4.1: Resumen del entorno económico y político

Resumen

El entorno económico es uno de los principales determinantes del potencial y las oportunidades del mercado global. En la economía global actual, los movimientos de capital son la fuerza impulsora, la producción está desacoplada del empleo y el capitalismo ha vencido al comunismo. Con base en patrones de asignación de recursos y propiedad, las economías del mundo pueden clasificarse como capitalismo de mercado, capitalismo planificado centralmente, socialismo planificado centralmente y socialismo de mercado. Los últimos años del siglo XX estuvieron marcados por transiciones hacia el capitalismo de mercado en muchos países que habían sido controlados centralmente. No obstante, aún existe una gran disparidad entre las naciones del mundo en términos de libertad económica.

El ambiente político del marketing global es el conjunto de instituciones gubernamentales, partidos políticos y organizaciones que son la expresión de las personas en las naciones del mundo. En particular, cualquier persona que se dedique a la comercialización global debe tener una comprensión general de la importancia de la soberanía para los gobiernos nacionales. El entorno político varía de un país a otro, y la evaluación del riesgo político es crucial. También es importante entender las acciones de un gobierno en particular con respecto a los impuestos y la incautación de activos. Históricamente, estos últimos han tomado la forma de expropiación, confiscación y nacionalización.

Cuando los gerentes globales exploran cómo expandirse, comienzan por mirar el mundo. Conocer los principales mercados y la etapa de desarrollo de cada uno permite a los gerentes determinar la mejor manera de ingresar y expandirse. El objetivo del manager es afinar en un nuevo país, ojalá, antes que sus competidores y generalmente antes que los medios populares lo hagan. China e India se estaban expandiendo rápidamente durante varios años antes de que la prensa financiera, como el Wall Street Journal, los elevara a su estado actual de calor.

Es común encontrar personas interesadas en hacer negocios con un país simplemente porque han leído que es la nueva economía “caliente”. Es posible que sepan poco o nada sobre el mercado o el país: su historia, evolución del pensamiento, personas o cómo las interacciones generalmente se manejan en un contexto empresarial o social. Históricamente, muchas empresas solo han mirado nuevos mercados globales una vez que los clientes o socios potenciales se han acercado a ellos. Sin embargo, las barreras comerciales están cayendo y nuevas oportunidades están surgiendo rápidamente en los mercados de Medio Oriente y África, lo que aplana aún más el mundo para las empresas globales. Las empresas están identificando cada vez más estos y otros mercados globales para sus productos y servicios e incorporándolos a sus estrategias de crecimiento a largo plazo.

El entorno legal consiste en leyes, tribunales, abogados, costumbres legales y prácticas. El derecho internacional se compone de las reglas y principios que los Estados-nación consideran vinculantes para sí mismos. Los países del mundo pueden ser categorizados ampliamente en términos de sistemas jurídicos de derecho consuetudino o sistema jurídico de derecho civil. Estados Unidos y Canadá y muchas antiguas colonias británicas son países del common law; la mayoría de los demás países son de derecho civil. Un tercer sistema, el derecho islámico, predomina en Oriente Medio. Algunas de las cuestiones legales más importantes se refieren a la jurisdicción, la defensa de la competencia y la concesión de licencias. Además, el soborno es generalizado en muchas partes del mundo; la Ley de Práctica Corrupta Extranjera (FCPA) se aplica a las empresas estadounidenses que operan en el extranjero. La protección de la propiedad intelectual es otro tema crítico. La falsificación es un problema importante en la comercialización global; a menudo implica la violación de los derechos de autor o la propiedad de marcas comerciales de una empresa. Cuando surjan conflictos legales, las empresas pueden perseguir el asunto en los tribunales o utilizar el arbitraje.

Los gerentes globales inteligentes se dan cuenta de que para ser efectivos en un país, necesitan conocer su historia política, económica y legal reciente. Esto les ayuda a evaluar no solo la oportunidad de negocio actual sino también el riesgo de cambios políticos, económicos y sociales que pueden impactar su negocio.

Fuente

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• “Economías Mundiales”, capítulo 4 del libro Desafíos y Oportunidades en los Negocios Internacionales (v. 1.0) bajo una Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 3.0 sin atribución solicitada por el creador o licenciante original de la obra.

• La nota del curso del curso 'Global Marketing' publicado en línea por Centre for Teaching and Learning (CTL) de Universiti Teknologi Malaysia (UTM). 'El entorno económico y político' es Copyright (c) de la Dra. Inda Sukati y puesto a disposición bajo una licencia Atribución-NoComercial-Compartir Igual 3.0.