Las sociedades han tenido desde hace mucho tiempo el deseo de encontrar formas efectivas de reportar peligros y oportunidades ambientales; hacer circular opiniones, hechos e ideas; transmitir conocimiento, patrimonio y tradición; comunicar expectativas a los nuevos miembros; entretener de manera expansiva; y ampliar el comercio y el comercio (Schramm). El reto principal ha sido encontrar formas de comunicar mensajes a tantas personas como sea posible. Nuestra necesidad de conocer impulsó formas innovadoras de hacer llegar mensajes a las masas.
Antes de escribir, los humanos confiaban en las tradiciones orales para transmitir información. “Fue solo en la década de 1920 -según el Oxford English Dictionary- que la gente empezó a hablar de 'los medios' y una generación después, en la década de 1950, de una 'revolución de la comunicación', pero la preocupación por los medios de comunicación es mucho más antigua que eso” (Briggs & Burke 1). La comunicación oral y escrita desempeñó un papel importante en las culturas antiguas. Estas culturas orales utilizaron historias para documentar el pasado e impartir estándares culturales, tradiciones y conocimientos. Con el desarrollo de alfabetos alrededor del mundo hace más de 5000 años, el lenguaje escrito con alfabetos ideogramáticos (basados en imágenes) como jeroglíficos comenzó a cambiar la forma en que se comunicaban las culturas.
Aún así, la comunicación escrita permaneció ambigua y no llegó a las masas hasta que los griegos y romanos resolvieron esto estableciendo un alfabeto sílaba que representaba sonidos. Pero, sin algo en lo que escribir, el lenguaje escrito era ineficiente. Finalmente, los procesos de fabricación de papel se perfeccionaron en China, que se extendió por toda Europa a través de rutas comerciales (Baran). La comunicación masiva no fue rápida, pero fue de gran alcance (Briggs & Burke). Esto alteró para siempre cómo las culturas salvaron y transmitieron conocimientos y valores culturales. Cualquier movimiento político o social a lo largo de los tiempos se puede rastrear hasta el desarrollo e impacto de la imprenta y el tipo de metal móvil (Steinberg). Con su técnica, Guttenberg podría imprimir más de una sola página de texto específico. Al hacer que la comunicación escrita esté más disponible para un mayor número de personas, la impresión masiva se hizo responsable de dar voz a las masas y poner la información a disposición de la gente común (McLuhan & Fiore). McLuhan argumentó que la evolución de Gutenberg de la imprenta como forma de comunicación masiva tuvo efectos profundos y duraderos en la cultura, quizás el invento más significativo en la historia de la humanidad.
Estudio de Comunicación Masiva Entonces
En 1949, Carl I. Hovland, Arthur A. Lumsdaine y Fred D. Sheffield escribieron el libro Experimentos de comunicación masiva. Miraron dos tipos de películas que el Ejército utilizó para entrenar a soldados. Primero, examinaron películas de orientación y entrenamiento como el “Por qué peleamos” que tenían la intención de enseñar hechos a los soldados, así como generar una respuesta positiva de ellos por ir a la guerra. Los estudios determinaron que el aprendizaje significativo sí tuvo lugar por parte de los soldados de las películas, pero principalmente con elementos fácticos. El Ejército se mostró decepcionado con los resultados que mostraron que las películas de orientación no hicieron un trabajo efectivo para generar el tipo de respuestas positivas que deseaban de los soldados. Imagínese, la gente no estaba entusiasmada por ir a la guerra.
