videos que no tienen éxito. La cantidad de contenido que subas también depende del servicio o producto que ofrezca tu marca, y de tu presupuesto de video. Es un equilibrio cuidadoso de no sobrecargar tu canal con medios inútiles y mantener el contenido fresco y atractivo.
Promoviendo
Hemos cubierto la promoción de tu video en detalle en la siguiente sección. Hay tres formas en las que puedes promocionar tu video usando canales de medios propios, ganados y pagados.
Involucrar la comunidad
Como mencionamos anteriormente, es esencial que te involucres con tu comunidad para que sigan regresando por más. Responda de manera oportuna a cualquier comentario o pregunta, y tenga en cuenta los comentarios sobre su contenido al planificar nuevos videos. El público no se quedará enganchado por mucho tiempo, después de todo, hay millones de videos nuevos que se agregan todos los días, así que asegúrate de interactuar con ellos para crear un sentido de comunidad, la capacidad de relacionarse con ellos y un interés genuino.
Reportando
Al igual que con todas las tácticas de marketing digital, en el video marketing es esencial rastrear y analizar los datos sobre sus actividades, y luego optimizar su estrategia en consecuencia. Al crear contenido de video, use las diversas opciones de medición disponibles para determinar qué puede hacer mejor en el futuro.
YouTube Analytics es una herramienta gratuita que permite a cualquier persona con una cuenta de YouTube ver estadísticas detalladas sobre los videos que suben al sitio. Puedes ver con qué frecuencia se ven los videos en diferentes regiones geográficas, así como qué tan populares son en relación con todos los videos en ese mercado durante un período de tiempo determinado.
También puedes profundizar en el ciclo de vida de los videos, como el tiempo que tarda un video en hacerse popular y lo que sucede con las vistas de video como picos de popularidad. YouTube incluso desglosa el segundo específico cuando los usuarios dejan de ver el video.
Usando estas métricas, puedes aumentar el número de visualizaciones de tus videos y mejorar la popularidad en el sitio. Por ejemplo, podrías aprender que tus videos son más populares los miércoles, que tienen un gran número de seguidores en España, o que los nuevos videos que reproducen contenido anterior se vuelven más populares con mayor rapidez. Si ves a los usuarios caer a la mitad del video, agrega una tarjeta de video para mezclar las cosas. Hay muchas formas creativas de abordar esto.
Con esta información, puede concentrarse en publicar contenido atractivo y fresco que atraiga a audiencias objetivo seleccionadas, y publicar estos videos los días en que sepa que estos espectadores están en el sitio. Incluso podrías ir un paso más allá y personalizar el video, doblándolo en español, los subtítulos también apoyan los esfuerzos de SEO. El abanico de posibilidades para personalizar y optimizar tu contenido está limitado solo por el nivel de disposición de la marca.
Además, puede acceder a un desglose de cómo los espectadores descubrieron un video específico, que luego se puede usar para optimizar las palabras clave, etiquetas y descripciones de videos.
Facebook Analytics también te da cierta información sobre el rendimiento de tu video, aunque suele ser menos detallado.