14.1: Por qué es importante - Marketing Mix
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¿Por qué Red Bull patrocinó la caída libre récord de Felix Baumgartner desde el espacio exterior? ¿Por qué Anheuser-Busch paga millones de dólares por una televisión de 30 segundos durante la Superbowl? ¿Por qué Verizon Wireless pone su nombre en las salas de conciertos y anfiteatros de todo el país? Piense en estos tres ejemplos y en lo apropiada que es la estrategia para el mercado objetivo. Las bebidas energéticas y el paracaidismo son un gran partido, y el fútbol y la cerveza encajan de forma natural. ¿Y qué pasa con los celulares y los conciertos? ¿Quién va a conciertos? Las mismas personas que tienen el uso más pesado del celular: adolescentes y adultos jóvenes. Hay un método para toda esta locura que llamamos marketing. En definitiva, todas estas empresas han determinado que sus esfuerzos, aunque costosos, apoyan una estrategia de marketing que les dará el mayor retorno de sus dólares de marketing y llegue a sus clientes objetivo de la manera más efectiva. El uso de una cantidad apropiada de cada componente de lo que denominamos la “mezcla de marketing” ayuda a las empresas a alcanzar sus objetivos de ventas. Esto es lo que vamos a explorar en profundidad en las próximas lecturas.