Con la transición a la era industrial en el siglo XVIII, grandes poblaciones se dirigieron a zonas urbanas, creando audiencias masivas de todas las clases económicas buscando información y entretenimiento. La tecnología de impresión estaba en el centro de la modernización LO QUE llevó a revistas, periódicos, el telégrafo y el teléfono. A principios de siglo (1900), pioneros como Thomas Edison, Theodore Puskas y Nikola Tesla electrificaron literalmente el mundo y la comunicación masiva. Con la adición de películas y radio a principios de la década de 1900, y la televisión en los 40 y 50, el mundo abrazó cada vez más los cimientos de la comunicación masiva actual. En la década de 1970, el cable comenzó a desafiar la transmisión por aire y la distribución tradicional de programas haciendo de Estados Unidos una nación cableada. En 2014, se estima que había 116.3 millones de hogares en América que poseían un televisor (Nielson, 2014 Advance National TV Household Universe Estimate). Si bien tradicionalmente estos televisores mostrarían solo los programas que son elegidos para ser transmitidos por los proveedores de cable, cada vez más hogares han optado por convertirse en consumidores de medios más conscientes y elegir activamente lo que ven a través de opciones de visualización alternativas como el streaming de video.
Hoy en día, los televisores inteligentes y los dispositivos de streaming se han apoderado del mercado y se espera que estén en 43% de los hogares para 2016. Estas nuevas formas de difusión han creado una revolución digital. Gracias a Netflix y otros servicios de streaming ya no estamos sujetos a anuncios durante nuestros programas. De igual manera, los servicios de streaming como Hulu brindan los episodios más recientes ya que aparecen en cable que los espectadores pueden ver en cualquier momento. Estos servicios brindan acceso instantáneo a temporadas enteras de espectáculos (lo que puede resultar en atracones).
La Era de la Información finalmente comenzó a reemplazar los ideales de la era industrial. En 1983, la revista Time nombró a la PC la primera “Máquina del año”. Poco más de una década después, las PC superaron a los televisores. Después, en 2006, la revista Time nombró a “usted” como la persona del año por su uso de la tecnología para ampliar la comunicación. “Tú” aprovechaste los cambios en los medios globales. Lo más probable es que usted, sus amigos y familiares pasen horas participando en la comunicación mediada por datos, como enviar correos electrónicos, enviar mensajes de texto o participar en diversas formas de redes sociales. Romero señala que, “La Red ha transformado la forma en que trabajamos, la forma en que nos ponemos en contacto con los demás, nuestro acceso a la información, nuestros niveles de privacidad y efectivamente nociones tan básicas y profundamente arraigadas en nuestra cultura como las del tiempo y el espacio” (88). Las redes sociales también han tenido un gran impacto en los movimientos sociales en todo el mundo en los últimos años al proporcionar a la persona promedio las herramientas para llegar a amplias audiencias en todo el mundo por primera vez en la historia.
Si estás leyendo esto para una clase universitaria, puedes pertenecer a la generación millennial. Wifi gratuito, aplicaciones, fuentes de noticias alternativas, Facebook y Twitter se han convertido en una forma de vida. ¿Te imaginas un mundo sin tecnología de comunicación? ¿Cómo sabrías el nombre de esa canción metida en tu cabeza? Si quisieras reunirte espontáneamente con un amigo para almorzar, ¿cómo se lo harías saber? La comunicación masiva se ha convertido en una parte tan integral de nuestra vida diaria, la mayoría de las personas probablemente no podrían funcionar a lo largo del día sin ella. Lo que comenzó como correo electrónico progresó rápidamente a salas de chat y blogs básicos, como LiveDiario. A partir de ahí, vimos el ascenso y la caída de la primera plataforma de redes sociales ampliamente utilizada, Myspace. Aunque ahora solo una sombra de la potencia de las redes sociales que alguna vez fue, Myspace allanó el camino para que las redes sociales ingresaran a la corriente principal en formas de sitios web como Facebook, Twitter, Tumblr, Snapchat e Instagram. Facebook se ha convertido en un sitio global de redes sociales. Está disponible en 37 idiomas y cuenta con más de 500 millones de usuarios. Mark Zuckerberg creó Facebook en 2005 mientras estudiaba en la Universidad de Harvard, y ha cambiado universalmente la forma en que nos comunicamos, interactuamos y compartimos nuestras vidas con amigos, familiares y conocidos. Mucha gente discute sobre las buenas y malas cualidades de tener un perfil de Facebook, puede verse como tu “huella digital” en las redes sociales. Los perfiles registran actualizaciones de estado, cronogramas de fotos y videos, y archiva mensajes entre miembros. Aquí hay un breve video de YouTube del rapero/poeta Prince Ea sobre Facebook y los efectos de las redes sociales en la sociedad.
