4.1: Introducción a la fijación de precios con poder de mercado

En economía, se asume que el objetivo de la firma es maximizar las ganancias. Las empresas con poder de mercado lo hacen capturando el excedente del consumidor y convirtiéndolo en excedente de productor. En la Figura\(\PageIndex{1}\), un monopolio encuentra el precio y la cantidad maximizadoras de ganancias estableciendo\(MR\) igual a\(MC\). Esta estrategia maximiza las ganancias para una empresa fijando un precio único\((P_M)\) y cobrando a todos los clientes el mismo precio. En algunas situaciones, es posible que un monopolista incremente las ganancias más allá de la solución monopolista de precio único. La figura\(\PageIndex{1}\) muestra que existen dos fuentes de disposición del consumidor a pagar que el monopolio no ha aprovechado al producir una cantidad\(Q_M\) y venderla a precio\(P_M\).

Figura\(\PageIndex{1}\): Estrategia de precios para empresas con poder de mercado

El área\(A\) a lo largo de la curva de demanda representa a consumidores con una mayor disposición a pagar que el precio del monopolio\(P_M\). Área\(B\) representa a consumidores que han sido despreciados del mercado, ya que el precio de monopolio es superior a su disposición a pagar. Estos dos grupos de consumidores representan dos áreas de excedente de consumo sin explotar para un monopolio.

El precio de monopolio\(P_M\) representa el precio maximizador de ganancias si el monopolista se ve obligado a fijar solo un precio único, y cobrar a todos los clientes el mismo precio único. No obstante, si el monopolista pudiera cobrar más de un precio, podría captar más superávit del consumidor (disposición a pagar) y convertirlo en excedente del productor (utilidades). Este Capítulo describe y explica varias estrategias de precios para empresas con poder de mercado. Estas estrategias mejoran las ganancias por encima del nivel de beneficio de precio único que se muestra en la Figura\(\PageIndex{1}\). Las estrategias incluyen discriminación de precios, precios de carga máxima y precios en dos partes.