Un elemento de YouTube ha sido excluido de esta versión del texto. Puedes verlo en línea aquí: pb.libretexts.org/introductiontocommunication/? p=156
Otro ejemplo de las redes sociales convencionales es Twitter. Twitter permite actualizaciones rápidas de estado de 140 caracteres o menos (llamadas tweets) para usuarios registrados. Los tweets se pueden enviar desde cualquier dispositivo con acceso a internet de una manera rápida y sencilla y se conecta con un número de personas, ya sean familiares, amigos o seguidores. El formato de microblogging de Twitter permite a las personas compartir sus pensamientos y experiencias diarias en un escenario amplio y a veces público. La simplicidad de Twitter permite que se utilice como una herramienta de entretenimiento y blogs, pero también como una forma de organizar movimientos sociales y compartir noticias de última hora.
Snapchat es una plataforma de redes sociales más nueva utilizada por más y más personas todos los días. La función de Snapchat permite al usuario enviar una foto (con la opción de texto) que caduca a los pocos segundos. Se puede ver como una nota digital autodestructiva que verías en una vieja película de espías. A diferencia de sus competidores, Snapchat se usa de una manera menos profesional, enfatizando el humor y la espontaneidad sobre la eficiencia de la información. Contrario a Facebook, no hay presión para posar, o mostrar tu vida. Más bien, es más espontáneo. Es como el extraño al que le guiñas un ojo en la calle o una conversación hilarante con un mejor amigo.
Comunicación Masiva Estudie Ahora
Con nuevas formas de comunicación emergiendo rápidamente, es importante señalar los cambios correspondientes al lenguaje formal y a los términos del argot. Urbandictionary.com es un sitio famoso que puede introducir a cualquier novato en el mundo de la jerga presentándole varias definiciones para un término que no reconoce, describir sus antecedentes y proporcionar ejemplos de cómo se usa en contexto. Por ejemplo, una de las definiciones más populares afirma que se dice que la palabra 'hella' se origina en las calles de San Francisco en el barrio Hunters Point. “Se usa comúnmente en lugar de 'realmente' o 'muy' al describir algo”.
En esta era de sobrecarga de información, múltiples fuentes de noticias, conexiones de alta velocidad y redes sociales, la vida parece inimaginable sin comunicación masiva. ¿Puedes relacionarte con las historias de tus padres sobre cómo escribir cartas a amigos, familiares o sus seres queridos? Hoy en día, al intentar conectarnos con alguien tenemos una variedad de formas de contactarlo; podemos llamar, enviar mensajes de texto, correo electrónico, mensajes de Facebook, tuitear y/o Snapchat; las opciones son casi infinitas y siempre cambiantes. La sociedad hoy se encuentra en medio de una revolución tecnológica. Hace apenas unos años las familias discutían sobre el uso del cable de internet fijo y las constantes interrupciones de las llamadas telefónicas entrantes. Ahora, tenemos la capacidad de navegar por la web en cualquier momento en teléfonos inteligentes. Desde la imprenta, la comunicación masiva ha cambiado literalmente las formas en que pensamos e interactuamos como humanos. Damos tanto por sentado ya que “las nuevas tecnologías se asimilan tan rápidamente en la cultura estadounidense que las perspectivas históricas a menudo se pierden en el proceso” (Fidler 1). Con toda esta plática e investigación sobre la comunicación masiva, ¿qué funciones nos sirve?
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- ¿Podemos Autocorregir a la Humanidad?. Autor: Prince Ea. Ubicado en: youtu.be/drl8eihrqjq. Licencia: Todos los Derechos Reservados. Términos de la licencia: Licencia estándar de YouTube
